Το Facebook μόλις ανακοίνωσε ότι διαθέτει νέο λογότυπο. Αυτό μπορεί να φαίνεται ασήμαντο ή σαν μια μεγάλη αλλαγή, ανάλογα με το πώς το κοιτάζετε, αλλά η αλλαγή του λογοτύπου σας δεν είναι κάτι που μια εταιρεία όπως το Facebook παίρνει ελαφρά. Στην πραγματικότητα, στην περίπτωση του Facebook, δεν είναι απολύτως σαφές γιατί η εταιρεία θεώρησε ότι έπρεπε να επαναπροσδιορίσει το εμπορικό σήμα της.
Να τι εννοώ: Από ένα προοπτική επωνυμίας , στην πραγματικότητα είναι ένα εξαιρετικό παράδειγμα για το γιατί το λογότυπό σας δεν είναι το εμπορικό σήμα σας. Η επωνυμία σας δεν είναι κάτι που κολλάτε σε έναν ιστότοπο ή σε μια επαγγελματική κάρτα. Η επωνυμία σας είναι ο τρόπος που αισθάνονται οι άνθρωποι για την εταιρεία σας. Κανένα λογότυπο δεν θα το αλλάξει αυτό, ειδικά μετά από εβδομάδες κακού τύπου και αμηχανίας του κοινού.
Αυτό είναι το μέρος που δεν παίρνει ο Mark Zuckerberg.
Facebook ανακοίνωση ήρθε σε μια ανάρτηση ιστολογίου που αναφέρει ότι το κοινωνικό δίκτυο «ενημερώνει την επωνυμία της εταιρείας μας για να είναι σαφέστερη για τα προϊόντα που προέρχονται από το Facebook. Παρουσιάζουμε ένα νέο λογότυπο της εταιρείας και διαχωρίζουμε περαιτέρω την εταιρεία Facebook από την εφαρμογή Facebook, η οποία θα διατηρήσει τη δική της επωνυμία. '
Έτσι, το Facebook φαίνεται να πιστεύει ότι οι άνθρωποι σκέφτονται για το Facebook την εφαρμογή διαφορετικά από το Facebook της εταιρείας. Παρατηρήστε πόσες φορές έγραψα απλώς το Facebook; Είναι σχεδόν σαν να έχει να κάνει με το Facebook. Που σας λέει όλα όσα πρέπει να γνωρίζετε για το τι σκέφτεται το Facebook - Facebook.
Για παράδειγμα: το Facebook κάνει το branding του ακόμα πιο εμφανές στις άλλες εφαρμογές του, συμπεριλαμβανομένου του Instagram. Κατά κάποιο τρόπο πιστεύει ότι είναι πολύ σημαντικό να γνωρίζετε ότι το Instagram και το WhatsApp είναι μέρος του Facebook. Έχω ήδη γράψει γιατί είναι μια κακή κίνηση, ειδικά για αυτές τις δύο εφαρμογές.
Να γιατί:
Η Αμερική έχει σχέση αγάπης / μίσους με το Facebook. Μας αρέσει που μας επιτρέπει να συνδέουμε άτομα που δεν βλέπουμε σε τακτική βάση. Μας αρέσει που μας επιτρέπει να διατηρούμε επαφή με την οικογένεια ή τους φίλους μας ή να επικοινωνούμε με συναδέλφους. Και, μας αρέσει ότι είναι ένα ισχυρό εργαλείο για την προώθηση της επιχείρησής σας στο σωστό κοινό. Αυτό είναι υπέροχο, αλλά τότε υπάρχει η άλλη πλευρά του Facebook.
Μισούμε ότι το Facebook φαίνεται να βρίσκει συνεχώς τρόπους να απορροφά περισσότερα από τα προσωπικά μας στοιχεία. Μισούμε ότι κάνει τόσο τρομερή δουλειά για την προστασία του απορρήτου και των δεδομένων μας. Μισούμε ότι παρακολουθεί βασικά όλα όσα κάνουμε στο διαδίκτυο. Μισούμε ότι κάθε μέρα το Facebook εισάγει κάτι νέο που φαίνεται σαν να αγνοεί εντελώς το γεγονός ότι όχι, δεν θέλουμε μια κάμερα Facebook στο σαλόνι μας που να μπορεί να παρακολουθεί και να ακούει τι κάνουμε στο σπίτι μας.
Ω, και μισούμε πραγματικά ότι η εταιρεία βγάζει τεράστιο χρηματικό ποσό από όλα αυτά, ενώ αγνοεί τη βασική ευθύνη, όπως η διατήρηση των πληροφοριών μας ασφαλείς. Και τότε υπάρχει το γεγονός ότι η εταιρεία λογοκρίνει αυτό που βλέπουμε ελέγχοντας την με έναν αλγόριθμο. Εκτός αν, φυσικά, θέλετε να προβάλλετε μια ψεύτικη πολιτική διαφήμιση. Στη συνέχεια, θα το δείξουν σε όλους όσο αρκεί η επιταγή σας.
Ο Mark Zuckerberg θα ήθελε απλώς να αγνοήσετε αυτές τις δύο τελευταίες παραγράφους και αντί να εστιάσετε στο πόσο μεγάλη είναι η εταιρεία που δημιούργησε στο «να συνδέει τον κόσμο» ή κάτι τέτοιο. Η σύνδεση του κόσμου είναι αρκετά επικερδής.
Κοιτάξτε, το Facebook έχει κάποια πραγματικά προβλήματα. Αντιμετωπίζει έλεγχο σε μια σειρά από μέτωπα σχετικά με σκάνδαλα απορρήτου, αντιανταγωνιστικές ανησυχίες και μια κακώς κατανοητή ιδέα ότι οι άνθρωποι θα εμπιστεύονται το Facebook για να ξεκινήσουν ένα ψηφιακό νόμισμα. Όλα αυτά τα προβλήματα έχουν ένα κοινό νήμα: η πεποίθηση του Zuckerberg ότι το Facebook είναι καλό για τον κόσμο, ανεξάρτητα από την παράπλευρη ζημιά.
Έγραψα πριν για το πώς Το μεγαλύτερο πρόβλημα του Facebook είναι ότι ο Zuckerberg είναι αληθινός πιστός, που σημαίνει ότι δεν βλέπει το Facebook ως έχει, αλλά μόνο όπως το φαντάζεται. Αυτό είναι πρόβλημα και δεν μπορείτε να το διορθώσετε με ένα νέο λογότυπο.
