Σημείωση εκδότη: Η Rxbar είναι νικητής των 2017 Design Awards Inc., η ετήσια αναγνώρισή μας για επιχειρηματίες που χρησιμοποιούν το σχεδιασμό για να χτίσουν εξαιρετικές εταιρείες, στην κατηγορία «Πακέτο Σχεδιασμού».
Μελετήστε μια ράβδο πρωτεϊνών σε οποιαδήποτε ιστορία παντοπωλείων και όλα συνδυάζονται: ισχυρισμοί για το τι περιέχει (ή δεν περιέχει) το φαγητό, υποσχέσεις πρωτεΐνης και κάποια σφραγίδα έγκρισης από την τελευταία δίαιτα μόδας. Η Rxbar, που ιδρύθηκε το 2013 από τους Peter Rahal και Jared Smith, ήταν ένας από αυτούς. Πριν από 18 μήνες, η εταιρεία που εδρεύει στο Σικάγο έδωσε μια ριζική αναθεώρηση στη συσκευασία της bar-protein και σύντομα άρχισαν να προσγειώνονται σε εμπόρους λιανικής, συμπεριλαμβανομένων των Whole Foods και του Trader Joe's Ο Rahal μιλά Inc. μέσω συρρίκνωσης λογότυπου, θορύβου συσκευασίας και φωτισμού γραφιστικής σχεδίασης.
Συσκευασία
Παλαιός
Το αρχικό σχέδιο δεν ήταν σχεδόν σκόπιμο. «Ήμασταν 25, έσπασε και αφελής», λέει ο Rahal. «Δεν είχαμε πόρους, γι 'αυτό και ο Τζάρεντ το σχεδιάσαμε εμείς. Το κάναμε στο PowerPoint. '
Νέος
Μετά από δύο χρόνια στην επιχείρηση, η μάρκα είχε αρκετή σταθερότητα για να αφήσει τον Smith και τον Rahal να αναπνέουν. «Κάναμε ένα βήμα πίσω και είχαμε μια ταπεινή στιγμή», λέει ο Rahal. «Συνειδητοποιήσαμε ότι το μωρό μας ήταν άσχημο». Το ζεύγος συμβουλεύτηκε εμπειρογνώμονες branding και προσέλαβε μια εξωτερική εταιρεία σχεδιασμού, Scott & Victor με έδρα το Σικάγο, για να τους βοηθήσει να αλλάξουν σήμα.
Συστατικά
Παλαιός
Το ζευγάρι διαδίδει τη λέξη για το Rxbar παρέχοντας δείγματα στο κοινό-στόχο τους - αθλητές, κυρίως CrossFitters. «Χρησιμοποιήσαμε συστατικά ολικής διατροφής, οπότε θα το κάναμε λέγοντας ότι είναι σαν να τρώμε τρία ασπράδια αυγού, δύο ημερομηνίες, έξι αμύγδαλα», λέει ο Rahal. «Όταν εμπορευματοποιήσαμε, ήμασταν, πρέπει να το βάλουμε πίσω».
Νέος
Αυτά τα συστατικά είναι τώρα το αστέρι της συσκευασίας. «Θέλαμε να είμαστε εξαιρετικά άμεσοι και εξαιρετικά διαφανείς», λέει ο Rahal, αν και η ιδέα τους δεν είχε μεγάλη υποστήριξη. «Οι εμπειρογνώμονες της βιομηχανίας ήταν σαν», αυτό είναι χαζός. Αυτό είναι ένα λάθος.' «Υπήρχε ανησυχία ότι το λογότυπο της μάρκας ήταν πολύ μικρό - το είχαν συρρικνώσει κατά 60 τοις εκατό - και ότι η απλότητα της λίστας συστατικών φαινόταν γενική. Αλλά εμπιστεύτηκαν το έντερο τους. «Η υπόσχεσή μας από την αρχή ήταν« No B.S. », λέει ο Rahal. «Υπήρχε σίγουρα αβεβαιότητα, αλλά ξέραμε ότι ήταν ο σωστός τρόπος για να πάμε».
ευθεία εικόναΓΕΥΣΗ
Παλαιός
Χωρίς φόντο σχεδιασμού ή μάρκετινγκ, οι συνιδρυτές ακολούθησαν αυτό που κατάλαβα ότι ήταν οι κανόνες του branding. «Το ψάξαμε στο playbook και ήταν σαν να χρειάζεσαι όρεξη», λέει ο Rahal. «Οι άνθρωποι πρέπει να γνωρίζουν ότι είναι ένα βακκίνιο». Και έτσι το έκαναν ακριβώς - έβαλε μια εικόνα ενός σμήνους βατόμουρων στο μπροστινό μέρος της ράβδου.
Νέος
«Μιλήσαμε πολύ για την επικοινωνία της γεύσης», λέει ο Rahal. «Και το χρώμα είναι ο πρωταρχικός τρόπος να το κάνεις αυτό.» Η ομάδα επέλεξε χρώματα που αισθάνθηκαν πλούσια, για να δείξει την κατάσταση της Rxbar ως κορυφαίου προϊόντος. «Δεν θέλαμε το χρώμα να είναι ενοχλητικό, αλλά θέλαμε ακόμα να σκάσει». Τα μικροσκοπικά εικονογραφημένα εικονίδια έχουν διπλή λειτουργία, κουνώντας τη γεύση προσθέτοντας λίγη χαρά. «Μαλακώνουν τη σοβαρότητα του υπόλοιπου πακέτου - και μας δίνει κάποια δημιουργική ελευθερία να προχωράμε», λέει ο Rahal, αναφερόμενος στο ασταθές εικονίδιο αγκύρωσης που χρησιμοποιείται για τη γεύση Chocolate Sea Salt. «Εάν χρησιμοποιούμε ποτέ τζίντζερ σε ένα μπαρ, μπορούμε, ας πούμε, να χρησιμοποιήσουμε έναν άνθρωπο μελοψωμάτων ως εικονίδιο. Μας δίνει ελευθερία. '
ΟΧΙ B.S.
Παλαιός
«Στον χώρο των πρωτεϊνών, η σχεδιαστική αρχιτεκτονική των συσκευασιών είναι τόσο συνηθισμένη: λογότυπο, ελκυστική όρεξη, αξίωση, γεύση», λέει ο Rahal. «Το προϊόν είχε σχεδιαστεί για τους πρώτους μας υιοθέτες και οι ισχυρισμοί αυτοί περιείχαν το DNA μας. Αλλά αυτοί οι ισχυρισμοί δεν είναι γιατί οι άνθρωποι αγοράζουν ένα προϊόν πια. Προσπαθεί πολύ σκληρά. ' Η βασική υπόσχεση της μάρκας - καθαρά, ολόκληρα συστατικά - αρκεί για αυτό που ο Rahal αποκαλεί «προσεκτικοί Millennials» και «υγιείς yuppies». Οι άλλοι ισχυρισμοί; Περιττός θόρυβος.
Νέος
Η ενημέρωση ενισχύει το 'No B.S.' αξιώσω, αλλά χάνει τα υπόλοιπα. «Πολλά από τα σχέδιά μας βασίζονται σε αρνητικό χώρο», λέει ο Rahal. 'Αν ακολουθήσουμε την αγορά και αρχίσουμε να προσθέτουμε κάποιους από αυτούς τους ισχυρισμούς - vegan, χωρίς γλουτένη, χωρίς ΓΤΟ - χάνουμε αυτόν τον αρνητικό χώρο και την καθαριότητα του σχεδιασμού.'
Η ΜΕΓΑΛΗ ΑΠΟΚΑΤΑΣΤΑΣΗ
«Μερικοί πελάτες πίστευαν ότι ήμασταν μια διαφορετική εταιρεία», παραδέχεται ο Rahal. Αλλά η νέα εμφάνιση πήρε γρήγορα. «Οι πελάτες μας το λατρεύουν, το συζητούν, το μοιράζονται», λέει. «Και τράβηξε την προσοχή νέων αγοραστών και λιανοπωλητών». Από τον επανασχεδιασμό, η Rxbar έχει γίνει το νούμερο τρία μπαρ ευεξίας στους λιανοπωλητές φυσικών τροφίμων, σύμφωνα με έρευνα της ομάδας Spins φυσικών και βιολογικών προϊόντων. Πού σε αυτόν τον κατάλογο προσγειώθηκε πριν; «Κάτω από το βαρέλι», λέει ο Rahal. 'Πουθενά.'
