Το τσίρκο μπορεί να έχει έρθει στην πόλη σας για τελευταία φορά. Μετά από μια τελευταία προσπάθεια εκσυγχρονισμού των εκπομπών του για να προσελκύσει χιλιετίες, προφανώς δεν έκανε το τέχνασμα, οι Ringling Bros. και Barnum & Bailey Circus κλείνουν μετά από σχεδόν ενάμιση αιώνα.
Αν το 'The Greatest Show on Earth' ήταν μέρος της παιδικής σας ηλικίας σαν να ήταν δικό μου και έχετε δώσει ποτέ την παραμικρή σκέψη στην έννοια της καλής διαβίωσης των ζώων, τότε πιθανότατα έχετε επίσης ανάμικτα συναισθήματα για τα νέα όπως εγώ.
Το ίδιο το τσίρκο είδε τα γραπτά στον τοίχο τα τελευταία χρόνια και τελικά απέσυρε τους ελέφαντες από το σόου του πέρυσι εν μέσω συνεχιζόμενης διαμάχης για τη μεταχείριση των ζώων που ταξιδεύουν. Για να προσελκύσει τη γενιά του YouTube που αισθάνεται ότι τα έχουν ήδη δει όλα στο διαδίκτυο, το τσίρκο στράφηκε στην τεχνολογία για να ανανεώσει μια μακροχρόνια παράδοση για τη σύγχρονη εποχή.
Η Ringling Brothers ξεκίνησε μια νέα παράσταση με θέμα το διάστημα, ενσωματώνοντας περισσότερα πυροτεχνήματα, προβολές σε μια τεράστια οθόνη και σε ένα πάτωμα από πάγο. Οι αισθητήρες στα ρούχα των ερμηνευτών επέτρεψαν σε μια σύνθετη εξέδρα φωτισμού να παρακολουθεί με ακρίβεια όλες τις κινήσεις τους, ενώ ξεκίνησαν οι εφαρμογές για κινητά που περιλάμβαναν τη δυνατότητα των μελών του κοινού να στέλνουν μηνύματα σε ερμηνευτές.
«Οι καινοτομίες είναι παντού, οπότε πρέπει πάντα να είστε ανοιχτοί σε νέες ιδέες και να σκεφτείτε πώς να ενσωματώσετε την τεχνολογία με νέους και διαφορετικούς τρόπους», δήλωσε η Alana Feld, στέλεχος του τσίρκου, στην Inc τον περασμένο μήνα. «Τα ακροατήρια πιστεύουν ότι ξέρουν τι να περιμένουν, έτσι οι εκπλήξεις έρχονται με τη μορφή αλλαγής και πρέπει να κάνετε μεγάλες αλλαγές για να παρατηρήσουν οι άνθρωποι».
Εκείνη την εποχή, ο Feld αναγνώρισε επίσης τη δυσκολία της αλλαγής των αντιλήψεων του κοινού για μια μάρκα που υπάρχει από τον 19ο αιώνα.
Στο τέλος, φαίνεται ότι η προσθήκη ορισμένων φώτων, αισθητήρων και προβολών δεν αντισταθμίζει την απώλεια των ελεφάντων.
«Οι πωλήσεις εισιτηρίων της Ringling Bros έχουν μειωθεί, αλλά μετά τη μετάβαση των ελεφάντων εκτός δρόμου, είδαμε μια ακόμη πιο δραματική πτώση», δήλωσε ο Kenneth Feld, πρόεδρος και διευθύνων σύμβουλος της Feld Entertainment, που παράγει το τσίρκο, μια δήλωση που ανακοινώνει το κλείσιμο . 'Αυτό, σε συνδυασμό με το υψηλό λειτουργικό κόστος, έκανε το τσίρκο μια μη βιώσιμη επιχείρηση για την εταιρεία.'
Κατά ειρωνικό τρόπο, η τεχνολογία θα μπορούσε ακόμη να προσφέρει τον μοναδικό τρόπο με τον οποίο το τσίρκο Ringling Brothers θα συνεχίσει να εμφανίζεται μετά την τελική του παράσταση στο Rhode Island στις 7 Μαΐου: στο YouTube.