Πενήντα γενικοί εισαγγελείς ανακοίνωσαν νωρίτερα αυτό το μήνα ότι η Google είναι ο στόχος μιας αντιμονοπωλιακής έρευνας. Οποιοσδήποτε ιδιοκτήτης επιχείρησης έτυχε να βρεθεί κολλημένος στην τροχιά της εταιρείας - που θα ήταν οποιαδήποτε εταιρεία με ψηφιακή παρουσία - δεν θα διστάσει να σας πει ότι μια τέτοια κίνηση είναι πολύ καθυστερημένη.
Περίπτωση: Απλώς έκανα μια αναζήτηση στο Google για το Basecamp, ένα διαδικτυακό εργαλείο διαχείρισης έργων. Οι δύο πρώτες επιτυχίες ήταν για διαφορετικές εταιρείες - Smartsheet και Monday.com. Πριν από λίγο καιρό, η ίδια αναζήτηση οδήγησε σε μια πρώτη επιτυχία με τον Basecamp, αλλά ήταν μια διαφήμιση. Το αντίγραφο: 'Δεν θέλουμε να προβάλλουμε αυτήν τη διαφήμιση.'
'Είμαστε το # 1 αποτέλεσμα', συνέχισε το αντίγραφο διαφήμισης της Basecamp ', αλλά αυτός ο ιστότοπος επιτρέπει σε εταιρείες να διαφημίζονται εναντίον μας χρησιμοποιώντας την επωνυμία μας. Εδώ είμαστε. Ένας μικρός, ανεξάρτητος συνεργάτης. αναγκασμένος να πληρώσει λύτρα σε μια τεράστια εταιρεία τεχνολογίας. '
Ο ιδρυτής και διευθύνων σύμβουλος της Basecamp, Jason Fried, διπλασίασε αυτό το συναίσθημα Κελάδημα feed, δηλώνοντας «[Y] υποχρεούστε να πληρώσετε εάν θέλετε να βρεθείτε. Είναι μια παρακμή. Είναι λύτρα. '
what is the zodiac sign for november 27
Δεν είναι δυνατή η άρνηση μιας επιχείρησης προσφοράς
Το Fried δεν είναι καθόλου μόνο. Οποιαδήποτε επιχείρηση με παρουσία στο διαδίκτυο παίζεται ταυτόχρονα με τους κανόνες της Google για να παραμείνει ανταγωνιστική. Για τους περισσότερους, είναι καθημερινή πραγματικότητα. Ο λόγος είναι απλός. Οι περισσότερες επιχειρήσεις χρειάζονται ιστότοπους και οι ιστότοποι πρέπει να ακολουθούν τους ιστότοπους της Google βέλτιστες πρακτικές για να βρεθεί σε διαδικτυακές αναζητήσεις, όροι που μπορεί να επιβάλει η Google επειδή έχει αυτήν τη στιγμή 92% μερίδιο αγοράς παγκοσμίως στην αναζήτηση.
Η Google μπορεί να πραγματοποιήσει δραστικές αλλαγές σε αυτές τις βέλτιστες πρακτικές που έχουν θάψει αποτελεσματικά τις εταιρείες μια μέρα στην άλλη. Μια επιχείρηση που βρίσκεται έξω από τις καλές ευχές της Google, ή στην περίπτωση του Basecamp, βρίσκεται σε έναν ή δύο κουλοχέρηδες κάτω από διαφημίσεις ανταγωνιστών στα αποτελέσματα αναζήτησης, θα πρέπει να δημιουργήσει μια πληρωμένη καμπάνια μέσω του Google Ads ( 38,2% της διαδικτυακής διαφημιστικής αγοράς ) και πληρώστε για να εμφανιστούν στα αποτελέσματα αναζήτησης.
Μια επιχείρηση με φυσική τοποθεσία που θέλει να εμφανιστεί στα τοπικά αποτελέσματα αναζήτησης πρέπει να δημιουργήσει έναν λογαριασμό για το Google My Business, ώστε να μπορεί να εμφανίζεται στους Χάρτες Google (που αντιπροσωπεύει 67 τοις εκατό της χρήσης της εφαρμογής πλοήγησης ), αλλά πρέπει επίσης να παρακολουθεί τις Κριτικές Google που απομένουν στην καταχώριση της επιχείρησής της. Η απόδοση των διαφημίσεων, η επισκεψιμότητα αναζήτησης και η χρήση εφαρμογών μπορούν να παρακολουθούνται μέσω του Google Analytics ( πάνω από το 70 τοις εκατό της αγοράς αναλυτικών στοιχείων ), η οποία παρέχει στους ιδιοκτήτες επιχειρήσεων (και φυσικά την Google) λεπτομερείς πληροφορίες σχετικά με το ποιος επισκέπτεται τους ιστότοπούς του ή χρησιμοποιεί τις εφαρμογές του. Οι περισσότεροι από αυτούς τους χρήστες θα χρησιμοποιούν το πρόγραμμα περιήγησης ιστού Chrome της Google ( 64 τοις εκατό των χρηστών παγκοσμίως ), σε συσκευή με Android ( 76 τοις εκατό των χρηστών κινητής τηλεφωνίας παγκοσμίως , το οποίο, φυσικά, αναπτύχθηκε από την Google.
Σύμφωνα με τον Bob Dylan, «Δεν χρειάζεται ο καιρός να πει ποιος τρόπος φυσάει ο άνεμος». Φαίνεται ότι η Google έχει μονοπώλιο, αλλά αυτό πρέπει να αποφασίσει το δικαστήριο. Από την άλλη πλευρά, δεν είναι απαραίτητα άσχημα νέα. Όποιος θυμάται τις ημέρες των τηλεφωνικών βιβλίων, των καταλόγων παραγγελιών αλληλογραφίας και των χάρτινων χαρτών είναι πιθανότατα χαρούμενος για την ευκολία των υπηρεσιών που παρέχει η Google - επιχειρήσεις και καταναλωτές.
Αυτό που είναι προβληματικό είναι η αναγκαιότητα όλων. Είναι απλώς αδύνατο για μια επιχείρηση να εξαιρεθεί από τις υπηρεσίες της Google. Ακόμα και τα φορτηγά taco έχουν ιστότοπους. Είναι εξίσου δύσκολο για εμάς ως καταναλωτές να εξαιρεθούν πλήρως, αν και υπάρχουν εναλλακτικές λύσεις (π.χ. iOS, Apple Maps και Bing). Το γεγονός είναι ότι οι επιχειρήσεις και οι βιομηχανίες που με κάποιον τρόπο δεν βασίζονται σε τουλάχιστον μία από τις υπηρεσίες της Google που θα ανακαλυφθούν είναι λίγες και πολύ μακριά.
Τα δεδομένα μας είναι πολύτιμα
Όσο μεγάλη και αν είναι η αξία των δεδομένων μας, το γεγονός παραμένει ότι η Google μας χρεώνει να τα κοινοποιήσουμε στην Google. Ωραία δουλειά αν μπορείτε να το πάρετε, σωστά;
Όταν οι εταιρείες χρησιμοποιούν τις υπηρεσίες της Google για να γίνουν γνωστές στον κόσμο, πρέπει να κοινοποιούν δεδομένα στον εαυτό τους, καθώς και στους πελάτες και τους πελάτες τους. Κάθε ερώτημα αναζήτησης που οδηγεί σε έναν ιστότοπο, κάθε κλικ σε διαφήμιση, κάθε αναζήτηση χάρτη και κάθε επίσκεψη που παρακολουθείται από αναλυτικά στοιχεία βοηθά ενεργά την Google να δημιουργήσει τη βιβλιοθήκη πληροφοριών της σε όσο το δυνατόν περισσότερα άτομα - ακόμη και σε άτομα που δεν έχουν ποτέ στην πραγματικότητα χρησιμοποίησε το Διαδίκτυο .
Καθώς η Google συνεχίζει να επεκτείνει τις υπηρεσίες της, το οικοσύστημά της εκτοξεύεται σε επιχειρήσεις που δεν έχουν άλλη επιλογή από το να ακινητοποιούν και να συμμετέχουν ή να χαθούν στον κυβερνοχώρο. Η εξέλιξη μέχρι στιγμής επισημαίνει την πιθανότητα ολοένα και πιο ορθολογικών μεθόδων στον τομέα της διαφήμισης και της συλλογής δεδομένων.
Τι εννοώ με τον Orwellian; Τα προϊόντα Google Home και Nest προχωρούν επιθετικά στον τομέα της αναγνώριση προσώπου , και, φυσικά, η εταιρεία είναι μέχρι στιγμής χαρακτηριστική ως προς τις σκοπούμενες χρήσεις των δεδομένων που συλλέγονται.
«Δεν μπορούμε ποτέ να πούμε ποτέ», δήλωσε ο γενικός διευθυντής των προϊόντων Home και Nest της Google όταν ερωτηθείς εάν τα δεδομένα από τη σάρωση προσώπων θα χρησιμοποιηθούν για τη στόχευση καταναλωτών για διαφήμιση. Πρόσθεσε ότι δεν χρησιμοποιείται για το σκοπό αυτό τώρα.
Είναι πολύ νωρίς για να πούμε πώς θα αποδειχθεί η αντιμονοπωλιακή έρευνα της Google και είναι εγγυημένο ότι θα χρειαστεί πολύς χρόνος για να παίξει. Ένα πράγμα είναι σίγουρο: Τα στοιχήματα είναι εξίσου υψηλά, αν όχι υψηλότερα, για τις επιχειρήσεις όπως και για τους καταναλωτές και όλοι θα εξυπηρετούσαμε καλύτερα εάν δεν εξυπηρετούσαμε από τις υπηρεσίες της Google.
