Μια ολοκαίνουργια διαφημιστική εκστρατεία κατά των ναρκωτικών από την κυβέρνηση της Νότιας Ντακότα έχει την ετικέτα: «Meth. Είμαστε σε αυτό. ' Η προφανής διπλή έννοια φαίνεται να είναι σκόπιμη, αλλά έχει προκαλέσει χλευασμό στα κοινωνικά μέσα από όλη τη χώρα. Ακόμα, ο κυβερνήτης Κρίστι Νοέμ έχει κηρύξει την εκστρατεία μεγάλη επιτυχία.
Ένας παλιός κτηνοτρόφος σε ένα καπέλο βρίσκεται σε ένα λιβάδι με έναν ανεμόμυλο στο παρασκήνιο. Η λεζάντα γράφει: «Meth. Είμαι σε αυτό. ' Σε μια άλλη διαφήμιση, τρεις ποδοσφαιριστές γυμνασίου στέκονται κρατώντας τα κράνη τους. 'Μεθ. Είμαστε σε αυτό », λέει.
Τι στο καλό? Δεν είναι αστείο, αν και μπορεί να φαίνεται σαν ένα αστείο. Είναι η νέα διαφημιστική εκστρατεία κατά της ναρκωτικής της Νότιας Ντακότας, που ονομάζεται «τολμηρή» και «καινοτόμος» από τον κυβερνήτη Kristi Noem. Όπως εξηγεί σε ένα βίντεο στο Facebook που δημοσιεύτηκε τη Δευτέρα το πρωί, «Η επισήμανση είναι,« Είμαι σε μέθοδο ». Και αυτό που μιλάει είναι ότι ο καθένας από εμάς, ανεξάρτητα από το ποιοι είμαστε, είμαστε στην περίπτωση της μεθ. Ότι προστατεύουμε την οικογένειά μας, προστατεύουμε τους φίλους μας, ότι προστατεύουμε τις κοινότητές μας από αυτήν την επιδημία που βλέπουμε ».
aries male and capricorn female
Δεδομένης της σοβαρότητάς της και του γεγονότος ότι δεν αναγνωρίζει τη διπλή έννοια της δήλωσης, μπορεί να μπείτε στον πειρασμό να σκεφτείτε ότι το κράτος και η διαφημιστική εταιρεία του έχασε κάπως τον προφανή άλλο τρόπο που θα μπορούσε να γίνει κατανοητό το tagline. Όμως όχι, η διαφήμιση βίντεο της καμπάνιας δείχνει ότι ο ίδιος αγρότης, μια μεσήλικη κυρία που κάθεται σε ένα εκκλησάκι, και άλλοι κοιτάζουν την κάμερα και λένε, 'Είμαι μεθυσμένος'. Είναι σαφές ότι η διπλή έννοια δημιουργήθηκε σκόπιμα. Το αν ήταν καλή ιδέα ή όχι, είναι μια εντελώς άλλη ερώτηση.
Οι περισσότεροι στα μέσα κοινωνικής δικτύωσης φαίνεται να πιστεύουν ότι δεν ήταν.
«Όλοι στη Νότια Ντακότα περνούν το βράδυ τους για να κάνουν ... μιμίδια», έγραψε ένας παρατηρητής και μάλιστα φαίνεται να είναι. Για παράδειγμα:
how tall is big chief
Εκτακτες ειδήσεις!! #Νότια Ντακότα # Μεθ. WeAreOnIt pic.twitter.com/fqkovLBpgO
- Fizzle (@bfizzlere) 19 Νοεμβρίου 2019
Και:
Εννοώ ... έπρεπε η πολιτεία της Νότιας Ντακότα να φέρει το εμπορικό σήμα «Meth. Είμαστε σε αυτό. ' Σκέφτηκαν ότι κάποιος επρόκειτο να το δοκιμάσει; Επίσης, τα επίσημα hashtag είναι δυσκίνητα. # Μεθ. WeAreOnIt #ButNotLikeOnItOnIt # ΠερισσότεραLikeGonnaDoSomethingAboutItOnIt # Λήψη #HiFromSD pic.twitter.com/1cmWmIH6jG
- Ντομίνικ Ουάσινγκτον (@dawashington) 18 Νοεμβρίου 2019
Και:
ΜΕΘ.
- John Shorts (@eatinglasvegas) 19 Νοεμβρίου 2019
Βρισκόμαστε.
Καλό για εσάς, τη Νότια Ντακότα, το μισό από το Βόρειο Λας Βέγκας θα είναι ακριβώς πάνω. # Μεθ. WeAreOnIt
Πολλοί Νότιοι Ντακότα παραπονέθηκαν ότι η συνήθως αγνοούμενη κατάστασή τους λαμβάνει επιτέλους την εθνική προσοχή ως αντικείμενο θαύμα. Αρκετοί δήλωσαν ότι το κράτος έπρεπε να είχε μάθει το μάθημά του πριν από πέντε χρόνια με το #DontJerkAndDrive καμπάνια , με σκοπό να αποθαρρύνει τους ανθρώπους να γυρίσουν τον τροχό απότομα κατά την οδήγηση στο χιόνι. Εκείνη την εποχή, επίσης, η Νότια Ντακότα ισχυρίστηκε ότι το προφανές διπλό νόημα ήταν σκόπιμο και υποτίθεται ότι τραβούσε την προσοχή. Ωστόσο, το υπουργείο Δημόσιας Ασφάλειας του κράτους τερμάτισε την εκστρατεία νωρίς, λέγοντας ότι δεν ήθελε τα αστεία αυνανισμού να επισκιάσουν το «κύριο μήνυμα της διάσωσης ζωών στο δρόμο»
cancer man and leo woman in bed
Ωστόσο, αυτή τη φορά - τουλάχιστον μέχρι τώρα - ο Noem είναι επιμένοντας στον τοπικό τύπο και στα μέσα κοινωνικής δικτύωσης ότι η εκστρατεία λειτουργεί ακριβώς όπως υποτίθεται:
Μεθ. Είναι ένα πρόβλημα και πρέπει να αντιμετωπιστεί. Η καταπολέμηση του πρέπει να είναι μια συνομιλία τραπεζιού. Χρειαζόμαστε όλους σε αυτό.
- Κυβερνήτης Kristi Noem (@govkristinoem) 19 Νοεμβρίου 2019
Ξεκινάμε τη συνομιλία - Αυτό. Είναι. Εργαζόμενος. # Μεθ. WeAreOnIt https://t.co/hopPjqa95w pic.twitter.com/DaaLMakX0k
Το μόνο πρόβλημα είναι ότι ενώ η διαφημιστική καμπάνια έχει ξεκινήσει σίγουρα μια συνομιλία, δεν νομίζω ότι η συνομιλία που ξεκίνησε αφορά τον τρόπο καταπολέμησης της μεθόδου. Ή ακόμη και για τη σοβαρότητα της επιδημίας της Νότιας Ντακότας. Αντ 'αυτού, τουλάχιστον στο διαδίκτυο, οι άνθρωποι φαίνεται να μιλάνε για το πώς αυτή η διαφημιστική καμπάνια ρίχνει το κράτος σε άσχημο φως και το γεγονός ότι το κράτος προσέλαβε ένα διαφημιστικό γραφείο στη Μινεάπολη για να το δημιουργήσει, αντί να χρησιμοποιήσει μια τοπική εταιρεία.
Είτε πιστεύετε ότι η διαφήμιση είναι λαμπρή ή ηλίθια, οι οικονομικές επιλογές του κράτους σίγουρα είναι εντυπωσιακές. Η Νότια Ντακότα έχει πληρώσει μέχρι τώρα το διαφημιστικό της γραφείο 449.000 δολάρια σε μια σύμβαση που αναφέρει ότι το κράτος θα ξοδέψει έως συνολικά 1,4 εκατομμύρια δολάρια έως τις 31 Μαΐου 2020. Εν τω μεταξύ, η Νότια Ντακότα έχει προϋπολογισμό 1 εκατομμυρίου $ για υπηρεσίες θεραπείας με μεθόδους. Με άλλα λόγια, το κράτος πιθανότατα θα ξοδέψει δραματικά περισσότερα για να πει στους πολίτες του ότι πρέπει να βοηθήσουν όσους μπορεί να είναι ευάλωτοι στον εθισμό στη μεθαμφεταμίνη από ότι θα τους βοηθήσουν άμεσα.
Δεν υπάρχει αμφιβολία ότι η επιδημία της μεθ είναι ένα πολύ δύσκολο πρόβλημα για επίλυση και δεν είμαι σίγουρος ότι η προσέγγιση της Νότιας Ντακότα θα βοηθήσει στην επίλυση της. Από την άλλη πλευρά, αν ο στόχος ήταν να κάνουν τους ανθρώπους να μιλούν για τη νέα διαφημιστική καμπάνια της πολιτείας, ήταν πολύ, πολύ επιτυχημένοι.
