Σε αυτό το άρθρο, θα εξετάσουμε την έννοια του Δείκτη ποιότητας του Google AdWords και θα σας προσφέρουμε μερικές συμβουλές σχετικά με τον τρόπο βελτίωσής του.
Ποιος είναι ο Δείκτης ποιότητας;
Ο Δείκτης ποιότητας είναι μια μέτρηση της συνάφειας της διαφήμισής σας με αυτό που περιμένουν οι χρήστες. Ορίζεται ως ένας αριθμός από το 1 έως το 10, με το 10 να είναι το καλύτερο.
Το AdWords χρησιμοποιεί αυτήν τη βαθμολογία για να προσδιορίσει πού τοποθετείται η διαφήμισή σας.
Για παράδειγμα, εάν ο Δείκτης ποιότητάς σας είναι 7 και ο Δείκτης ποιότητας του ανταγωνιστή σας είναι 8, τότε η διαφήμιση του ανταγωνιστή σας θα εμφανίζεται υψηλότερη στα SERP από ό, τι η δική σας (όλα τα άλλα στοιχεία είναι ίδια στην εξίσωση).
Δεν το θέλεις.
Τι επηρεάζει το Δείκτη ποιότητας
Υπάρχουν τρεις διαφορετικοί παράγοντες που επηρεάζουν το Δείκτη ποιότητας. Ας δούμε κάθε ένα από αυτά λεπτομερώς.
Αναμενόμενη αναλογία κλικ προς αριθμό εμφανίσεων (CTR) - Το AdWords χρησιμοποιεί έναν αλγόριθμο για να προβλέψει το ποσοστό των ατόμων που θα κάνουν κλικ στη διαφήμισή σας. Όσο υψηλότερος είναι αυτός ο αριθμός, τόσο καλύτερος είναι ο Δείκτης ποιότητας.
Συνάφεια διαφήμισης - Όσο πιο σχετική είναι η διαφήμισή σας με τις λέξεις-κλειδιά που επιλέγετε, τόσο καλύτερος είναι ο Δείκτης ποιότητας. Στην πραγματικότητα, το αντίγραφο της διαφήμισής σας θα πρέπει να χρησιμοποιεί τις λέξεις-κλειδιά που έχετε καθορίσει στην ομάδα διαφημίσεων.
Εμπειρία σελίδας προορισμού - Το AdWords αξιολογεί επίσης τη σελίδα προορισμού σας από την άποψη της εμπειρίας χρήστη. Αυτό σημαίνει ότι η σελίδα προορισμού σας πρέπει να σχετίζεται με τη διαφήμιση και τη λέξη-κλειδί σας. Θα πρέπει επίσης να φαίνεται υπέροχο σε όλες τις συσκευές.
Τώρα που γνωρίζετε λίγο περισσότερα σχετικά με τον τρόπο υπολογισμού του Δείκτη ποιότητας, ας δούμε μερικούς τρόπους για να βελτιώσετε τη βαθμολογία σας.
Χρησιμοποιήστε μικρές ομάδες διαφημίσεων
Για κάποιο λόγο, η Google συνιστά να χρησιμοποιείτε 15-20 λέξεις-κλειδιά ανά ομάδα διαφημίσεων. Αλλά αυτό δεν είναι πιθανό να βοηθήσει το Δείκτη ποιότητας.
Γιατί; Επειδή είναι δύσκολο να προβάλλετε μια διαφήμιση που είναι πολύ συναφής με 15-20 λέξεις-κλειδιά (στις περισσότερες περιπτώσεις).
Για παράδειγμα, εάν προβάλλετε μια διαφήμιση για αλίευση αλμυρού νερού, ενδέχεται να μπείτε στον πειρασμό να συμπεριλάβετε όρους αναζήτησης όπως «ψαρέματα,» καλάμια ψαρέματος και «υπεράκτια αντιμετώπιση».
Ωστόσο, είναι δύσκολο να προβάλλετε μια διαφήμιση που να σχετίζεται και με τους τρεις αυτούς όρους αναζήτησης.
Γι 'αυτό ορισμένοι στρατηγικοί συνιστούν να έχουν 1 έως 10 λέξεις-κλειδιά ανά ομάδα διαφημίσεων.
Αυτό μπορεί να φαίνεται σαν ένα ακραίο μέτρο, αλλά είναι πιθανό να σας δώσει ένα χτύπημα στο Δείκτη ποιότητας. Λάβετε υπόψη, ανάλογα με το μέγεθος του λογαριασμού AdWords, αυτό δεν θα ήταν δυνατό ... Εάν διαχειρίζεστε μισό εκατομμύριο δολάρια το μήνα στο AdWords γενικά, θα είστε περίπου το 15 με 20 λέξεις-κλειδιά ανά ομάδα διαφημίσεων. Αλλά αν είναι ένας μικρότερος λογαριασμός που βλέπει μόνο μια απόδοση μερικών βασικών λέξεων-κλειδιών, μπορείτε να πάρετε πολύ πιο συγκεκριμένες.
Χρησιμοποιήστε αρνητικές λέξεις-κλειδιά
Πάρα πολλοί έμποροι αγνοούν αρνητικές λέξεις-κλειδιά. Μην είσαι σαν αυτούς.
Εάν δεν είστε εξοικειωμένοι με τις αρνητικές λέξεις-κλειδιά, είναι λέξεις που συμπεριλαμβάνετε στην ομάδα διαφημίσεων ή την καμπάνια σας που εμποδίζουν την εμφάνιση της διαφήμισής σας. Με άλλα λόγια, όταν οι χρήστες χρησιμοποιούν αυτές τις λέξεις στον όρο αναζήτησης, η διαφήμισή σας δεν θα προβάλλεται.
Θα πρέπει να χρησιμοποιείτε αρνητικές διαφημίσεις για να αποτρέψετε τα άτομα που δεν βρίσκονται στην αγορά-στόχο σας να βλέπουν τις διαφημίσεις σας. Αυτό θα βελτιώσει το CTR σας.
Και αυτό είναι καλό γιατί, όπως έχουμε δει, ένα υψηλότερο CTR θα σας δώσει υψηλότερο Δείκτη ποιότητας.
Χρησιμοποιήστε διευρυμένες διαφημίσεις με κείμενο
Ένας άλλος εξαιρετικός τρόπος για να αυξήσετε το Δείκτη ποιότητας είναι να χρησιμοποιήσετε διευρυμένες διαφημίσεις με κείμενο.
Εάν δεν τις έχετε χρησιμοποιήσει στο παρελθόν, οι διευρυμένες διαφημίσεις με κείμενο σάς επιτρέπουν να προβάλλετε διαφημίσεις με μεγαλύτερο αντίγραφο. Στην πραγματικότητα, σας δίνουν 50% περισσότερους χαρακτήρες από τις παραδοσιακές διαφημίσεις του AdWords.
Αυτά είναι καλά νέα αν θέλετε να προβάλλετε καμπάνιες με λέξεις-κλειδιά μακράς διάρκειας. Οι εκτεταμένες διαφημίσεις σας δίνουν περισσότερο χώρο για αυτούς τους μεγαλύτερους όρους αναζήτησης.
Η χρήση λέξεων-κλειδιών μακράς διάρκειας σε διευρυμένες διαφημίσεις με κείμενο θα σας βοηθήσει να ενισχύσετε τη συνάφεια των διαφημίσεών σας και, ως εκ τούτου, το Δείκτη ποιότητας.
Μην χρησιμοποιείτε τη δυναμική εισαγωγή λέξεων-κλειδιών
Η δυναμική εισαγωγή λέξεων-κλειδιών είναι μια λειτουργία του Google AdWords που σας επιτρέπει να εισαγάγετε τον ακριβή όρο αναζήτησης του χρήστη στο δικό σας αντίγραφο διαφήμισης. Αυτό μπορεί να φαίνεται αρκετά βολικό, αλλά δεν είναι πιθανό να σας βοηθήσει ο Δείκτης ποιότητας (σημειώστε ότι η εισαγωγή δυναμικής λέξης-κλειδιού έχει μεγάλη αξία όταν χρησιμοποιείται την κατάλληλη στιγμή).
Εάν χρησιμοποιείτε το DKI, μπορεί να βλάψει τον Δείκτη ποιότητας.
Η πραγματικότητα είναι ότι δεν θα χρειαστείτε δυναμική εισαγωγή λέξεων-κλειδιών εάν χρησιμοποιείτε περιορισμένες ομάδες διαφημίσεων λέξεων-κλειδιών.
Επίσης, η δυναμική εισαγωγή λέξεων-κλειδιών μπορεί να οδηγήσει σε κακή γραφή μηνυμάτων διαφημίσεων που δεν ισοδυναμεί με καλό μάρκετινγκ. Είναι καλύτερο να γνωρίζετε ποιες λέξεις θα εμφανίζονται στο αντίγραφο της διαφήμισής σας.
Βελτιώστε τη σελίδα προορισμού σας
Τέλος, μπορείτε να αυξήσετε το Δείκτη ποιότητας βελτιώνοντας τη σελίδα προορισμού σας.
Εκτελέστε τη σελίδα προορισμού σας μέσω του Google Page Speed Insights και του Google Mobile-Friendly test. Εάν κάποιο από αυτά τα εργαλεία αναφέρει χαμηλές βαθμολογίες, επικοινωνήστε με την ομάδα ανάπτυξης για να βελτιώσετε τη σελίδα σας.
Στη συνέχεια, βεβαιωθείτε ότι η σελίδα σας ανταποκρίνεται. Αυτό σημαίνει ότι οι χρήστες δεν πρέπει να έχουν κανένα πρόβλημα να το χρησιμοποιήσουν σε οποιαδήποτε συσκευή: επιτραπέζιο, φορητό υπολογιστή, tablet, smartphone και phablet.
Φροντίστε να το δοκιμάσετε μη αυτόματα, επειδή τα αυτοματοποιημένα εργαλεία της Google ενδέχεται να χάσουν κάτι. Εκτός από αυτό, βεβαιωθείτε ότι κάνετε τις σωστές ερωτήσεις σχετικά με τη σελίδα προορισμού σας και ότι πάντα δοκιμάζετε.