Είναι επίσημο. Το Dunkin 'Donuts δεν είναι πλέον Dunkin' Donuts. Στο εξής, τα καταστήματα της εταιρείας θα είναι γνωστά μόνο ως Dunkin '. Το «Dunkin» Donuts υπήρξε σε ένα όνομα με τους θαυμαστές του πολύ πριν από την εισαγωγή του εμβληματικού τίτλου του, «America Runs on Dunkin», με πελάτες σε όλο τον κόσμο φυσικά και με αγάπη να αναφέρουν τη μάρκα ως «Dunkin», » «η εταιρεία εξήγησε στο α δελτίο τύπου . Η αλλαγή, εξήγησε, αναγνωρίζει αυτό το φαινόμενο, καθώς και την επιθυμία της εταιρείας να «μετατραπεί σε μια κορυφαία μάρκα εν κινήσει με ποτά».
Εν ολίγοις, ο πρώην Dunkin 'Donuts έχει πουλήσει λιγότερα ντόνατς και περισσότερο καφέ και κοιτάζει το μερίδιο αγοράς της Starbucks +. Έτσι από αυτή την άποψη, το νέο όνομα μπορεί να έχει νόημα. Αλλά γενικά, εγείρει περισσότερα ερωτήματα από ό, τι απαντά.
1. Τι ακριβώς γίνεται;
Οι δημοσιογράφοι τείνουν να είναι πολύ κυριολεκτικοί, και επίσης πολύ επιλεκτικοί σχετικά με τη γραμματική, έτσι αρκετοί σχολιαστές έχουν σημειώσει το γεγονός ότι το «dunking» (με ή χωρίς το τελικό g) είναι μια μορφή του ρήματος για να μπουν , το οποίο είναι ένα μεταβατικό ρήμα. Με άλλα λόγια, δεν μπορείς να κάνεις κάτι, πρέπει να κάνεις κάτι. Εάν δεν είναι πλέον ντόνατ, τι είναι αυτό;
2. Τι γίνεται με το @DunkinDonuts;
Αυτή η λαβή του Twitter έχει πάνω από ένα εκατομμύριο ακόλουθους. Θα ξεκινήσουν με το @Dunkin; Παρεμπιπτόντως, εάν το θέλουν, θα πρέπει να αγοράσουν αυτή τη λαβή Twitter από ένα χρήστης αναγνωρίζεται μόνο ως «TC».
3. Οι άνθρωποι αγοράζουν πραγματικά λιγότερα ντόνατς λόγω των πιο υγιεινών διατροφικών συνηθειών;
Είναι εύκολο να υποθέσουμε ότι το κοινό απομακρύνεται από ντόνατς, όπως και από σόδα και άλλες ζαχαρούχες λιχουδιές, λόγω του αυξημένου ενδιαφέροντος για υγιεινή διατροφή. Αλλά ταυτόχρονα, τα ντόνατς, όπως τα cupcakes, έχουν γίνει αναμφισβήτητα γκουρμέ τάση . Τα καταστήματα τροφίμων-μόδας είναι κορυφαία με τα πάντα, από μπέικον έως δημητριακά πρωινού, και οι άνθρωποι περιμένουν ώρες στη σειρά για να αγοράσουν ντόνατς στο Voodoo Donut του Portland.
Ένα στέλεχος της Dunkin είπε σε μια δημοσίευση της βιομηχανίας ότι σε τοποθεσίες όπου η εταιρεία μείωσε τις προσφορές της σε ντόνατ, οι πωλήσεις βελτιώθηκαν «αμέσως». Αυτό σημαίνει ότι οι άνθρωποι τρώνε λιγότερα ντόνατς Dunkin επειδή δεν είναι αρκετά κουρασμένοι; Ή τους αρέσουν τα ντόνατς λιγότερο απ 'ότι στο παρελθόν;
Αρκετοί χρήστες του Twitter απάντησαν στην ανακοίνωση @DunkinDonuts παραπονιζόμενοι ότι η αλυσίδα σταμάτησε να παράγει ντόνατς όλη την ημέρα και έτσι τα ντόνατς δεν ήταν τόσο φρέσκα όσο ήταν, εκτός κι αν τυχαίνει να έρθεις ακριβώς την κατάλληλη στιγμή. Δεν ξέρω τις λεπτομέρειες για το πότε ή πόσο συχνά η Dunkin 'κάνει τα ντόνατς της, ή πώς τείνουν οι πωλήσεις ντόνατς, αλλά αυτά τα σχόλια θα μπορούσαν να δώσουν ιδέα.
4. Γιατί οι μεγάλες εταιρείες δεν θέλουν να ξέρετε τι πωλούν πια;
Το Vox επεσήμανε , αυτή η αλλαγή ονόματος είναι μέρος ενός κύματος αλλαγών ονόματος αλυσίδας καταναλωτών μακριά από το συγκεκριμένο και προς το ασαφές. Το Starbucks Coffee έγινε απλό Starbucks επειδή δεν ήθελε να είναι γνωστό μόνο για την πώληση καφέ. Από την άλλη πλευρά, ο Dunkin κάνει θέλω να είμαι γνωστός για την πώληση καφέ, γι 'αυτό και έριξε τα ντόνατς από το όνομά του. Τα υφάσματα Jo-Ann έγιναν απλά Joann γιατί - το μαντέψατε - πουλά περισσότερο από απλώς ύφασμα. Μην με ξεκινά καν για ολόκληρο το περιστατικό IHOb. Και ίσως ακόμη και πιο παράξενοι από αυτό, οι Weight Watchers έγιναν απλά WW επειδή οι άνθρωποι δεν τους αρέσουν οι δίαιτες όσο συνήθως.
Σε σύγκριση με αυτήν την αλλαγή επώνυμου, η αλλαγή από το Dunkin «Donuts σε Dunkin» δεν φαίνεται τόσο άσχημη. Ειδικά επειδή πολλοί από τους οπαδούς της αλυσίδας το αποκαλούν «Dunks» ούτως ή άλλως.
