ΕΚΣΥΓΧΡΟΝΙΖΩ: Σύμφωνα με πληροφορίες, η Snapchat υπέβαλε αίτηση για IPO που έδινε την αποτίμησή της στο εύρος των 25 δισεκατομμυρίων δολαρίων.
Σημείωση εκδότη: Το περιοδικό Inc. ανακοίνωσε την επιλογή του για την Εταιρεία της Χρονιάς την Τρίτη 29 Νοεμβρίου Παιχνίδια Riot ! Εδώ, προβάλλουμε το Snapchat, έναν από τους διεκδικητές του τίτλου το 2016.
Πριν από πέντε χρόνια, αν είχες πει στον Evan Spiegel και τον Bobby Murphy ότι θα διευθύνουν μια εταιρεία αξίας 20 δισεκατομμυρίων δολαρίων σήμερα, δεν θα νόμιζαν ότι είσαι τρελός. Θα μπορούσαν ακόμη και να πουν, «καλά, έτσι».
Βλέπετε, ο Spiegel και ο Murphy ήταν απλώς φοιτητές το 2011 όταν ήρθαν με την ιδέα για το Snap, την εταιρεία που παλαιότερα ήταν γνωστή ως Snapchat. Εκείνη την εποχή, οι δύο αδελφοί αδελφότητας στο Πανεπιστήμιο του Στάνφορντ ανέπτυξαν μια εφαρμογή εξαφανισμένων μηνυμάτων - την οποία ονομάστηκαν 'Picaboo' - για ένα πρόγραμμα τάξης. Η απάντηση από την τάξη ήταν χλιαρή στην καλύτερη περίπτωση, αλλά ο Spiegel και ο Murphy ήταν απροσδιόριστοι.
Σήμερα, η εταιρεία που εδρεύει στη Βενετία της Καλιφόρνιας εξελίχθηκε - γρήγορα - σε κόμβο ειδήσεων, ψυχαγωγίας και κοινωνικής δικτύωσης. Όχι μόνο οι οπαδοί του Μπαράκ Ομπάμα και του DJ Khaled συμμετείχαν στη χορωδία των 150 εκατομμυρίων ενεργών χρηστών Snapchat καθημερινά σε όλο τον κόσμο, η εταιρεία είναι επίσης έτοιμη να κυκλοφορήσει στις αρχές του επόμενου έτους. Σύμφωνα με πληροφορίες, επιδιώκει να συγκεντρώσει έως και 4 δισεκατομμύρια δολάρια στο IPO, το οποίο θα μπορούσε να εκτιμήσει το Snap στα 35 δισεκατομμύρια δολάρια.
Έτος πανό
Φέτος, η Snapchat ξεπέρασε τους αντιπάλους της Twitter και Pinterest για να γίνει η ταχύτερα αναπτυσσόμενη εταιρεία κοινωνικών μέσων στις ΗΠΑ, με τους χρήστες να στέλνουν 9.000 Snaps ανά δευτερόλεπτο, σύμφωνα με τα δικά τους δεδομένα. Η εταιρεία ισχυρίζεται ότι οι χρήστες παρακολουθούν περισσότερα από 10 δισεκατομμύρια βίντεο στην εφαρμογή κάθε μέρα. (Για αναφορά, το Facebook, ο πρωταθλητής των κοινωνικών μέσων ενημέρωσης, ανέφερε τον Νοέμβριο του 2015 που παρακολουθούν οι χρήστες οκτώ δισεκατομμύρια βίντεο στο δίκτυο κάθε μέρα. Αν και, αυτός ο αριθμός είναι πιθανότατα υψηλότερος τώρα.)
Επίσης, φέτος, η εταιρεία άρχισε να αξιοποιεί τη λειτουργία Discover, η οποία ξεκίνησε το 2015. Σημείωσε μια σειρά συμφωνιών με μεγάλους εκδότες, συμπεριλαμβανομένου του NBC και Η Wall Street Journal, καθώς και με αθλητικά πρωταθλήματα όπως το NFL. Αυτές οι εταιρείες δημοσιεύουν περιεχόμενο στα δικά τους κανάλια Snapchat, συνήθως σύντομα τμήματα βίντεο που εξαφανίζονται μετά από 24 ώρες.
Η Snapchat είδε την κορυφαία γραμμή της να αυξάνεται, εκθετικά. Ο ερευνητής ψηφιακού μάρκετινγκ eMarketer εκτιμά ότι οι αμερικανοί διαφημιζόμενοι θα δαπανήσουν επιβλητικά 384,4 εκατομμύρια δολάρια για τη διαφήμιση Snapchat έως το τέλος του 2016 και έως και 804,5 εκατομμύρια δολάρια το 2017. Αυτό είναι περισσότερο από έξι φορές τον αρχικό στόχο της Snapchat των 50 εκατομμυρίων δολαρίων πέρυσι, σύμφωνα με τεχνολογικός ιστότοπος ειδήσεων Ανακαλύψτε.
Η πλειοψηφία των πωλήσεων της εταιρείας προέρχεται από διαφημίσεις βίντεο σε περιεχόμενο «Ιστορίες» και Discover που δημιουργούνται από χρήστες, αν και η εταιρεία κερδίζει επίσης χρήματα με χορηγούς φακούς και φίλτρα. Και ξεκινώντας από αυτό το φθινόπωρο, η Snap σχεδιάζει να ξεκινήσει το πρώτο προϊόν υλικού της - ένα ζευγάρι γυαλιά κάμερας που ονομάζεται Spectacles και προτίθεται να πουλήσει για 130 $ ανά τεμάχιο. Η Snap παρουσίασε τη νέα συσκευή τον Σεπτέμβριο.
Γρήγορη προώθηση
Και ενώ η εταιρεία είναι γνωστή για την έκκλησή της στη Millennials - μια επιθυμητή αγορά για διαφημιζόμενους - υπάρχει ακόμη περιθώριο ανάπτυξης. Σε οποιαδήποτε δεδομένη ημέρα, το Snapchat φτάνει το 41 τοις εκατό όλων των ηλικιών 18 έως 34 ετών στις ΗΠΑ, σύμφωνα με τα στοιχεία του Nielsen του 2015.
Η δημιουργία συνεργασιών με δεκάδες εκδότες στην πλατφόρμα Discover ήταν το κλειδί για την επέκταση του κοινού του Snapchat. Πρόσφατα επανασχεδίασε τη λειτουργία, έτσι οι ιστορίες που έχουν δημιουργηθεί από εκδότες και χρήστες παρουσιάζονται τώρα μαζί. Επίσης απομακρύνεται από το ρεύμα του μοντέλο κατανομής εσόδων , προσφέροντας στους συνεργάτες μέσων πληρωμής. Η αλλαγή θα μπορούσε να αποτρέψει ορισμένους εκδότες να συμμετάσχουν, στο βαθμό που θα είχαν λιγότερο έλεγχο σχετικά με τον τρόπο πώλησης του περιεχομένου τους.
Ωστόσο, ο αριθμός των χρηστών Snapchat στις ΗΠΑ εκτιμάται ότι θα αυξηθεί κατά περίπου 14% το 2017, σύμφωνα με τα στοιχεία του eMarketer.
Η πρόκληση που θα προχωρήσει θα συνεχίσει να προσελκύει χρήστες κινητών συσκευών εν μέσω ισχυρού ανταγωνισμού για τους Millennial eyeballs. Και ενώ το Snapchat μπορεί να είναι η ταχύτερα αναπτυσσόμενη εταιρεία κοινωνικών μέσων μαζικής ενημέρωσης, το κοινό της είναι μικρές πατάτες σε σύγκριση με τους 1,7 δισεκατομμύρια ενεργούς χρήστες του Facebook καθημερινά και περίπου τα 500 εκατομμύρια του Instagram. Το Instagram παρουσίασε πρόσφατα τη δική του λειτουργία «Stories», η οποία έχει τη δυνατότητα να κλέψει χρήστες από το Snapchat.
Οι αναλυτές επισημαίνουν ότι η πρόκληση για εταιρείες κοινωνικών μέσων, όπως το Facebook και το Snapchat, θα συνεχίσει να ωθεί μεμονωμένους χρήστες να δημιουργούν περιεχόμενο με τον ίδιο ρυθμό που θέλουν να πουλήσουν οι διαφημιζόμενοι. «Για το Snapchat, αυτό είναι ακόμη πιο κρίσιμο, επειδή οι άνθρωποι ξοδεύουν σημαντικό χρονικό διάστημα στην πλατφόρμα», λέει η Cathy Boyle, ανώτερη κύρια αναλυτής στο eMarketer.
«Είναι πολύ δύσκολο στον χώρο του κινητού να κρατάς κάποιον ενδιαφερόμενο, γιατί υπάρχουν πολλές άλλες επιλογές εκεί έξω», προσθέτει.
Το Snapchat αρνήθηκε να σχολιάσει αυτό το άρθρο όταν επικοινωνήθηκε με Inc.
Ακόμα, καθώς η εταιρεία συνέχισε να αναπτύσσει νέα και καινοτόμο τεχνολογία από την αρχή - από ζωντανές ιστορίες έως τοπικά φίλτρα και (τώρα) έξυπνα γυαλιά - οι πιθανότητες είναι υψηλές που μπορεί να διατηρήσει την ανάπτυξή της με την πάροδο του χρόνου.
Όπως είπε ο Διευθύνων Σύμβουλος Evan Spiegel πέρυσι στους αποφοίτους του Σχολή επιχειρήσεων USC , σχετικά με την καινοτομία: «Η προσαρμογή συμβαίνει τόσο φυσικά ώστε να ξεχνάμε πόσο ισχυρό είναι. Αλλά αυτό που μας κάνει ανθρώπους είναι εκείνες τις στιγμές που ακούμε τους ψίθυρους της ψυχής μας και αφήνουμε τον εαυτό μας να τραβηχτεί προς άλλη κατεύθυνση.
