Κύριος Μεσα Κοινωνικησ Δικτυωσησ Αυτός ο χάρτης του NBA Fandom είναι επίσης μια ιογενής στρατηγική μάρκετινγκ βάσει δεδομένων

Αυτός ο χάρτης του NBA Fandom είναι επίσης μια ιογενής στρατηγική μάρκετινγκ βάσει δεδομένων

Το Ωροσκόπιο Σας Για Αύριο

Στην καρδιά της Αλάσκας, υπάρχει μια σταθερή βάση για το Miami Heat. Αυτό είναι μόνο ένα από τα πολλά συναρπαστικά πακέτα από έναν χάρτη που προσφέρει ένα παράθυρο όπου οι οπαδοί των ομάδων επαγγελματικών μπάσκετ συγκεντρώνονται στις ΗΠΑ - και μια ενδιαφέρουσα στρατηγική μάρκετινγκ για εταιρείες που καταλαβαίνουν τα δεδομένα.



Μια ανάλυση των πωλήσεων εισιτηρίων από την κανονική σεζόν της περιόδου 2018-19 του NBA εμφανίζει τέτοιες ιδιοτροπίες όπως το στραγγαλισμό των Los Angeles Lakers σε μεγάλο μέρος της Καλιφόρνια, παρά τις τρεις πρόσφατες νίκες του Golden State Warriors. Υπάρχει επίσης η κυριαρχία της Γιούτα Τζαζ όχι μόνο στη Γιούτα, αλλά και στη Νεβάδα, το Αϊντάχο και σε τμήματα της Μοντάνα και του Ουαϊόμινγκ. Είναι μια κομητεία από κομητεία όπου βρίσκεται η ομαδική συμπαράσταση σε ολόκληρη τη χώρα από το Vivid Seats, μια αγορά εισιτηρίων με έδρα το Σικάγο.

«Θέλουμε να χρησιμοποιήσουμε τα δεδομένα μας να πούμε υπέροχες ιστορίες που είναι αντιπροσωπευτικές της βάσης θαυμαστών, που δίνουν κάποια εικόνα για το τι πραγματικά συμβαίνει και πού οι καταναλωτές είναι παθιασμένοι με τις εκδηλώσεις », λέει ο CEO της Vivid Seats, Stan Chia.

Το Vivid Seats βασίζεται στους οπαδούς του μπάσκετ για να συνεχίσει να επιστρέφει για δεύτερη και τρίτη εμφάνιση, ακόμα κι αν δεν είναι στην αγορά για να αγοράσουν εισιτήρια εκείνη τη στιγμή. Η στρατηγική συνδυάζει μια έμφαση στον πελάτη, βασισμένη στα δεδομένα, με τακτικές χαμηλού κόστους και γρήγορης ανάκαμψης.

Ηνωμένες Πολιτείες Μπάσκετ

Ίσως να εκπλαγείτε από το ποιοι είναι οι γείτονές σας. Για να μάθετε, ανατρέξτε σε αυτόν τον χάρτη του NBA fandom, με βάση τα δεδομένα πωλήσεων εισιτηρίων σεζόν 2018-2019 από την αγορά εισιτηρίων Vivid Seats. Παρά το γεγονός ότι κέρδισε τους πέντε τίτλους Western Conference με τρία πρωταθλήματα NBA, οι Golden State Warriors μπορούν να διεκδικήσουν μια βάση θαυμαστών που συγκεντρώνεται σε μόλις 20 κομητείες των ΗΠΑ. Αντίθετα, οι Μινεσότα Timberwolves κυριαρχούν όχι μόνο στην πατρίδα τους στη Μινεσότα, αλλά και σε μεγάλα τμήματα της Βόρειας Ντακότας, της Νότιας Ντακότα και της Αϊόβα - σε 212 νομούς συνολικά, το μεγαλύτερο μέρος οποιασδήποτε ομάδας του ΝΒΑ.



Η χρήση των δεδομένων της για να αντανακλά τα ενδιαφέροντα και τις εμμονές των πελατών της αποτελεί μέρος της ευρύτερης στρατηγικής της εταιρείας. «Οι καταναλωτές έχουν συνεχώς μεταβαλλόμενες συνήθειες και επιθυμίες, και είναι δική μας ευθύνη να μην συμβαδίζουμε μόνο μαζί τους, αλλά να μείνουμε μπροστά σε αυτό», λέει η Chia.

Σύμφωνα με τον Stephen Spiewak, διευθυντή μάρκετινγκ ψηφιακού περιεχομένου της εταιρείας, η εταιρεία γύρισε μια γωνία όσον αφορά τη χρήση δεδομένων για να διηγηθεί ιστορίες το 2018. Οι Χάρτες, η εταιρεία βρήκε, είχαν μεγαλύτερη απήχηση από τις τυπικές ιστορίες σχετικά με την έκδοση εισιτηρίων γύρω από τα υψηλότερα και χαμηλότερα σημεία τιμών, τα οποία ως επί το πλείστον ενδιαφέρθηκαν μόνο οι θαυμαστές που σχεδίαζαν ήδη να παρακολουθήσουν μια εκδήλωση.

Αυτό το καλοκαίρι, η εταιρεία είχε μια ιογενή επιτυχία με ένα χάρτης για NFL fandom ότι, όπως και ο παραπάνω χάρτης NBA, επέτρεψε στους θαυμαστές οποιασδήποτε ομάδας να προσδιορίσουν τις περιοχές όπου ζει η κοινότητα των θαυμαστών τους. Ο χάρτης οδήγησε σε συζητήσεις στα μέσα κοινωνικής δικτύωσης σχετικά με τη δύναμη των διαφόρων βάσεων θαυμαστών και έλαβε κάλυψη από το Sports Illustrated και άλλες δημοσιεύσεις. Νωρίτερα, η εταιρεία κυκλοφόρησε έναν χάρτη θαυμαστών MLB και το Fan Forecasts, ένα εργαλείο για την προβολή του κομματικού μακιγιάζ των πλήθους σε αθλητικές εκδηλώσεις.

Ένα μεγάλο πλεονέκτημα σε αυτήν τη στρατηγική είναι η χαμηλή επιβάρυνση που απαιτείται, σύμφωνα με τον Spiewak. Επιπλέον, τα πολλά δωρεάν εργαλεία απεικόνισης δεδομένων χαμηλού κόστους προσαρμόζονται συχνά σε μη τεχνικούς χρήστες και μειώνουν τον χρόνο ανακύκλωσης. Κατά τη χρήση ιδιόκτητων δεδομένων, λέει ο Spiewak, ολόκληρος ο οργανισμός πρέπει να είναι σαφής σχετικά με το είδος των δεδομένων που μπορούν να χρησιμοποιηθούν και τα εργαλεία για την εμφάνισή τους. Είναι επίσης κλειδί να αποφύγετε την προσπάθεια αποτύπωσης δεδομένων σε μορφές ή οπτικοποιήσεις που δεν ταιριάζουν.

Η εταιρεία ξεκίνησε ως τρόπος για τους συνιδρυτές της, Jerry Bednyak και Eric Vassilatos, να εξοφλήσουν τα φοιτητικά τους δάνεια στο Πανεπιστήμιο της Αϊόβα. Πώλησε μερίδιο πλειοψηφίας για 575 εκατομμύρια δολάρια στο Σικάγο Η εταιρεία private-equity GTCR πριν από δύο χρόνια και τώρα έχει συνεργασίες με τις ομάδες ESPN, Rolling Stone και NFL όπως το Chicago Bears, το Green Bay Packers και το San Francisco 49ers.

Η εταιρεία είναι «φανατικά εμμονή» με τους πελάτες της, λέει η Chia. Το Newsweek αναγνώρισε πρόσφατα το Vivid Seats ως η καλύτερη εξυπηρέτηση πελατών μεταξύ των εταιρειών έκδοσης εισιτηρίων.

«Οι επιτυχημένες επιχειρήσεις είναι αυτές που καταλαβαίνουν ακριβώς τι θέλουν οι πελάτες τους», λέει.

Η Inc. βοηθά τους επιχειρηματίες να αλλάξουν τον κόσμο. Λάβετε τις συμβουλές που χρειάζεστε για να ξεκινήσετε, να αναπτύξετε και να ηγηθείτε της επιχείρησής σας σήμερα. Εγγραφείτε εδώ για απεριόριστη πρόσβαση.

29 Οκτ 2019

Ενδιαφέροντα Άρθρα

Επιλογή Συντάκτη

Ryan Michelle Bathe Βιο
Ryan Michelle Bathe Βιο
Μάθετε για τον Ryan Michelle Bathe Bio, Affair, παντρεμένο, σύζυγο, εθνικότητα, ηλικία, εθνικότητα, ηθοποιό, Wiki, κοινωνικά μέσα, φύλο, ωροσκόπιο. Ποιος είναι ο Ryan Michelle Bathe; Η πανέμορφη και όμορφη Ryan Michelle Bathe είναι αμερικανική ηθοποιός.
8 ερωτήσεις που πρέπει να κάνετε πριν ξεκινήσετε μια επιχείρηση με έναν φίλο
8 ερωτήσεις που πρέπει να κάνετε πριν ξεκινήσετε μια επιχείρηση με έναν φίλο
Είναι φυσικό να συνεργάζεστε με έναν φίλο όταν ξεκινάτε την επιχείρησή σας - αλλά θα πρέπει;
Το Διαδίκτυο είναι σπασμένο και ο Tim Berners-Lee, ο άνθρωπος που επινόησε τον Παγκόσμιο Ιστό, πιστεύει ότι έχει ένα σχέδιο να το διορθώσει
Το Διαδίκτυο είναι σπασμένο και ο Tim Berners-Lee, ο άνθρωπος που επινόησε τον Παγκόσμιο Ιστό, πιστεύει ότι έχει ένα σχέδιο να το διορθώσει
Σε μια έκδοση, ο ιδρυτής του World Wide Web υποστηρίζει ένα νέο όραμα για το πώς πρέπει να λειτουργεί το Διαδίκτυο. Θα έχει σημασία καθόλου;
Science: Το Daydreaming μπορεί να ενισχύσει σημαντικά τη δημιουργικότητά σας και την ικανότητά σας να επιλύετε προβλήματα (Δείτε πώς)
Science: Το Daydreaming μπορεί να ενισχύσει σημαντικά τη δημιουργικότητά σας και την ικανότητά σας να επιλύετε προβλήματα (Δείτε πώς)
Μάντεψε? Το Daydreaming είναι πραγματικά καλό για εσάς - και για την καριέρα και την επιχείρησή σας.
Το Slack δημοσιοποιείται σήμερα. Εδώ είναι 3 λόγοι είναι μια μεγάλη υπόθεση
Το Slack δημοσιοποιείται σήμερα. Εδώ είναι 3 λόγοι είναι μια μεγάλη υπόθεση
Η δημοφιλής εφαρμογή συνομιλίας θα παραιτηθεί από ένα παραδοσιακό IPO που χρησιμοποιούν οι εταιρείες για να συγκεντρώσουν επιπλέον κεφάλαια.
4 μυστικά για έναν ευτυχισμένο γάμο ή μακροχρόνια σχέση
4 μυστικά για έναν ευτυχισμένο γάμο ή μακροχρόνια σχέση
Το ρομαντισμό, το σεξ και ακόμη και τα κοινά ενδιαφέροντα έχουν πολύ λιγότερη σημασία από το να τα κάνουμε σωστά.
Ποιος είναι ο David Howard Thornton; Ηλικία, Ύψος, Καθαρή Αξία, Σύζυγος
Ποιος είναι ο David Howard Thornton; Ηλικία, Ύψος, Καθαρή Αξία, Σύζυγος
Περιεχόμενα1 Ποιος είναι ο Ντέιβιντ Χάουαρντ Θόρντον;2 Ο πλούτος του Ντέιβιντ Χάουαρντ Θόρντον3 Πρόωρη ζωή, εκπαίδευση και αρχή σταδιοδρομίας4 Συνεχές έργο υποκριτικής5 Προσαρμογές Ντετέκτιβ Κόμικς (DC)6 Πρόσφατα έργα7 Προσωπική ζωή Ποιος είναι ο Ντέιβιντ Χάουαρντ Θόρντον; Ο Ντέιβιντ Χάουαρντ Θόρντον γεννήθηκε στις 30 Νοεμβρίου 1979 στο Χάντσβιλ της Αλαμπάμα των ΗΠΑ και είναι ηθοποιός καθώς και