Το μερίδιο αγοράς μιας εταιρείας είναι το ποσοστό όλων των προϊόντων μιας κατηγορίας που πωλεί αυτή η εταιρεία. Έτσι, το μερίδιο αγοράς υπολογίζεται διαιρώντας τις πωλήσεις μιας εταιρείας με τις συνολικές πωλήσεις σε μια κατηγορία. Εάν η εταιρεία πουλήσει όλο το προϊόν σε μια αγορά, θα έχει μερίδιο 100 τοις εκατό - και θα έχει το μονοπώλιο. Το μερίδιο αγοράς συνήθως μετράται σε σταθερά διαστήματα όπως μία φορά το τέταρτο ή μία φορά το χρόνο.
ΥΠΟΛΟΓΙΣΜΟΣ ΜΕΤΟΧΗΣ ΑΓΟΡΑΣ
Όλες οι εταιρείες με λογικές πρακτικές τήρησης αρχείων γνωρίζουν ποιες είναι οι δικές τους πωλήσεις σε μια συγκεκριμένη κατηγορία προϊόντων ή υπηρεσιών σε οποιαδήποτε επιλεγμένη χρονική περίοδο. Η δυσκολία προκύπτει στο να γνωρίζουμε ποιες είναι οι συνολικές πωλήσεις. Εκτός αν τα δεδομένα είναι ενεργοποιημένα συνολικές πωλήσεις συλλέγονται από την κυβέρνηση στις δραστηριότητές της οικονομικής απογραφής κάθε τέσσερα χρόνια (έτη που λήγουν σε 2 και 7) - και με δειγματοληψία ερευνών κατά τα έτη μεταξύ - ή εκτός εάν τα δεδομένα πωλήσεων αθροίζονται από μια βιομηχανική ένωση ή από ρυθμιστικούς οργανισμούς (π.χ. ηλεκτρικές παραγωγή ηλεκτρικού ρεύματος) οι συνολικές πωλήσεις μπορεί να είναι αδύνατον να προσδιοριστούν - και έτσι το μερίδιο αγοράς μιας εταιρείας.
Η λεπτομέρεια των δεδομένων σχετικά με τις πωλήσεις προϊόντων τείνει να είναι μάλλον χονδροειδές, πράγμα που σημαίνει ότι ενδέχεται να υπάρχουν διαθέσιμα δεδομένα για κονσερβοποιημένα λαχανικά, αλλά θα είναι πολύ δύσκολο να ληφθούν δεδομένα για καρδιές αγκινάρας σε κονσέρβα. Εάν ένα προϊόν μετακινείται σε διαφορετικές κατηγορίες μεγέθους, σπάνια είναι διαθέσιμη λεπτομέρεια για τις κατηγορίες μεγέθους συσκευασίας. Γι 'αυτό το λόγο, οι κύριες κατηγορίες ανθεκτικών αγαθών, όπως τα αυτοκίνητα ή τα αεροσκάφη, είναι ευκολότερο να εντοπιστούν από τα κοσμήματα ή τα είδη ειδών ένδυσης. Οι υπηρεσίες είναι ακόμη πιο δύσκολο να μετρηθούν. Είναι πιθανό να υπολογίσουμε χειρουργικές επεμβάσεις ανοιχτής καρδιάς, αλλά τα δεδομένα σχετικά με την παράδοση κατ 'οίκον φροντίδας θα είναι για πάντα αρκετά προσεκτικά.
Τα έμμεσα μέτρα χρησιμοποιούνται συχνά για να επιτευχθούν συνολικές πωλήσεις. Παραδείγματα αυτού είναι η παρακολούθηση της «εγκατεστημένης χωρητικότητας» σε βιομηχανίες όπως τσιμέντο, χαρτί, διύλιση λαδιού και παραγωγή ηλεκτρικής ενέργειας. Τα δεδομένα σχετικά με τη χωρητικότητα πρέπει, φυσικά, να βελτιωθούν συγκεντρώνοντας πληροφορίες σχετικά με το κατά πόσον χρησιμοποιείται η ικανότητα. Εάν η χρησιμοποίηση εκτελείται στο 40 τοις εκατό, η συνολική χωρητικότητα πρέπει να μειωθεί. Τα ξενοδοχεία έχουν καθορισμένο αριθμό δωματίων - αλλά η χωρητικότητα είναι αυτό που μετράει.
Αυτά τα προβλήματα μέτρησης χρησιμεύουν ως γενικός δείκτης σχετικά με τη φύση του μέτρου «μερίδιο αγοράς». Είναι σχεδόν πάντα ένα πολύ σκληρό μέτρο - και στις περισσότερες κατηγορίες η βασική πραγματική βάση είναι ίσα μέρη δεδομένων και εικασίες.
zodiac sign for april 24
ΠΩΣ ΧΡΗΣΙΜΟΠΟΙΟΥΝΤΑΙ ΜΕΤΟΧΕΣ ΤΗΣ ΑΓΟΡΑΣ
Οι εταιρείες προσπαθούν να υπολογίσουν τα μερίδιά τους στην αγορά σε προσπάθειες αυτοαξιολόγησης. Προσπαθούν επίσης να αποκτήσουν πληροφορίες για τους ανταγωνιστές τους. Το μερίδιο αγοράς, φυσικά, είναι ένα μέτρο σχετικής ισχύος. Και, καθώς αλλάζει με την πάροδο του χρόνου, είναι ένας δείκτης προόδου ή οπισθοδρόμησης. Οι εταιρείες που κερδίζουν μερίδιο διαβεβαιώνονται - εκτός εάν οι ανταγωνιστές κερδίζουν μετοχές γρηγορότερα. μια εταιρεία που «χάνει μερίδιο» παίρνει μια ισχυρή ένδειξη ότι κάτι δεν πάει καλά. Στις περισσότερες μεγάλες εταιρείες όπου ασκείται επίσημος ετήσιος προγραμματισμός, οι διαχειριστές συγκεντρώνουν τακτικά δεδομένα μεριδίου αγοράς για τους ανταγωνιστές τους και υπολογίζουν τα δικά τους ως μέρος του προγραμματισμού. Μια μακρά και επίμονη απώλεια μεριδίου αγοράς ήταν η θλιβερή συνοδεία της μείωσης των εγχώριων κατασκευαστών αυτοκινήτων.
Το μερίδιο αγοράς είναι ένα μέτρο ισχύος, τέτοια δεδομένα χρησιμοποιούνται στην οικονομική ανάλυση για την αξιολόγηση των βιομηχανιών στο σύνολό της. Ένα τέτοιο μέτρο είναι η συγκέντρωση. Η συγκέντρωση της βιομηχανίας υπολογίζεται κατατάσσοντας όλους τους σημαντικούς ανταγωνιστές με βάση το μερίδιο αγοράς. Οι μετοχές των κορυφαίων εταιρειών αθροίζονται. Αυτές μπορεί να είναι οι κορυφαίες τρεις, πέντε ή περισσότερες εταιρείες. Εάν το συνολικό μερίδιο των ηγετών είναι υψηλό, η βιομηχανία λέγεται ότι είναι συγκεντρωμένη. Όταν η συγκέντρωση είναι πολύ υψηλή, π.χ., όπου οι τρεις πρώτοι έχουν 60 τοις εκατό ή περισσότερο της αγοράς, η βιομηχανία εισόδου είναι δύσκολη, ο ανταγωνισμός είναι χαμηλός και οι τιμές θα είναι υψηλές. Εάν οι δύο δέκα εταιρείες έχουν μερίδιο μικρότερο από 10 τοις εκατό, η είσοδος θα είναι εύκολη. Φυσικά, η συγκέντρωση είναι επίσης ένας δείκτης έντασης κεφαλαίου ή μονοπωλίου για κάποια τεχνική παραγωγής που διατίθεται μέσω του ελέγχου των διπλωμάτων ευρεσιτεχνίας. Οι μετρήσεις μεριδίου αγοράς χρησιμοποιούνται επομένως στην αξιολόγηση των συγχωνεύσεων και εξαγορών από την κυβέρνηση, προκειμένου να καθοριστεί εάν οι αντιμονοπωλιακοί νόμοι θα παραβιαστούν ή όχι από προτεινόμενους συνδυασμούς.
ΜΕΤΟΧΗ ΚΑΙ ΜΙΚΡΕΣ ΕΠΙΧΕΙΡΗΣΕΙΣ
Το μερίδιο αγοράς σπάνια χρησιμοποιείται ως μέτρο στις μικρές επιχειρήσεις για τον απλό λόγο ότι τα δεδομένα που είναι απαραίτητα για τη λήψη εύλογων ακριβών δεδομένων μεριδίου για τους ανταγωνιστές είναι σπάνια διαθέσιμα. Οι μικρές επιχειρήσεις τείνουν να χρησιμοποιούν άλλους και πιο έμμεσους τρόπους παρακολούθησης της απόδοσής τους. Παρακολουθούν τον ανταγωνισμό και συλλέγουν δεδομένα από προμηθευτές και πελάτες.
ΒΙΒΛΙΟΓΡΑΦΙΑ
Lazich, Robert S. ed. Δημοσιογράφος μεριδίου αγοράς . Thomson Gale, 2006.
'Έκθεση αγοράς: Παρόν τέλειο;' Στο κατάστημα . 10 Απριλίου 2006.
McCloughan, Patrick και Patrick Abounoori. «Πώς να εκτιμήσετε τη συγκέντρωση της αγοράς με βάση τα ομαδοποιημένα δεδομένα». Εφαρμοσμένη οικονομία . 20 Μαΐου 2003.
'Τα κορυφαία 25 ανά τομέα.' Forbes Global . 17 Απριλίου 2006.
