Ο Nathan Fielder της Comedy Central έθεσε ψηλό μπαρ κατά την πρώτη σεζόν του Nathan για σένα όταν το βίντεό του για έναν χοίρο που σώζει μια αίγα πνιγμού έγινε viral και έκανε τους γύρους σε ειδήσεις όπως Καλημέρα Αμερική και Άντερσον Ζωντανά. Αλλά στο πέμπτο επεισόδιο της δεύτερης σεζόν, το τελευταίο επιχειρηματικό πρόγραμμα της Fielder τον μετατρέπει σε διεθνή διασημότητα.
Το επεισόδιο ξεκινά με την Fielder να δίνει μια παράξενη ιδέα μάρκετινγκ στον Elias Zacklin, ιδιοκτήτη μιας καφετέριας στο Ανατολικό Χόλιγουντ της Καλιφόρνια που ονομάζεται Helio Cafe.
«Δεν έχετε μια μάρκα που αναγνωρίζουν οι άνθρωποι, αλλά ίσως υπάρχει μια συντόμευση για την αναγνώριση της μάρκας χρησιμοποιώντας κάτι που ονομάζεται νόμος παρωδίας», λέει ο Fielder. Χρησιμοποιηθηκε απο Το Σάββατο βράδυ ζωντανά και καλλιτέχνες όπως το «Weird Al» Yankovic, ο νόμος περί παρωδίας επιτρέπει τη χρήση εμπορικών σημάτων, εφόσον το υλικό που προστατεύεται από πνευματικά δικαιώματα παρακωλύεται.
Το σχέδιο, εξηγεί η Fielder, περιλαμβάνει την αναδημοσίευση του Helio Cafe ως Dumb Starbucks , η πρώτη παρωδία στον κόσμο της εθνικής αλυσίδας καφέ. Ο Zacklin συμφωνεί με την ιδέα, αλλά τελικά αποχωρεί, αφήνοντας τον Fielder να ξεκινήσει την καφετέρια παρωδίας του από την αρχή. Βρίσκει μια κενή βιτρίνα στο Los Feliz της Καλιφόρνια και χτίζει ένα ακριβές αντίγραφο μιας καφετέριας Starbucks.
Αφού προσλάμβανε δύο υπαλλήλους με την ονομασία Jeremiah and Amber - και διεξήγαγε έναν σύντομο προσανατολισμό των εργαζομένων στον οποίο εξηγεί την αυστηρή πολιτική της εταιρείας σχετικά με τις ρομαντικές σχέσεις στο χώρο εργασίας - η Fielder ανοίγει τους Dumb Starbucks και αρχίζει να εξυπηρετεί τους Dumb Espressos και Dumb Lattes σε μεγέθη όπως το Dumb Grande και Dumb Venti.
Όταν οι πελάτες ρωτούν εάν το κατάστημα διαθέτει την απαιτούμενη άδεια για την πώληση τροφίμων και ποτών, η Fielder εξηγεί ότι, νομικά, το Dumb Starbucks χαρακτηρίζεται ως γκαλερί τέχνης.
«Δεν θέλουμε κανέναν από τους πελάτες μας να αρρωστήσει, αλλά αν το κάνουν, τεχνικά αυτό είναι μέρος της καλλιτεχνικής εμπειρίας», λέει.
Ενώ η αρχική αντίδραση των πελατών είναι χλιαρή στην καλύτερη περίπτωση, η Dumb Starbucks γρήγορα μετατρέπεται σε κάτι αίσθησης πολυμέσων. Όταν συνέβη αυτό το κόλπο, τα τηλεοπτικά συνεργεία εμφανίστηκαν και οι γραμμές περιήλθαν στο μπλοκ. Οι φήμες άρχισαν να πετούν ότι ο ανώνυμος καλλιτέχνης του δρόμου Banksy ήταν πίσω από την «εγκατάσταση τέχνης». Το Fielder προσγειώνεται ακόμη και στην εμφάνιση των επισκεπτών Τζίμι Κίμελ Ζωντανά και ανακοινώνει σχέδια για να ανοίξει ένα επιπλέον Dumb Starbucks (φυσικά!) στο Μπρούκλιν.
Δυστυχώς, ο Fielder αντιμετωπίζει προβλήματα όταν ο επιθεωρητής υγείας τον αναγκάζει να κλείσει λόγω του γεγονότος ότι ο Dumb Starbucks στερείται των κατάλληλων αδειών. Αντί να καταπολεμήσει το τοπικό τμήμα υγείας, ο Fielder αποφασίζει να μειώσει τις απώλειές του και να κλείσει τα Dumb Starbucks για πάντα.
Παρόλο που εκμεταλλευόταν το νόμιμο κενό που περιβάλλει τον νόμο περί παρωδίας επέτρεψε τεχνικά στον Fielder να επιτύχει τον στόχο του να αποκτήσει γρήγορα την αναγνωρισιμότητα της μάρκας, όπως συνήθως, το κόλπο μάρκετινγκ του έχει σύντομη διάρκεια ζωής. Η ιδιοφυΐα του Dumb Starbucks, φαίνεται, μπορεί να ήταν καλή μόνο για 15 λεπτά φήμης.
Αλλά σε αυτές τις μέρες των iPhone που βλαστάνονται από κάθε άλλο χέρι και μια ευρεία διαταραχή ελλειμματικής προσοχής με δυνατότητα Web, τα 15 λεπτά της φήμης μπορεί να φαίνονται σαν μια ζωή. Ή τουλάχιστον φαίνεται έτσι όσο διαρκεί.
Μείνετε συντονισμένοι για περισσότερες ανακεφαλαιώσεις κάθε εβδομάδα.
