Μπορεί μια μάρκα λιανικής να ευδοκιμήσει απουσία καταστημάτων από τούβλα και κονιάματα; Οι θαυμαστές του Loehmann πρόκειται να μάθουν.
what is december 11 zodiac sign
ο Νέα Υόρκη Αναφορές ότι το hedge fund Esopus Creek Advisors αγόρασε το εμπορικό σήμα του Loehmann στο Bankruptcy Court. Ο Esopus Creek είπε στο Θέση ότι σκοπεύει να χορηγήσει άδεια για το όνομα σε εμπόρους λιανικής, οι οποίοι θα μπορούσαν φαινομενικά να το χρησιμοποιήσουν στο μάρκετινγκ και την προώθηση συμφωνιών σε μόδα σχεδιαστών.
Λεπτομέρειες της συμφωνίας
Αυτή η είδηση έρχεται στα τακούνια του 93χρονου λιανοπωλητή (αφού υπέβαλε το Κεφάλαιο 11 τον Δεκέμβριο) εκκαθάριση των 39 καταστημάτων του. Η Esopus Creek κέρδισε το σήμα κατατεθέν του Loehmann σε δημοπρασία δικαστηρίου για 750.000 $. Επιπλέον, η Esopus Creek πλήρωσε 100.000 $ για τις διευθύνσεις ηλεκτρονικού ταχυδρομείου περίπου 1 εκατομμυρίου αγοραστών της Loehmann.
Όλα αυτά θέτουν το ερώτημα: Γιατί τα περιουσιακά στοιχεία της Loehmann - η μάρκα και η λίστα αλληλογραφίας - αξίζουν σχεδόν 1 εκατομμύριο δολάρια εν μέσω πτώχευσης;
Μάρκες που αγαπάμε
«Οι άνθρωποι είναι λυπημένοι που κλείνουν οι Loehmann και το θεωρώ ως ένδειξη της δύναμης της μάρκας», είπε ο Sole στο Θέση . «Είχατε γενιές οικογενειών που ψωνίζουν εκεί - γυναίκες που φέρνουν τις κόρες τους, οι οποίες με τη σειρά τους φέρνουν τις κόρες τους για ψώνια εκεί».
Εάν η διαδικτυακή αντίδραση στην εκκαθάριση του Loehmann είναι απόδειξη, η Sole είναι σωστή. Τα πιο συναρπαστικά στοιχεία που βρήκα ήταν αυτά συναισθηματικές κομψότητες από το προσωπικό του Οι άγγελοι περιοδικό. Σε όλη τη χώρα, στη Νέα Υόρκη, οι κάτοικοι δεν ήταν λιγότερο απογοητευμένοι, αναφέρει το Εφημερίδα Wall Street . Πέρα από αυτό, το twittersphere ήταν γεμάτο θρήνους. Μερικά από τα αγαπημένα μου περιλαμβάνουν:
- Jane McGonigal & rlm; @avantgame 10 ΙανΠηγαίνει το αγαπημένο μου κατάστημα! σοκαριστικό :(
- Η Rachel Simmons & rlm; @RachelJSimmons 4h Το Loehmann's δεν λειτουργεί; Ο Σίβα θα κρατηθεί στο σπίτι μου. Στείλτε babka.
- Michelle Beadle & rlm; @MichelleDBeadle 9 Η έξοδος από τον Jan Loehmann είναι το χειρότερο πράγμα που μου συνέβη ποτέ.
- alexandra lippin & rlm; @alexandralippin 8 Ιαν Το τέλος ενός ιδρύματος ... λυπηρό.
Η αξία σε συναισθηματικές μάρκες
«Συνδεθείτε με τον καταναλωτή σε συναισθηματικό επίπεδο, και οι πωλήσεις θα ακολουθήσουν», ήταν η κύρια αποστολή τεσσάρων λιανοπωλητών που μίλησαν σε ένα συνέδριο Wharton για το λιανικό εμπόριο τον Μάιο. Ο Gale Jarvis, πρόεδρος της Alexander Doll Co., ένας σεβαστός κατασκευαστής κουκλών, είπε κάτι που θα μπορούσε να εφαρμοστεί στην επωνυμία της Loehmann: «Γνωρίζουμε ότι οι πελάτες μας θέλουν να ξεφύγουν. Θέλουν όνειρα και μαγεία. όχι πραγματικότητα. Είναι πολύ σημαντικό να καταλάβουμε αυτή τη μαγεία », είπε στο συγκρότημα.
Για τόσους πολλούς αγοραστές, η Loehmann προκαλεί όχι μόνο μια εξαιρετική πρόταση αξίας - υπέροχα ρούχα σε εξαιρετικές τιμές - αλλά και αυτές που μοιράζονται, μαγικές αναμνήσεις από εκδρομές για ψώνια με μητέρες, θείες, αδελφές, ξαδέλφια και γιαγιάδες.
Τι σημαίνει για τον Loehmann's
Ίσως είναι απλώς μια σύμπτωση ότι καθώς η ιστορία του Loehmann ξεκινά, συνεχίζεται ένα άλλο έπος λιανικών εμπορικών σημάτων - που περιλαμβάνει τους Macy, J. C. Penney και Martha Stewart Living. «Η Macy's και η Martha Stewart Living ενώθηκαν το 2006 με μια συμφωνία να πουλήσουν επώνυμα προϊόντα« Martha Stewart »στα καταστήματα της Macy, συμπεριλαμβανομένων αποκλειστικών ειδών όπως μαγειρικά σκεύη και κλινοσκεπάσματα. Η εταιρική σχέση τα πήγε καλά με την πάροδο των ετών, αντιπροσωπεύοντας 250 εκατομμύρια δολάρια σε πωλήσεις το 2012 », αναφέρει το Νιου Γιορκ Ταιμς .
Αναρωτιέμαι αν το επόμενο για το Loehmann's είναι ότι γίνεται ένα σεβαστό εμπορικό σήμα με θετικές σχέσεις για τους καταναλωτές, όπως είναι η Martha Stewart. Το ξέρω πολύ: Νέα αυτού του είδους θα προκαλούσαν πολλούς καταναλωτές να χαίρονται. Και καλέστε αμέσως τις μητέρες τους.
