Η επέκταση διεθνώς είναι στόχος για ορισμένες εταιρείες, ειδικά καθώς χώρες όπως η Κίνα και η Ινδία συνεχίζουν να αυξάνονται σε μέγεθος και επιρροή στην παγκόσμια σκηνή.
libra woman after break up
Αλλά ακόμη και οι πολυεθνικές εταιρείες το κάνουν λάθος όταν μετακινούνται σε άλλες αγορές.
Ακολουθούν μερικές σημαντικές μεταφράσεις:
1. Pepsi των Νεκρών
Το σύνθημα της Pepsi είναι: «Η Pepsi σας φέρνει πίσω στη ζωή».
Αυτό δυστυχώς μεταφράστηκε πιο κυριολεκτικά όταν εισήλθε στην κινεζική αγορά. Έγινε: «Ο Pepsi φέρνει πίσω τους νεκρούς προγόνους από τον τάφο».
Ήταν ένα στοιχειώδες σφάλμα μετάφρασης.
2. Ψυχρό νερό για την τουαλέτα σας;
Όταν η Schweppes Tonic water κυκλοφόρησε το προϊόν της στην Ιταλία, μεταφράστηκε επίσης κυριολεκτικά (μια τάση που προφανώς δεν λειτουργεί πάντα).
Αυτή η κυριολεκτική μετάφραση αποδείχθηκε: «Schweppes Toilet Water».
Αποδείχθηκε ότι δεν ήταν μια προφορική προοπτική για τους Ιταλούς.
3. Μην κάνετε τίποτα με τα χρήματά σας
Η HSBC είναι ο έκτος μεγαλύτερος διαχειριστής πλούτου παγκοσμίως και είναι γνωστός ως αρκετά επιτυχημένος στον κόσμο των οικονομικών. Όμως, το 2009, χρειάστηκε να ξεκινήσει μια στρατηγική επαναπροσδιορισμού 10 εκατομμυρίων δολαρίων λόγω της φράσης του, 'Assume τίποτα'.
Η φράση μεταφράστηκε σε διάφορες αγορές ως «Do τίποτα».
Όχι πραγματικά αυτό που θέλετε όταν πρόκειται για τη διαχείριση των χρημάτων σας.
4. Τηγανητά δάχτυλα, κανένας;
Το Kentucky Fried Chicken είναι γνωστό στον αγγλόφωνο κόσμο για το σύνθημά του, 'Finger-lickin' Good! '
Αλλά αυτή η φράση δεν μεταφράζεται στην Κίνα. Στην πραγματικότητα, χάθηκε στη μετάφραση για να γίνει 'Φάτε τα δάχτυλά σας!'
Όχι το πιο ορεκτικό των προοπτικών.
5. Το Crap δεν πουλά
Τόσο η Clairol όσο και η Canadian Mist σκόνταψαν στο ίδιο σφάλμα μετάφρασης όταν προσπάθησαν να διεισδύσουν στη γερμανική αγορά.
Το Canadian Mist προσπαθούσε να λανσάρει μια μάρκα ουίσκι. Αλλά δεν γνώριζαν ότι στα γερμανικά, «ομίχλη» σημαίνει «κοπριά». Οι Γερμανοί μπορεί να τους αρέσει το αλκοόλ, αλλά όχι όταν ονομάζεται Canadian Crap.
Το Clairol αντιμετώπισε το ίδιο ζήτημα όταν προσπάθησε να πουλήσει ένα σίδερο κατσαρώματος που ονομάζεται «mist stick».
Φανταστείτε μια εταιρεία που προσπαθεί να σας πουλήσει ένα «ραβδί» για τα μαλλιά σας.
6. Τραβήξτε το δάχτυλό μου
Μιλώντας για ακούσια αστεία, όταν η General Electric ξεκίνησε μια νέα εταιρική σχέση στην Ευρώπη με το ακρωνύμιο GPT, συνειδητοποίησαν γρήγορα ότι στα γαλλικά, το GPT προφέρεται «J'ai pété».
Αυτό σημαίνει ότι «έκανα» στα γαλλικά.
7. Τι υπάρχει στον κορμό;
Όταν η αυτοκινητοβιομηχανία Ford ξεκίνησε μια διαφημιστική καμπάνια στο Βέλγιο, προσπαθούσε να αναδείξει την ποιότητα του τελευταίου της οχήματος. Το σύνθημα ήταν: «Κάθε αυτοκίνητο έχει αμάξωμα υψηλής ποιότητας».
Αλλά μια εσφαλμένη μετάφραση το έκανε: «Κάθε αυτοκίνητο έχει ένα υψηλής ποιότητας πτώμα».
Όχι το είδος των σκουπιδιών που θέλετε στον κορμό του νέου σας αυτοκινήτου.
Το θέμα όλων αυτών είναι ότι είτε επεκτείνεστε διεθνώς είτε ακόμα και σε μια άλλη αγορά εντός της ίδιας χώρας, πρέπει να εμπλέξετε την τοπική ομάδα σας όσο περισσότερο είναι ανθρωπιστικά δυνατό. Πολλές φορές τα άτομα που βρίσκονται στο έδαφος σε αυτήν την τοποθεσία (ή ακόμη και δημογραφικά ηλικίας) θα μιλήσουν μόνο αν τους ρωτήσετε - γι 'αυτό ρωτήστε τους επανειλημμένα
Φέρτε τους ανθρώπους στη δημιουργική σας διαδικασία νωρίς και συχνά, ειδικά όταν ασχολείστε με τη γλώσσα και τη φράση. Εάν κάνετε μάρκετινγκ στην Boomers, εκτελέστε αυτό που κάνετε από τους Boomers στην εταιρεία σας και αυτά που γνωρίζετε στο σπίτι. Εάν κάνετε μάρκετινγκ σε Millennials ή σε αυτούς της Generation Z, το ίδιο πράγμα - ρωτήστε γύρω. Να είστε προληπτικοί. Μην εργάζεστε σε μαύρο κουτί για μήνες κάθε φορά και στη συνέχεια βγείτε με κάτι που δεν έχετε δοκιμάσει ακόμα.
Και αν επεκτείνεστε διεθνώς, κάντε το δεκαπλάσιο. Προσλάβετε επαγγελματίες μεταφραστές. Στείλτε τους ντόπιους ομιλητές το υλικό σας νωρίς και μετά ακούστε προσεκτικά αυτά που λένε.
Φαίνεται απίστευτο, κοιτάζοντας αυτόν τον κατάλογο, ότι θα μπορούσε να είναι πραγματικό, αλλά είναι - και σε πολλές περιπτώσεις κοστίζει εκατομμύρια επιχειρήσεις και ζημιά φήμη που δεν μπορούν να επισκευαστούν.
Επικοινωνήστε με τους ανθρώπους σας. Μεταξύ άλλων χρήσιμων πραγμάτων, θα σας ενημερώσουν εάν πρόκειται να φάτε τα δάχτυλά σας ή να επαναφέρετε τη γιαγιά σας από τους νεκρούς.
