Το 2010, ο 30χρονος Kyle Taylor είχε εγκαταλείψει το κολέγιο με 50.000 $ χρέος. Κουρασμένος να μεταφέρει αυτό το φορτίο στους ώμους του, ο Taylor ξεκίνησε ένα blog για να τεκμηριώσει το ταξίδι του από το χρέος και τα μαθήματα που έμαθε στην πορεία. Σήμερα, το Penny Hoarder μπορεί να υπερηφανεύεται για περισσότερους από 15 εκατομμύρια μοναδικούς επισκέπτες κάθε μήνα και πρόσφατα έγινε διπλή τιμή 5000 Inc., με αύξηση των εσόδων άνω του 9.000 τοις εκατό μεταξύ 2013 και 2016.
Ξεκίνησα το Penny Hoarder όταν ήμουν στο μεταξύ να εργάζομαι για ομάδες ανθρώπινων συμφερόντων. Αρχικά πίστευα ότι θα κατέληγα στην πολιτική. Πήγα πίσω στο σχολείο μερικές φορές και βρήκα χρέος 50.000 $. Μεγάλωσα με μια ανύπαντρη μαμά που ήταν πάντα ξεκάθαρη για τα οικονομικά μας. Γνωρίζαμε ακριβώς πόσα χρήματα εισέρχονταν και ακριβώς πόσα χρήματα ήταν σε κάθε κατηγορία του προϋπολογισμού. Έφτιαξα το blog για να επαναφέρω μερικά από αυτά τα μαθήματα και για να είμαι ειλικρινής με τον εαυτό μου ότι έπρεπε να ξεφύγω από το χρέος.
Στην αρχή, γράφω κυρίως για τον εαυτό μου. ήταν ουσιαστικά ένα διαδικτυακό περιοδικό. Το όνομά μου δεν ήταν καν προσκολλημένο σε αυτό. Έξι μήνες μετά την έναρξη του ιστολογίου, αγόρασα τον τομέα για το Penny Hoarder και άρχισα να γράφω με το όνομά μου. Άρχισε να λαμβάνει επισκεψιμότητα και να προσελκύει περισσότερους θεατές και άρχισα να δημιουργώ δίκτυα με άλλους προσωπικούς bloggers χρηματοδότησης που θα διάβαζαν το ιστολόγιό μου και κατάφεραν να δημιουργήσουν το δίκτυό μου.
Νωρίς στη ζωή του blog, παρατήρησα ότι πολλοί εκδότες απέτυχαν να βρουν ένα επιχειρηματικό μοντέλο που να ταιριάζει. Οι διαφημιζόμενοι δεν ενδιαφέρονται να αγοράσουν διαφημίσεις προβολής. ήθελαν κάτι περισσότερο. Από το 2011, τοPenny Hoarder συνεργάστηκε απευθείας με πελάτες για να προωθήσει το μάρκετινγκ πέρα από τις διαφημίσεις προβολής. Το μάθαμε αυτό μάρκετινγκ απόδοσης - η συνεργασία με τους πελάτες για να μοιραστούν την ιστορία τους στη φωνή μας - ήταν ο τρόπος να πάει. Οι πελάτες μας πληρώνουν μόνο όταν είμαστε επιτυχημένοι. Για παράδειγμα, συνεργαζόμαστε με την Uber και τη Lyft για να βοηθήσουμε στην πρόσληψη νέων προγραμμάτων οδήγησης. Όταν ένας νέος οδηγός εγγράφεται στον ιστότοπό μας και μετά παίρνει τον πρώτο του μισθό, λαμβάνουμε επίσης έναν μισθό. Έχουμε χρησιμοποιήσει αυτόν τον τύπο διαφήμισης για να δημιουργήσουμε έσοδα από την αρχή και βοήθησε την επιχείρηση να αναπτυχθεί ραγδαία.
Δυόμισι χρόνια μετά την έναρξη του ιστολογίου, κατάφερα να ξεπληρώσω τα χρέη μου. Αυτό ήταν συναρπαστικό για μένα, γιατί όχι μόνο το χρέος με συντριβεί προσωπικά, αλλά και επειδή οι αναγνώστες μου έλεγαν πόσο πραγματικά τους βοήθησε η ιστορία μου.
Το 2015, προσέλαβα κάποιον για να αναλάβει τη συντακτική πλευρά του blog και άρχισα να επικεντρώνομαι στην επιχειρηματική πλευρά των πραγμάτων. Δημιούργησα μια ομάδα περιεχομένου με επωνυμία το 2016 και επικεντρώνονται στη δημιουργία επώνυμου περιεχομένου με τη φωνή του Penny Hoarder. Η επώνυμη ομάδα περιεχομένου είναι μέρος της συντακτικής μας ομάδας, γιατί θέλουμε αυτό το περιεχόμενο να είναι όσο το δυνατόν πιο κοντά στη φωνή του Penny Hoarder. Το περιεχόμενο των χορηγιών καταλαμβάνει περίπου το 5 τοις εκατό του περιεχομένου του ιστότοπου, αλλά είναι ο λόγος που καταφέραμε να αναπτυχθούμε με τόσο γρήγορο ρυθμό.
Προς το παρόν, θέλουμε να αναπτύξουμε τη βάση των συνδρομητών μας και να το κάνουμε σε ένα μέσο που μπορεί να προσεγγίσει τα περισσότερα άτομα. Αυτό σημαίνει βίντεο. Ελπίζουμε να αυξηθούν σε 100 υπαλλήλους έως το τέλος του 2017 - πολλοί από αυτούς θα είναι για βίντεο.
ΕΞΕΛΙΞΤΕ ΠΕΡΙΣΣΟΤΕΡΑ Inc. 5000 ΕΤΑΙΡΕΙΕΣΟρθογώνιο παραλληλόγραμμο
