Η δημιουργία ενός φαινομένου της μόδας

Είναι σπάνιο ότι Η τάση της μόδας είναι τόσο δημοφιλής με τους οπαδούς της Sarah Jessica Parker όσο και στην παιδική χαρά, αλλά από τότε Silly Bandz μάρκα που κυκλοφόρησε το 2008, τα ελαστικά βραχιόλια είχαν όλοι από εφήβους-boppers έως A-list διασημότητες από τον καρπό.

Το απίθανο αξεσουάρ είναι ουσιαστικά μια πολύχρωμη λαστιχένια ζώνη που έχει σχεδιαστεί για να μοιάζει με δεινόσαυρους, καπέλα καουμπόη και πολλά άλλα παιχνιδιάρικα σχήματα. Τεντώστε τα, τραβήξτε τα, φορέστε τα για εβδομάδες και το Silly Bandz θα πηγαίνει πάντα πίσω στις αρχικές του φόρμες.

Robert Croak, πρόεδρος και ιδρυτής της Silly Bandz και της μητρικής της εταιρείας BCP , ήταν στην επιχείρηση να πουλάει βραχιόλια σιλικόνης, μπλουζάκια, κούπες και άλλα συλλεκτικά αντικείμενα όταν πήρε την ιδέα για τον Silly Bandz. Τώρα, η εταιρεία που ξεκίνησε με μόνο 20 υπαλλήλους έχει περισσότερους από 400 μόνο στις Ηνωμένες Πολιτείες.

Ο δημοσιογράφος Issie Lapowsky μίλησε με τον Croak για την αστρονομική ανάπτυξη του Silly Bandz και γιατί πιστεύει ότι το προϊόν θα σωθεί από το σωρό των ξεχασμένων μόδας - βραχιόλια χαστούκι, κανένας;

Πώς βρήκατε την ιδέα για το Silly Bandz;
Ήμουν σε μια εμπορική έκθεση [στην Κίνα] λίγο πριν από τρία χρόνια. Είδα ένα παρόμοιο προϊόν που ήταν ένα πολύ μικρότερο καουτσούκ σχήμα που δημιουργήθηκε από έναν Ιάπωνα σχεδιαστή, ο οποίος τους ανέπτυξε για ένα διαγωνισμό για προϊόντα γραφείου. Ήμασταν στην επιχείρηση σιλικόνης για τόσο μεγάλο χρονικό διάστημα, και μιλήσαμε για να τα διαμορφώσουμε μεγαλύτερα και παχύτερα για να τα κάνουμε περισσότερο αξεσουάρ μόδας. Μετά από λίγο καιρό και διαφορετικά καλούπια και πρωτότυπα, ξεκινήσαμε το Silly Bandz.

Τι ήταν αυτό για το προϊόν που σας προσέλκυσε;
Τα φωτεινά χρώματα είναι σίγουρα ελκυστικά για τα παιδιά. Το γεγονός ότι είναι τόσο απλό και μοναδικό είναι κάτι που τους προσελκύει όλους, και σκέφτηκα ότι ήταν υπέροχο, γιατί θα μπορούσαμε να τους προσφέρουμε πολλά σε χαμηλή λιανική τιμή. Τώρα μετατρέπεται σε μια μεγαλοφυία τύχη για εμάς, επειδή με την οικονομία να βρίσκεται στην κατάσταση στην οποία βρίσκεται, οποιοσδήποτε γονέας θα ξοδέψει 5 $ για να κάνει τα παιδιά τους χαρούμενα.

Πώς εμπορεύσατε τον εαυτό σας στην αρχή;
Με τον προσαρμοσμένο ιστότοπο βραχιόλι σιλικόνης, είχαμε ήδη περισσότερους από 200.000 υπάρχοντες πελάτες που είχαν αγοράσει βραχιόλια από σιλικόνη από εμάς, οπότε σίγουρα ξέραμε ότι θα μπορούσαμε να τους προωθήσουμε και να πάρουμε τη λέξη μέσω του ιστότοπου και της βάσης δεδομένων μας. Προφανώς ήταν μια αργή αρχή. Χρειάστηκαν μήνες και μήνες για να χτιστεί η δυναμική. Τώρα είναι ο γορίλλας των 800 κιλών που κανείς δεν μπορεί να κρατήσει, οπότε απλώς αυξάνεται καθημερινά γρήγορα.

what is the sign for september 23

Πότε συνειδητοποιήσατε για πρώτη φορά ότι το προϊόν είχε πραγματικά απογειωθεί;
Τον περασμένο Σεπτέμβριο, σε ένα σημείο οι διακομιστές μας έπεσαν και οι τηλεφωνικές μας γραμμές δεν μπορούσαν να συνεχίσουν, και τότε ήταν που ήξερα ότι πρόκειται να βρούμε κάτι μεγάλο. Δεν ήξερα ότι θα συνέχιζε να μεγαλώνει για να φτάσει στο μέγεθος που είναι τώρα, αλλά σίγουρα ξέραμε ότι είχαμε χτύπημα στα χέρια μας.

Περιμένατε ποτέ ότι η Silly Bandz θα έρθει με τους ενήλικες;
Πραγματικά πίστευα ότι όλοι οι ενήλικες, ειδικά οι γυναίκες και οι αθλητές, θα προσκολληθούν στο προϊόν, επειδή δεν μπορείτε να πάτε σε γήπεδο μπάσκετ ή σε διαμάντι μπέιζμπολ χωρίς να δείτε αθλητές όλων των ηλικιών να φορούν λαστιχένιες ταινίες ή κάποιο είδος σιλικόνης ή υφασμένα βραχιόλι. Κάνουμε πολλά ιδιωτικά προγράμματα για επαγγελματικές αθλητικές ομάδες και φιλανθρωπικά ιδρύματα και τέτοια, που είναι πιο ελκυστικά για το ενήλικο κοινό. Επιπλέον, υπάρχουν τόσες πολλές εμφανίσεις διασημοτήτων τώρα με τη Sarah Jessica Parker και τη Mary Kate Olsen. Αυτό μας φέρνει σε ένα εντελώς νέο δημογραφικό πλήθος των fashionista της δεκαετίας του '20 και του '30. Αυτήν τη στιγμή εργαζόμαστε σε ένα έργο με Κίτσον , η οποία είναι όλη η οργή με τους ηθοποιούς και τους ροκ σταρ, σε ένα πιο προσανατολισμένο στους ενήλικες στυλ για γυναίκες που έχουν συνείδηση ​​της μόδας. Αυτό είναι ένα δημογραφικό που πάντα πίστευα ότι θα είχαμε, και τώρα έρχεται πραγματικά σε πλήρη εξέλιξη.

Ποια άλλα σχέδια έχετε παρατάξει για τη μάρκα;
Έχουμε πολλές συμφωνίες αδειοδότησης αυτήν τη στιγμή. Κόμικς Marvel, Nickelodeon, Rudolph, Paul Frank, Hello Kitty, Dora the Explorer. Είναι απέραντο, γιατί όλοι λατρεύουν πραγματικά τη μάρκα Silly Bandz.

Ανησυχείτε για τα αντίγραφα εκεί έξω;
Δεν νομίζω ότι μας βλάπτει καθόλου, διότι έχουμε ένα μεγάλο άλμα σε όλους τους άλλους όσο στην αγορά τόσο πολύ περισσότερο. Θα πάρουν το μερίδιό τους στην αγορά, αλλά σίγουρα θα είναι πολύ μικρότερο μερίδιο αγοράς από ό, τι έχουμε, επειδή είμαστε το εμπορικό σήμα, έχουμε τη διανομή και όλοι οι μεγάλοι λιανοπωλητές θέλουν να ασχοληθούν με το πρωτότυπο .

Τι γίνεται με την πιθανότητα καψίματος όπως άλλες μόδες;
Νομίζω ότι έχουμε ξεπεράσει το στάδιο της μόδας και είμαστε περισσότερο στο στάδιο της τάσης. Πηγαίνουμε στον τρίτο χρόνο μας και η δημοτικότητα αυξάνεται συνεχώς κάθε εβδομάδα. Εάν το σκεφτείτε πραγματικά, έχουμε διείσδυση στην αγορά μόνο σε 35 πολιτείες αυτή τη στιγμή, οπότε έχουμε τις υπόλοιπες Ηνωμένες Πολιτείες να αναπτυχθούν. Αυξούμε τόσο πολύ στο Ηνωμένο Βασίλειο, τη Βραζιλία, την Αυστραλία, τη Νέα Ζηλανδία και τον Καναδά. Αυτές είναι επίσης πολύ ισχυρές χώρες που βρίσκονται ακριβώς στα εμβρυικά στάδια του κύκλου ζωής του Silly Bandz.

Είναι το Silly Bandz το μέλλον της BCP ή έχετε άλλα προϊόντα στο έργο;
Έχουμε ένα προϊόν που πρόκειται να λανσάρουμε, που είναι μια μεγάλη απόκλιση από τη σειρά προϊόντων Silly Bandz. Είναι ένα προϊόν που δεν έχει χτυπήσει ακόμα τις Ηνωμένες Πολιτείες, αλλά είναι συλλεκτικό και είναι προϊόν παιχνιδιού, αλλά είναι περισσότερο ένα εκλεπτυσμένο συλλεκτικό παιχνίδι. Θα το ξεκινήσουμε σε περίπου οκτώ εβδομάδες.