Η Indiegogo πρωτοστάτησε στο crowdfunding το 2008 όταν οι συνιδρυτές της εταιρείας, οι Danae Ringelmann, Slava Rubin και Eric Schell κουράστηκαν από τις διαθέσιμες επιλογές για την εξασφάλιση πρόσβασης στο κεφάλαιο. Πιστεύουν ότι το Διαδίκτυο είναι το απόλυτο διαθέσιμο εργαλείο για τον εκδημοκρατισμό της συγκέντρωσης χρημάτων. Η διαίσθησή τους ήταν προφητική. Σήμερα, το Indiegogo είναι το μεγαλύτερο παγκόσμιο crowdfunding και συγκέντρωση χρημάτων πλατφόρμα βοηθώντας τους κοινωνικούς, δημιουργικούς και επιχειρηματικούς επιχειρηματίες, από τον ιδεασμό έως τη διανομή.
Μίλησα με τον Ιδρυτή και Διευθύνοντα Σύμβουλο της Indiegogo Slava Rubin για την ιδρυτική του ιστορία και γιατί ο Indiegogo εξασφαλίζει νέες εξωτερικές συνεργασίες για να βοηθήσει τους επιχειρηματίες να αναλάβουν ένα δημιουργικό, κοινωνικό ή επιχειρηματικό εγχείρημα από ιδεολογία έως διανομή.
Μια παγκόσμια λύση για τη συγκέντρωση χρημάτων
Η ύπαρξη του Indiegogo ως πλατφόρμας είναι ο εκδημοκρατισμός της συγκέντρωσης χρημάτων, μια αποστολή που σκοπεύουν να λύσουν παγκοσμίως. Όπως περιέγραψε ο Slava, «Η δημιουργία πιο αποτελεσματικών κεφαλαιαγορών δεν είναι μια ιδέα των ΗΠΑ, αλλά μια παγκόσμια ιδέα».
Η Indiegogo καθιέρωσε μια παγκόσμια εμβέλεια γρήγορα μετά την κυκλοφορία και εντός των τριών πρώτων ετών λειτουργίας της, η πλατφόρμα διανέμει κεφάλαια σε 70 χώρες την εβδομάδα. Σήμερα, σχεδόν το 50% των καμπανιών και η συγκέντρωση χρημάτων στο Indiegogo πραγματοποιούνται εκτός των ΗΠΑ.
Δημιουργία εικονικού εργοστασίου για επιχειρηματίες
Το Indiegogo διακρίνεται από το εργοστάσιο της Quirky που δεν λειτουργεί πλέον και τον ανταγωνιστή του, Kickstarter.
Η Quirky πρόσφατα υπέβαλε αίτηση πτώχευσης, καθώς δεν μπόρεσε να τεκμηριώσει το επιχειρηματικό της μοντέλο για ιδέες εφεύρεσης crowdsourcing και στη συνέχεια να αναπτύξει και να διανείμει τις καλύτερες ιδέες. Η ανάληψη αυτού του κόστους ως γραμμική επιχείρηση αποδείχθηκε ανεπιτυχής.
Το Kickstarter δηλώνει σαφώς ότι δεν είναι κατάστημα . Η πλατφόρμα περιορίζει την εστίασή της στο crowdfunding. Δεν παρέχει μια αγορά προϊόντων ή συνεργασίες διανομής και κατασκευής για να βοηθήσει τους δημιουργούς καμπάνιας Kickstarter να κυκλοφορήσουν το προϊόν τους.
Η προσέγγιση του Indiegogo σε σύγκριση με το Kickstarter και το Quirky είναι νύχτα και μέρα. Το Indiegogo έχει καταβάλει μεγάλη προσπάθεια για να βοηθήσει τους επιχειρηματίες και τις νέες επιχειρήσεις με κάτι περισσότερο από το στάδιο χρηματοδότησης και η πλατφόρμα βοηθά τον επιχειρηματία σε ολόκληρο τον κύκλο ζωής του έργου του.
- Λιανεμποριο πώληση και κατασκευή - Η Indiegogo συνεργάζεται με την Amazon και την Brookstone για να δημιουργήσει ευκαιρίες για μαζική λιανική διανομή προϊόντων που χρηματοδοτούνται από την Indiegogo, τόσο στο διαδίκτυο όσο και σε καταστήματα τούβλων και κονιαμάτων. (Το Brookstone βοηθά επίσης στην κατασκευή.)
- Εκπλήρωση και παραγωγή - Η συνεργασία με την εταιρεία ενίσχυσης και διανομής Amplifier επιτρέπει στους κατόχους καμπάνιας να παράγουν εύκολα, να συσκευάζουν και να απολαμβάνουν προνόμια, όπως πουκάμισα, καπέλα, κούπες, αυτοκόλλητα και άλλα αντικείμενα που χρησιμοποιούνται για να ανταμείψουν τους συνεισφέροντες για την οικονομική τους υποστήριξη.
- Θεσμικές επενδύσεις - Καθώς οι επενδυτές αγγέλου, οι επενδυτές επιχειρηματικών κεφαλαίων και οι εταιρείες ιδιωτικών μετοχών στρέφονται όλο και περισσότερο στο Indiegogo ως πλατφόρμα επώασης για τις επόμενες μεγάλες ιδέες, περισσότερα από 760 εκατομμύρια δολάρια σε θεσμική χρηματοδότηση έχουν χυθεί σε εταιρείες που έχουν διοργανώσει καμπάνιες Indiegogo. Για να βοηθήσει τις εταιρείες να μετατρέψουν τις εκστρατείες crowdfunding τους σε επιτυχημένες επιχειρήσεις, η Indiegogo συνεργάστηκε με τον σημαντικό επενδυτή Angel Gil Gilchchchch για να δημιουργήσει το πρώτο αφιερωμένο ταμείο που επενδύει σε εταιρείες crowdfunded.
- Προβολή - Μέσω μιας συνεργασίας με την εταιρεία εμπορικών κέντρων Westfield, οι υπερασπιστές της Indiegogo έχουν τη δυνατότητα να προβάλλουν τα προϊόντα τους στον πρώτο χώρο συνεργασίας, τεχνολογικής επίδειξης και εκδηλώσεων στο Westfield San Francisco Center.
Μια διαφοροποίηση
Ενώ ο Quirky προσπάθησε να στεγάσει πολλή από αυτήν την προστιθέμενη αξία μέσα στα τείχη του, ο κίνδυνος και τα γενικά έξοδα αποδείχτηκαν θανατηφόρα. Η Indiegogo εξωτερικεύει αυτόν τον κίνδυνο μέσω συνεργασιών.
Οι βοηθητικές υπηρεσίες της Indiegogo πέρα από το crowdfunding διαφοροποιούν την πλατφόρμα από τον ανταγωνισμό της. Επιπλέον, από τη σκοπιά της ικανοποίησης των πελατών, μπορείτε να φανταστείτε ότι οι πρόσθετες συνεργασίες της Indiegogo θα μπορούσαν να τοποθετήσουν καλύτερα τους δημιουργούς καμπάνιας για να κυκλοφορήσουν επιτυχώς τα προϊόντα τους και να ικανοποιήσουν τις προσδοκίες των χρηματοδοτών τους.
Ένας άλλος τομέας καινοτομίας στον οποίο έχει επενδύσει η Indiegogo είναι η αγορά προϊόντων της, Σε ζήτηση . Αφού ένας επιχειρηματίας οποιουδήποτε είδους επιτύχει τους χρηματοδοτικούς του στόχους, μπορεί να αρχίσει να πωλεί τα προϊόντα του στο InDemand. Το Indiegogo δεν είναι ούτε ένα κατάστημα - είναι μια πλατφόρμα. Το Indiegogo μετριάζει το βάρος των γενικών εξόδων ενός καταστήματος, χωρίς να κατέχει άμεσα το απόθεμα. Αυτό επιτρέπει στην Indiegogo να παρέχει αξία στους κατόχους καμπάνιας, προστατεύοντας παράλληλα τα επιχειρηματικά της συμφέροντα.
Ο Slava εξηγεί: «Δεν ενσωματώσαμε κάθετα ολόκληρη τη διαδικασία, αλλά συνεργαστήκαμε με τους κατάλληλους παίκτες για να πάρουμε ιδέες από ιδεολογία έως διανομή».
Ένας πρώιμος δείκτης ότι αυτή η στρατηγική αποδίδει Ακουστικά Axent Wear Cat Ear . Δύο U.C. Οι μαθητές του Μπέρκλεϊ χρησιμοποίησαν την πλατφόρμα Indiegogo για να ξεπεράσουν την αρχική τους καμπάνια κατά 1.172%. Αυτή ήταν η ισχυρότερη δυνατή επικύρωση της αγοράς. Επιπλέον, μέσω των συνεργασιών της Indiegogo με το Brookstone, οι επιχειρηματίες είχαν έναν συνεργάτη λιανικής. Στην πραγματικότητα, μπόρεσαν να λάβουν προπαραγγελίες, ενώ παράλληλα απείρωνε τις λεπτομέρειες της εταιρικής σχέσης λιανικής.
Βοηθώντας την ανάπτυξη νέων προϊόντων - από τη χρηματοδότηση μέχρι τη διανομή - το Indiegogo επιτρέπει την ευέλικτη ανάπτυξη προϊόντων για τους σύγχρονους επιχειρηματίες.
Διόρθωση: Μια παλαιότερη έκδοση αυτής της στήλης παρουσίασε εσφαλμένα την παγκόσμια εμβέλεια του Kickstarter. Άτομα εκτός ΗΠΑ μπορούν να ξεκινήσουν καμπάνιες. Επίσης, ανέφερε το ενδιαφέρον του να υποστηρίξει την επιτυχία των έργων και σε εκστρατείες να προσφέρει υποσχέσεις ανταμοιβής στους υποστηρικτές τους.