Την πρώτη φορά που είδα τη νέα διαφήμιση διακοπών του Peloton, ένιωσα πολλά πράγματα, κανένα από αυτά δεν ήταν καλό. Και αυτό πριν ανακάλυψα ότι η διαφήμιση ανατίναξε το Διαδίκτυο. Έχω αναπτύξει διαφημίσεις για Procter & Gamble για πάνω από δύο δεκαετίες, οπότε έχω μια ενημερωμένη άποψη εδώ, εκτός από το γεγονός ότι είμαι επίσης άνθρωπος.
water and earth sign compatibility
Πρώτα επιτρέψτε μου να περιγράψω την διαφήμιση και, στη συνέχεια, μπορείτε να την παρακολουθήσετε αν θέλετε, παρακάτω
Ένας άντρας δίνει μια γυναίκα με ποδήλατο γυμναστικής Peloton. Καθώς πηγαίνει στο ποδήλατο λέει, «Λίγο νευρικό, αλλά ενθουσιασμένος. Ας το κάνουμε.' Η διαφήμιση δείχνει ότι η γυναίκα παίρνει τη συνήθεια των καθημερινών συνεδριών Peloton, συγχαίρει τον εαυτό της, παίρνει selfies και δηλώνει ότι εκπλήσσεται ότι ήταν σε αυτό πέντε μέρες συνεχόμενα (ακόμη και αδιαφορία σηκώθηκε για μια διαδρομή στις 6 π.μ.)
Η διαδραστική λειτουργία εμφανίζεται γρήγορα στην οποία ένας εκπαιδευτής από μακριά προφανώς δίνει μια φωνή στη γυναίκα, προτρέποντάς της να πει με σχεδόν απελπισμένη υπερηφάνεια, 'Απλώς είπε το όνομά μου!' Στη συνέχεια μαθαίνουμε ότι η ίδια η διαφήμιση είναι ένα ντοκιμαντέρ που η γυναίκα καταγράφει για να δείξει στον άντρα της πόσο ευγνώμων είναι για το δώρο. Λέει, «Πριν από ένα χρόνο, δεν κατάλαβα πόσο θα με άλλαζε. Σας ευχαριστώ.'
Εδώ πήγε λάθος ο Peloton
Το μεγαλύτερο μέρος της αντίδρασης σχετικά με τη διαφήμιση είναι ότι είναι σεξιστική. Ο σύζυγος θέλει τη γυναίκα του να πάρει τη φόρμα και έτσι της δίνει ένα Peloton, και στη συνέχεια φαίνεται ικανοποιημένος καθώς τον ευχαριστεί για το δώρο και τη μεταμόρφωση. Στην πραγματικότητα, αυτό το μέρος της αντίδρασης μου φαίνεται ότι είμαστε απλώς υπερευαίσθητοι. Ένας σύζυγος δεν μπορεί να δώσει στη γυναίκα του εξοπλισμό άσκησης ως δώρο χωρίς να είναι λάθος;
Ωστόσο, νομίζω ότι υπάρχει κάτι άλλο που είναι πραγματικά σεξιστικό για τη διαφήμιση: ο τρόπος με τον οποίο απεικονίζεται η γυναίκα. Αντιμετωπίζει ως αβέβαιη, δειλή, φοβισμένη και χρειάζεται έγκριση. Ίσως ορισμένοι πελάτες να αισθάνονται έτσι, και πιστεύουν ότι ένα Peloton μπορεί να τους βοηθήσει να το αλλάξουν για τον εαυτό τους. Αλλά υπάρχει ένα πρόβλημα με το να παίζεις αυτό. Οι άνθρωποι δεν θέλουν να δουν την αρνητική πλευρά του εαυτού τους στις διαφημίσεις. Η ανάγκη για αλλαγή πρέπει να παρουσιαστεί σε ένα πιο θετικό, φιλοδοξικό φως.
Οι καταναλωτές δεν αγοράζουν μόνο ένα προϊόν. Επίσης, αγοράζουν τον τρόπο ζωής που αντιπροσωπεύει το προϊόν. Αγοράζουν φιλοδοξίες. (Αγοράστε ένα Peloton και ίσως να ανταλλάσσετε ζωή, να γίνετε πιο κατάλληλοι.) Είναι μια λογική στρατηγική μάρκετινγκ. Αλλά εδώ, είναι απλώς σύγχυση. Πώς άλλαξε η ζωή της γυναίκας; Είναι λεπτή και ελκυστική στην αρχή της διαφήμισης και φαίνεται ακριβώς το ίδιο στο τέλος. Είναι επίσης μη ρεαλιστικό. Βρήκα τον εαυτό μου μπερδεμένο γιατί έκανε selfie. Όλο το διαφημιστικό είναι ένα έργο διάρκειας ενός έτους για να ευχαριστήσει τον σύζυγό της για ποδήλατο; Ποιος το κάνει αυτό;
Δεν θέλω να υποτιμήσω τον αντίκτυπο που μπορεί να έχει ένα στατικό ποδήλατο στη ζωή ενός ατόμου. Στην πραγματικότητα, είπε ο Peloton CNN σε μια δήλωση ότι ακούει ότι οι καταναλωτές συχνά εκπλήσσονται για την έκταση του αντίκτυπου που είχε η μοτοσυκλέτα. Δίκαιο. Αλλά αυτό δεν φαίνεται ξεκάθαρα. Τα στοιχήματα δεν φαίνονται αρκετά υψηλά για τη γυναίκα (θέλει να πάει από λεπτό σε λεπτό;) και η επίδραση απεικονίζεται με ασαφή τρόπο.
Υπάρχουν δύο βασικές αμαρτίες στη διαφήμιση. Δημιουργία διαφήμισης που δεν παράγει καμία αντίδραση. Δεν γελάς, κλαις, σκέφτεσαι. Δεν νιώθεις τίποτα. Ταπετσαρία. Το δεύτερο είναι όταν μπερδεύετε τον καταναλωτή. Δεν υπάρχει πιο γρήγορος τρόπος να σπαταλάτε τα χρήματά σας.
Έχω δει κάποια διαδικτυακά σχόλια που λένε ότι επειδή η διαφήμιση έγινε viral, ακόμα κι αν για λάθος λόγο, είναι καλό για την επωνυμία. Αλλά CNN έχουν αναφερθεί ότι η μετοχή της Peloton έπεσε 9% την Τρίτη (επίσης σε συνδυασμό με την απόφαση της εταιρείας να μειώσει την τιμή της εφαρμογής προπόνησης). Η εταιρεία Peloton ανταποκρίθηκε στη διαμάχη λέγοντας: «Ενώ είμαστε απογοητευμένοι από το πώς μερικοί έχουν παρερμηνεύσει αυτό το διαφημιστικό, ενθαρρύνουμε και ευχαριστούμε για την έκχυση υποστήριξης που λάβαμε από εκείνους που καταλαβαίνουν τι προσπαθούσαμε επικοινωνώ.'
Εάν ένας εκπρόσωπος της εταιρείας χρησιμοποιεί ποτέ τη φράση «αυτό που προσπαθούσαμε να επικοινωνήσουμε», δεν είναι καλή διαφήμιση.
Έτσι, αυτές τις διακοπές, εύχομαι καλύτερες διαφημίσεις για την εταιρεία Peloton. Και η παγκόσμια ειρήνη.
