Η οικοδόμηση μιας ταυτότητας μάρκας είναι μια πολύπλοκη διαδικασία. Ξεκινήστε κατανοώντας τον σκοπό της επωνυμίας σας και, στη συνέχεια, αναπτύξτε στοιχεία επωνυμίας που υποστηρίζουν αυτόν τον σκοπό. Ένα σημαντικό στοιχείο της ταυτότητας της μάρκας είναι ο σχεδιασμός λογότυπου. Όταν γίνει σωστά, ένα λογότυπο είναι αξέχαστο και επιβλητικό. Όταν γίνει λάθος, θα μπορούσε να είναι προσβλητικό - ή χειρότερα, ξεχασμένο.
Τα καλύτερα λογότυπα μεταφέρουν γρήγορα τη μοναδική εμφάνιση, αίσθηση και αποστολή της επωνυμίας σας. Αλλά μερικές φορές, μια εταιρεία έχει το άψογο καρφί της, μόνο το συγκεκριμένο κοινό που το καταλαβαίνει.
Πάρτε για παράδειγμα τον Tesla.
Ο Elon Musk έδωσε πρόσφατα φως στο σχέδιο λογότυπου της Tesla. Αν και είναι εύκολο να υποθέσουμε ότι το λογότυπο σχήματος Τ σημαίνει Tesla, υπάρχει ένα πρόσθετο επίπεδο κρυφής δημιουργικότητας (και λαμπρότητας) στο σχεδιασμό. Η πραγματική έμπνευση; Το «T είναι σαν μια διατομή ενός ηλεκτρικού κινητήρα», εξήγησε ο Musk στο a tweet τον περασμένο μήνα .
Τι είναι ασυνήθιστο για αυτό; Η χρήση σχημάτων και εικονιδίων στη σχεδίαση λογότυπου δεν είναι κάτι νέο. Ποιος καλύτερος τρόπος να κάνεις τους ανθρώπους να θυμούνται την επωνυμία σου παρά να το συνδέσεις με ένα μοναδικό σχήμα; Συνήθως, αυτά τα σχήματα αναγνωρίζονται εύκολα - ας πούμε, ένα πιρούνι για μια επιχείρηση στη βιομηχανία εστιατορίων ή ένα σπίτι για μια επιχείρηση στον κλάδο της φιλοξενίας.
Αλλά όταν σκέφτομαι τον Tesla, νομίζω «καινοτομία». Και η εταιρεία ακολουθεί κατάλληλα μια διαφορετική προσέγγιση στο σχεδιασμό λογότυπων. Αντί να επιλέγει ένα ευρέως αναγνωρίσιμο σχήμα, πηγαίνει μέσα στο προϊόν (αυτοκίνητα) σε ένα λιγότερο γνωστό εικονίδιο (ηλεκτρικός κινητήρας).
Του Τέσλα οδηγίες επωνυμίας και σύνταξης υποστηρίξτε αυτό, δηλώνοντας ότι η Tesla «πιστεύει στο μέλλον των μεταφορών, όπως έγινε εφικτή από την καινοτομία της Tesla». Και ενώ έχει ως στόχο να είναι προσβάσιμο, «είναι έξυπνο και δεν μιλάει σε όλους».
Πώς το λογότυπο της Tesla αντιπροσωπεύει το εμπορικό σήμα της
Το λογότυπο της Tesla είναι μια τέλεια ενσωμάτωση αυτής της μάρκας. Ο κινητήρας ενός αυτοκινήτου είναι αυτό που ωθεί ένα όχημα προς τα εμπρός. Σε συμβολικούς όρους, ένας ηλεκτρικός κινητήρας είναι ο καταλύτης της κίνησης - ή της καινοτομίας. Ωστόσο, αυτό το εικονίδιο είναι μια πολύ συγκεκριμένη αναφορά - μια που πολλοί άνθρωποι δεν αναγνωρίζουν εγγενώς ή δεν κατανοούν.
Καινοτόμος και έξυπνος: Αυτό είναι το λογότυπο της Tesla. Και είναι ακριβώς αυτό που στοχεύει η μάρκα Tesla.
Ως επιχειρηματίας, πώς μπορείτε να εφαρμόσετε αυτήν τη σκέψη στη δική σας επωνυμία και λογότυπο; Υπάρχουν πολλοί δημιουργικοί τρόποι με τους οποίους μπορείτε να αντιπροσωπεύσετε την επωνυμία σας. Αλλά όλα πηγαίνουν στον σκοπό της επωνυμίας σας.
Σκεφτείτε έξω από το κουτί. Και κάντε το λογότυπό σας μοναδικά δικό σας.
