Ο μεγαλύτερος λιανοπωλητής επίπλων στον κόσμο έχει μια λατρεία. Όταν ένα νέο Ικέα ανοίγει το κατάστημα, οι άνθρωποι κατασκηνώνονται - μερικές φορές για μέρες - να είσαι ο πρώτος από τις πόρτες του.
Αν περιμένετε υπομονετικά να έρθει η Ικέα στην πόλη σας στη συνέχεια, ίσως να περιμένετε λίγο.
Χρειάζονται τρία έως τέσσερα χρόνια για να ανοίξει ένα κατάστημα Ikea μεγάλης κλίμακας, Γρήγορη εταιρεία Αναφορές . Επί πλέον, Ο κηδεμόνας αναφέρει ότι τα κέρδη του Ηνωμένου Βασιλείου μειώθηκαν σημαντικά, οδηγώντας την Ikea να σταματήσει την κατασκευή σε αυτό που θα ήταν το δεύτερο μεγαλύτερο κατάστημά της στο Cuerden της Αγγλίας. Δεν υπάρχουν υπέροχα νέα για τα σχέδια επέκτασής τους.
Η Ikea μόλις έγινε μικρότερη
Αλλά υπάρχει ελπίδα για τους οπαδούς της Ikea. Φαίνεται ότι η Ikea πειραματίζεται με έναν νέο τύπο καταστήματος που είναι λιγότερο δαπανηρό στην κατασκευή και γρηγορότερο στο άνοιγμα. Αντί για τα τεράστια μπλε κουτιά πολλαπλών επιπέδων με τεράστιους χώρους στάθμευσης, η Ikea δοκιμάζει καταστήματα μικρότερης κλίμακας σε πόλεις. Πιο κατάλληλα για πυκνότερες αστικές περιοχές και με μικρότερο αποτύπωμα, είναι παρόμοια με το CityTarget ή το 365 της Whole Foods. Θα ήταν περισσότερο μια εμπειρία pick-and-go αντί μιας εμπειρίας χαμένων-ωρών. Και τα μικρότερα καταστήματα μπορούν να ανοίξουν σε μόλις έξι μήνες, φέρνοντας την Ikea σε περισσότερες αγορές με ταχύτερο ρυθμό.
Στην πραγματικότητα δεν κάνετε πολύ περιήγηση σε αυτά τα μικρότερα καταστήματα της Ikea. Ορισμένες δημοσιεύσεις αναφέρουν ότι δεν θα έχουν εστιατόρια - αυτό δεν σημαίνει κεφτεδάκια.
Μίλησε ο διευθυντής λιανικής της Ikea από το Ηνωμένο Βασίλειο και την Ιρλανδία, Javier Quiñones Οι καιροί για το σχέδιό του να κυκλοφορήσει περισσότερα από αυτά στην Ευρώπη τα επόμενα δύο χρόνια. Το πρώτο ανοίγει στο Λονδίνο αυτό το φθινόπωρο. Θα προσφέρει 24ωρη παράδοση μέσω διαδικτύου και μια επιμελημένη επιλογή προϊόντων κουζίνας και κρεβατοκάμαρας της Ikea. Ο Guardian αποκαλεί αυτούς τους «μετρητές παραγγελιών και συλλογής».
sun and moon in libra
40% μικρότερο αποτύπωμα
Η Ikea πειραματίζεται με αυτά τα μικρότερα καταστήματα από το 2015, Αναφέρει το Bloomberg . Το Bloomberg επισκέφθηκε ένα μικρότερο κατάστημα στο Λονδίνο, το οποίο είχε μόνο μερικά δωμάτια. Δεν υπήρχε χώρος για πολλά άλλα. Το κατάστημα είναι μόλις 9.700 τετραγωνικά πόδια. Συγκρίνετε αυτό με το μέσο προάστιο Ikea, το οποίο είναι 25.000 τετραγωνικά πόδια - σχεδόν 40 τοις εκατό μικρότερο. Το Bloomberg αποδίδει τη φθίνουσα κυκλοφορία στα καταστήματα της Ikea σε μια μετατόπιση της συμπεριφοράς μεταξύ των νέων, που είναι οι καταναλωτές της Ikea. Αντί να οδηγούν σε ένα κατάστημα της Ikea, να περιπλανηθούν και να διαφωνήσουν για το τι να αγοράσουν, θα προτιμούσαν να κάνουν αγορές στο διαδίκτυο από το σπίτι.
Ίσως η Ikea έχει γίνει μια τόσο πανταχού παρούσα μάρκα που οι πελάτες δεν χρειάζεται πλέον να περιπλανηθούν σε ένα τεράστιο κατάστημα και να καθίσουν στα έπιπλα για να πειστούν να το αγοράσουν. Μόλις πέρυσι, η Ikea παρουσίασε μια εφαρμογή VR που σας βοηθά να δείτε πώς μοιάζουν τα έπιπλα τους στο σπίτι σας. Η νέα μορφή καταστήματος Ikea καλεί τους πελάτες να αλληλεπιδράσουν με το προσωπικό, αλλά διαθέτει λιγότερα απτά προϊόντα που μπορείτε να δείτε και να αγγίξετε.
Θα αγοράζατε έναν καναπέ χωρίς να έχετε καθίσει ποτέ; Ισως. Αυτή η μικρότερη μορφή καταστήματος μπορεί να είναι ο τρόπος που η Ikea παραμένει σχετική και αυξάνεται καθώς το τοπίο λιανικής συνεχίζει να αλλάζει.
Δεν έχουν ανακοινωθεί ακόμη καταστήματα μικρότερης κλίμακας στις Ηνωμένες Πολιτείες. Προς το παρόν, όλα τα υπάρχοντα καταστήματα της Ikea θα παραμείνουν ως έχουν. Έτσι, μπορείτε ακόμα να βυθιστείτε στην πλήρη εμπειρία της Ikea: Περιπλανηθείτε, ξανακάνετε ένα από τα σταδιακά υπνοδωμάτια, κάπως χαμένα, φάτε κεφτεδάκια, βγείτε έξω δύο ώρες αργότερα με ένα ράφι βιβλίου και δεκάδες άλλα αντικείμενα που δεν κάνατε » Δεν ξέρω ότι χρειαζόσασταν αλλά ήταν πολύ καλή για να πετύχεις. Απλώς ξέρετε ότι όταν λέτε τις εγγονές σας ιστορίες για όλους τους αγώνες που συνηθίζατε για ψώνια στο Ikea, μπορεί να μην έχουν ιδέα για το οποίο μιλάτε.
