Είστε Baby Boomer, Gen-Xer, Millennial ή Generation Z;
Υπάρχει πολλή σύγχυση γύρω από το ποιος πραγματικά 'μετράει' ως καθένας από αυτούς και ποια είναι η γενιά μετά Το Millennials είναι. Για λόγους σαφήνειας, εδώ είναι η ανάλυση (μπορείτε να δείτε πώς τα γράμματα ακολουθούν στη σειρά μετά το Boomers):
Baby Boomers: Άνθρωποι που γεννήθηκαν από το 1944-1964. Σήμερα 55-75 ετών.
Generation X (γνωστός και ως Gen-X): Άνθρωποι που γεννήθηκαν από το 1965-1979. Σήμερα 40-54 ετών. Επίσης γνωστό ως «γενιά MTV».
Generation Y (γνωστός και ως Millennials): Άνθρωποι που γεννήθηκαν από το 1980-1994. Σήμερα 25-39 ετών. Επίσης γνωστό ως γενιά «τοστ αβοκάντο».
Generation Z (γνωστός και ως Gen-Z): Η νεότερη γενιά και η γενιά μετά τις Millennials. Άνθρωποι που γεννήθηκαν από το 1995-2015. Σήμερα 4-24 ετών.
Οι αναλύσεις γενεών δεν είναι ποτέ μια ακριβής επιστήμη. δεν είναι ότι ένας 27χρονος και ο 42χρονος είναι τόσο διαφορετικός που δεν μπορούν να καταλάβουν ο ένας τον άλλον. Αλλά είναι ενδιαφέρον να συγκρίνουμε και να συγκρίνουμε τις ομοιότητες και τις διαφορές μεταξύ των γενεών για διάφορους λόγους, συμπεριλαμβανομένων των σκοπών πρόβλεψης μελλοντικών τάσεων.
Για παράδειγμα, σύμφωνα με ένα νέο έκθεση πολιτιστικών τάσεων από το Endeavour Global Marketing (EGM), υπάρχουν μερικές τάσεις που διαφοροποιούν το Generation Z και το Millennials το 2019.
Η μελέτη προέβλεψε τόσο τις πολιτιστικές τάσεις όσο και τη συμπεριφορά των Gen Z και Millennials το 2019, συγκεντρώνοντας τάσεις από ένα ευρύ φάσμα τομέων εμπειρογνωμοσύνης και, στη συνέχεια, τις δοκιμάσαμε τόσο έναντι του γενικού πληθυσμού όσο και των ομάδων επιρροής των Gen Z και Millennials.
Οι τρεις τάσεις με τη μεγαλύτερη διαφορά μεταξύ των Gen Z και Millennial influencers ήταν:
1. Μη δυαδική ομορφιά (Gen Z skew)
Η έκθεση προβλέπει ότι οι ιδέες ομορφιάς για το φύλο-ρευστό θα φτάσουν σε ένα κρίσιμο σημείο το 2019, δημιουργώντας μια νέα σειρά κατηγοριών προϊόντων (για να μην αναφέρουμε περισσότερη αποδοχή γύρω από εκείνους που δεν θέλουν να ταυτιστούν με το ένα φύλο σε σχέση με το άλλο).
Τα τελευταία χρόνια, τόσο οι επιρροές όσο και οι μάρκες έχουν ωθήσει το φάκελο γύρω από τα ιδανικά φύλου και ομορφιάς. Μάρκες μόδας όπως Τελφάρ , πρόγραμμα και Τύφλωση έχουν επωφεληθεί από το κύμα αποδοχής και επιθυμίας για μια βιομηχανία με λιγότερο φύλο.
Εμπλουτιστές όπως ο Jack Bennett και μάρκες όπως η Sephora κάνουν επίσης βήματα όσον αφορά το να κάνουν τη βιομηχανία ομορφιάς πιο προσβάσιμη και ουδέτερη ως προς το φύλο. Πράγματα όπως μάσκαρα χωρίς φύλο, θεμέλια και άλλα είδη ομορφιάς θα συνεχίσουν να μετατοπίζουν την κουλτούρα σε μια πιο ανοιχτή και όχι μόνο ανοχή, αλλά την αγκαλιά ενός κόσμου με πιο ρευστό φύλο.
2. Η ανθρώπινη ιστορία των τροφίμων (Millennial skew)
Η έκθεση προτείνει ότι φέτος, θα δούμε λιγότερη έμφαση στις εικόνες τύπου πορνογραφικού φαγητού και περισσότερο στις έννοιες που βασίζονται στην ιστορία γύρω από το φαγητό. Γιατί αυτός ο σεφ επέλεξε να το κάνει αυτό και τι σημαίνει για αυτόν; Ποια είναι η υπόθεση?
Οι όλο και περισσότεροι σεφ και οι επιρροές των τροφίμων δημιουργούν μια ολοένα και πιο προοδευτική κουλτούρα των φαγητών και μια προσωπική ιστορία που αποτελεί μεγάλο μέρος της εμπειρίας. «Περιμένετε να δείτε μια αλλαγή από τα φωτογενή, Instagrammable τρόφιμα στην εμφάνιση των ιστοριών αυτών που βρίσκονται πίσω από αυτά τα πιάτα», αναφέρει η έκθεση.
3. Η επόμενη πράξη του Broadway (Millennial skew)
Η Broadway ανακαλύπτει με επιτυχία τον εαυτό της και προσελκύει ένα νεότερο κοινό με παραστάσεις όπως Αγαπητέ Έβαν Χάνσεν και Τα κορίτσια . Επιπλέον, όπως και νέες εκπομπές Να είστε πιο χαλαροί παραβιάζουν τους συμβατικούς κανόνες, όπως το να βάζεις soundtrack νωρίς και να ανοίγεις IP ώστε οι σχολικές παραγωγές να επωφελούνται από το να κάνουν οι ίδιοι τις παραστάσεις.
Το αποτέλεσμα? Οι εκπομπές γίνονται viral στα μέσα κοινωνικής δικτύωσης, γεγονός που οδηγεί σε μαζικές προωθητικές πωλήσεις, ενθουσιασμό θαυμαστών και ανανεωμένη αίσθηση πιθανότητας γύρω από ζωντανές εμφανίσεις. Μάρκες όλων των ειδών πιθανότατα θα ενταχθούν με τη χαρά και την αυθεντική αυτο-έκφραση που ενυπάρχουν σε αυτές τις νέες παραστάσεις.
---
Ίσως αναπάντεχα, οι δύο γενιές συμφώνησαν επίσης σε μια σειρά τάσεων. Μερικοί που κατατάσσονται στις πρώτες πέντε:
1. Ψυχική υγεία και αθλητισμός
Ορισμένοι εξέχοντες αθλητές μας δίνουν περισσότερο παράθυρο στα λόγια τους, βάζοντας τη συζήτηση για πράγματα όπως η κατάθλιψη, το άγχος, το OCD και άλλα θέματα ψυχικής υγείας μπροστά και στο κέντρο.
Αυτό είναι ενθαρρυντικό και πολύ απαραίτητο, καθώς τα διάσημα πρότυπα μπορούν να έχουν πραγματικό αντίκτυπο. Ο Ρέι Ράις, για παράδειγμα, τώρα μιλά ανοιχτά για την ιστορία του ενδοοικογενειακή βία . Και τεβδομάδες και μήνες μετά το βίντεο του Ray Rice είδε μια αύξηση 84% στις τηλεφωνικές γραμμές για ενδοοικογενειακή βία.
Οι διασημότητες εμπνέουν πραγματικούς ανθρώπους να λάβουν βοήθεια - μια τάση που ευτυχώς θα δούμε να συνεχίζεται.
2. Κουτιά συνδρομής για τα πάντα
Το BirchBox μπορεί να είναι ένα OG, αλλά τα κουτιά συνδρομής έχουν εξελιχθεί πολύ πέρα από τα προϊόντα ομορφιάς. Υπάρχουν τώρα κουτιά συνδρομής για τα πάντα, από ηθικά κοσμήματα έως προϊόντα σκύλου, σνακ παλαιό, μπιχλιμπίδια εμπνευσμένα από ταξίδια και άλλα.
«Καθώς οι συνδρομές γίνονται ακόμη μεγαλύτερο μέρος των προσωπικών μας προϋπολογισμών, αναμένεται να δουν οι επωνυμίες να συγχωνεύονται και να αλληλο-επικονιάζουν διαφορετικά στοιχεία της καθημερινής μας ζωής σε ένα συνδεδεμένο σύστημα που βασίζεται στην εξατομίκευση δεδομένων».
Με άλλα λόγια, ένα κουτί για να τα κυβερνά όλα.