Η δαπάνη τεράστιων χρημάτων στη διαφήμιση δεν διασφαλίζει τη μεγαλύτερη απόδοση, λέει ο David Droga. Πρέπει να γνωρίζει: Ως ιδρυτής του διαφημιστικού γραφείου Droga5 που εδρεύει στη Νέα Υόρκη και στο Λονδίνο, οι ιδέες του βοήθησαν να καθοδηγήσουν τις στρατηγικές διαφημίσεων για επιχειρηματικούς γίγαντες όπως οι Prudential, IHOP και Οι Νιου Γιορκ Ταιμς .
Κατά τη διάρκεια του τελευταίου διαδικτυακού σεμιναρίου στο Inc. 'μικρό Real Talk: Επαναφορά επιχειρήσεων Σειρά, η Droga πρόσθεσε ότι τώρα περισσότερο από ποτέ, οι μάρκες πρέπει να προσπαθούν να είναι αυτογνωστικές και ότι κατακλύζει το κοινό σας με μηνύματα σχετικά με την κοινωνική απόσταση χάνει το σημάδι. Αντ 'αυτού, είπε, είναι καιρός να εισαγάγετε λίγο χιούμορ στη διαφήμιση - γιατί σε σκοτεινές στιγμές, οι άνθρωποι θέλουν να αισθάνονται καλύτερα.
Συνόψισε αυτή τη φιλοσοφία με ένα σύντομο μήνυμα: «Απλά δημιουργήστε σκατά που θέλουν οι άνθρωποι».
Στη συνέντευξη με τον επιχειρηματικό δημοσιογράφο Andrew Essex, ο Droga έβλεπε επίσης μια σειρά από άλλα θέματα, όπως τη δημιουργικότητα, το μέλλον του χώρου εργασίας και το πώς θα επέστρεφε στη δουλειά. Ακολουθούν μερικές από τις άλλες σημαντικές στιγμές από την εκδήλωση της 27ης Μαΐου.
Το νέο γραφείο θα μοιάζει με το παλιό γραφείο
Εάν και όταν αναπτυχθεί ένα εμβόλιο Covid-19, τα γραφεία πιθανότατα θα επιστρέψουν στην παλιά, οικεία τους εμφάνιση, προέβλεψε η Droga. Γιατί; Επειδή οι επιπλέον προφυλάξεις, αν και είναι απαραίτητες, καταπνίγουν και αποσπούν την προσοχή. 'Εάν δημιουργήσετε ένα περιβάλλον που αισθάνεται αποστειρωμένο, ποιο είναι το νόημα;' αυτός είπε. «Αν σου μιλάω με ένα κοστούμι Hazmat, θα σκεφτώ περισσότερο το χρώμα της στολής και γιατί επιλέξατε αυτό το χρώμα».
Η διαφήμιση θα γίνει μικρότερη και πιο αυτοματοποιημένη
Η διαφημιστική επιχείρηση θα δει μια συρρίκνωση, είπε ο Droga, καθώς οι παγκόσμιοι πελάτες δεν χρειάζονται μια εταιρεία με γραφεία παντού. Θα υπάρχει πάντα μια θέση για τους ανθρώπους στη διαφήμιση - κερδίζοντας καρδιές και μυαλά σημαίνει ότι είμαστε συναισθηματικοί, εγκάρδιοι και στοχαστικοί, τελικά - αλλά πολλές μορφές μάρκετινγκ μπορούν να αυτοματοποιηθούν. Για παράδειγμα, «Εάν η Maserati αρχίσει να δίνει τα αυτοκίνητά της μακριά, δεν χρειάζεστε απίστευτη διαφήμιση», είπε. 'Μπορείς να κάνεις ένα bot να διαδώσει τη λέξη.'
Η διαφήμιση εμπλουτιστών έχει τελειώσει
Ο Ντράγκα ανέφερε ένα ρητό στη διαφήμιση: «Αν δεν έχετε καλή ιδέα, πάρτε μια διασημότητα». Ωστόσο, οι μέρες μπορεί να μετρηθούν για αυτήν τη στρατηγική. Ορισμένες μάρκες και εταιρείες ενδέχεται να συνεχίσουν να χρησιμοποιούν διασημότητες και επιρροές, είπε, «αλλά η ιδέα ότι είσαι κάποιος που θέλω να ακούσω μόνο και μόνο επειδή είσαι διάσημος δεν έχει σημασία πλέον».
Συνηθισμένα διαφημιστικά λάθη
Όταν είστε νέοι στη διαφήμιση, είπε ο Droga, προσπαθήστε για μεγαλύτερη σαφήνεια και συνέπεια. Πάρα πολλές επωνυμίες δοκιμάζουν πολλές διαφορετικές προσεγγίσεις ελπίζοντας ότι θα κολλήσει - κάτι που δείχνει μόνο ότι δεν ξέρουν τι κάνουν. Αυτό μπορεί να είναι αποτέλεσμα της ξεχασμένης έγχυσης πάθους στις επιχειρήσεις τους. «Μην σταματάς να κάνεις χάλια όταν μπαίνεις στο γραφείο», είπε. 'Απλά φροντίστε. Η φροντίδα είναι δωρεάν. '
