Διευθύνων Σύμβουλος του Twitter Jack Dorsey ανακοίνωσε με tweet την Τετάρτη ότι η πλατφόρμα θα απαγορεύσει όλες τις πολιτικές διαφημίσεις. Αργότερα την ίδια μέρα, ο διευθύνων σύμβουλος του Facebook Mark Zuckerberg εξήγησε στους επενδυτές γιατί το Facebook δεν θα έκανε ποτέ μια τέτοια κίνηση κατά τη διάρκεια μιας κλήσης για να συζητήσει τα κέρδη του τρίτου τριμήνου. Σε μια μάχη τύπου jiu jitsu στην οποία οι δύο έχουν κλειδώσει κέρατα χωρίς να αναφέρουν ποτέ τα ονόματα του άλλου - ή ακόμα και τις πλατφόρμες κοινωνικών μέσων που οδηγούν - ο καθένας έχει κάνει το επιχείρημά του στο φόρουμ της κοινής γνώμης, αφήνοντας όσους από εμάς χρησιμοποιούμε μία ή και τις δύο πλατφόρμες για να αποφασίσουμε.
Οι σύντομες εκδόσεις των θέσεών τους: Ο Zuckerberg λέει ότι η απαγόρευση των πολιτικών διαφημίσεων θα ισοδυναμούσε με λογοκρισία. Ο Dorsey λέει ότι υπάρχει διάκριση μεταξύ λογοκρισίας ενός μηνύματος και μη αποδοχής χρημάτων για την προώθηση αυτού του μηνύματος. Ο Ντόρσεϊ λέει επίσης ότι σε αυτήν την εποχή της μικρο-στόχευσης, η πολιτική διαφήμιση στα κοινωνικά μέσα μπορεί να κάνει και να έχει προκαλέσει μεγάλη ζημιά. Ο Zuckerberg δεν το έχει πει ρητά, αλλά οι προσπάθειες του Facebook να αφαιρέσει διαφημίσεις και δημοσιεύσεις από Ρώσους πράκτορες δείχνει ότι γνωρίζει πολύ καλά πόσο ζημιά μπορούν να κάνουν αυτές οι διαφημίσεις. Το ίδιο κάνει και η νέα πολιτική του Facebook που απαγορεύει τις διαφημίσεις που αποθαρρύνουν τους ανθρώπους να ψηφίσουν, παρά τη στάση της εταιρείας κατά της λογοκρισίας. Αυτό συνέβη επειδή στο Το 2016 οι Ρώσοι έτρεξαν διαφημίσεις στο Facebook υποδηλώνοντας ότι οι άνθρωποι «διαμαρτύρονται» είτε όχι είτε ψηφίζοντας για τον υποψήφιο του Πράσινου Κόμματος, και τους στόχευσαν σε Αφροαμερικανούς.
Ο Zuckerberg χρησιμοποίησε μέρος της συζήτησης για τα κέρδη του με αναλυτές για να εξηγήσει τη σκέψη του, σε άμεση απάντηση στην ανακοίνωση του Dorsey, ακόμα κι αν δεν ανέφερε το όνομα Twitter ή Dorsey: «Μερικοί άνθρωποι μας κατηγορούν ότι επιτρέψουμε την ομιλία επειδή πιστεύουν ότι αυτό που μας ενδιαφέρει είναι να βγάζεις λεφτά και αυτό είναι λάθος », είπε ο Zuckerberg. Στην πραγματικότητα, πρόσθεσε, το Facebook προβλέπει ότι μόνο το μισό τοις εκατό των διαφημιστικών του εσόδων θα προέρχεται από πολιτικές διαφημίσεις το 2020. Αντ 'αυτού, η απόφαση προέρχεται από την πεποίθησή του ότι σε μια δημοκρατία, οι ιδιωτικές εταιρείες δεν πρέπει να λογοκρίνουν τους πολιτικούς, εξήγησε. «Οι διαφημίσεις μπορούν να είναι ένα σημαντικό κομμάτι της φωνής - ειδικά για υποψηφίους και ομάδες συνηγορίας που ενδέχεται να μην καλύπτουν διαφορετικά τα μέσα ενημέρωσης, ώστε να μπορούν να κάνουν το μήνυμά τους σε συζητήσεις».
Όσο για τον Ντόρσεϊ, εξέθεσε το επιχείρημά του ότι δεν επέτρεπε την πολιτική διαφήμιση σε μια μακρά σειρά προσεκτικά σχεδιασμένων tweets . Αυτός εξήγησε:
«Ενώ η διαφήμιση μέσω Διαδικτύου είναι απίστευτα ισχυρή και πολύ αποτελεσματική για τους εμπορικούς διαφημιστές, αυτή η εξουσία φέρνει σημαντικούς κινδύνους για την πολιτική, όπου μπορεί να χρησιμοποιηθεί για να επηρεάσει τις ψήφους για να επηρεάσει τη ζωή εκατομμυρίων. Οι πολιτικές διαφημίσεις στο Διαδίκτυο παρουσιάζουν εντελώς νέες προκλήσεις στον πολιτικό διάλογο: βελτιστοποίηση μέσω μηνυμάτων με μηχανική μάθηση και μικρο-στόχευση, ανεξέλεγκτες παραπλανητικές πληροφορίες και βαθιές απομιμήσεις. Όλα σε αυξανόμενη ταχύτητα, κομψότητα και συντριπτική κλίμακα. '
Και έπειτα σε ένα αρκετά άμεσο σκάψιμο στο Zuckerberg και το Facebook, το έγραψε στο Twitter:
zodiac sign for july 3
Για παράδειγμα, δεν είναι αξιόπιστο να λέμε: «Εργαζόμαστε σκληρά για να εμποδίσουμε τους ανθρώπους από το παιχνίδι στα συστήματά μας να διαδώσουν παραπλανητικές πληροφορίες, αν κάποιος μας πληρώσει να στοχεύσουμε και να αναγκάσουμε τους ανθρώπους να δουν την πολιτική τους διαφήμιση ... καλά .. . Μπορούν να πουν ό, τι θέλουν! '
- Τζακ (@jack) 30 Οκτωβρίου 2019
Μέχρι στιγμής, τόσο τα μέσα μαζικής ενημέρωσης όσο και το Twittersphere μοιάζουν περισσότερο με την προσέγγιση του Ντόρσεϊ, ίσως επειδή είναι κουρασμένοι από πολιτικά μηνύματα ή ότι είναι επιφυλακτικοί για ρωσική παρέμβαση στις εκλογές του 2020. Αλλά ένας πολύ μεγάλος επικριτής ήταν ο Brad Parscale, διευθυντής εκστρατείας για την προεδρική προσπάθεια του Donald Trump για το 2020. Σε ένα τιτίβισμα , Ο Parscale χαρακτήρισε τον νέο κανόνα «μια πολύ χαζή απόφαση». Υποστήριξε ότι η απαγόρευση είχε ως στόχο να σιγήσει το αφεντικό του και θα μπορούσε να ακυρωθεί μόλις τελειώσουν οι εκλογές του 2020.
Φυσικά, είναι πιθανό ότι κανένας από αυτούς τους Διευθύνοντες Συμβούλους δεν υποκινείται αποκλειστικά από αισθήματα για τη δημοκρατία. Ανακοινώνοντας την πολιτική απαγόρευση διαφημίσεων, ο Ντόρσεϊ δημιούργησε πολλή καλή θέληση και αποσπά την προσοχή όλων από το άλλα πρόσφατες ειδήσεις για το Twitter που είναι ότι τα έσοδα και τα κέρδη τους και τα δύο βυθισμένο στο τρίτο τρίμηνο. Και ο Zuckerberg, του οποίου η εταιρεία βρίσκεται επί του παρόντος έρευνα από την Ομοσπονδιακή Επιτροπή Εμπορίου και ενδεχομένως και από το Υπουργείο Δικαιοσύνης, μπορεί να μην θέλει να κάνει κάτι που θα μπορούσε να εξοργίσει την κυβέρνηση Τραμπ αυτή τη στιγμή.
Ποιο από αυτά είναι σωστό; Υποθέτω ότι εναπόκειται στους χρήστες και στους ψηφοφόρους να αποφασίσουν.
