Όταν το Nasdaq θέλει να προωθηθεί, ίσως νομίζετε ότι θα έκανε μια διαφήμιση στο The Wall Street Journal. Αλλά πρόσφατα, η ανταλλαγή υιοθέτησε μια νέα προσέγγιση. Έφτασε στο κοινό στις Snapchat . Σε μια σειρά από σύντομα βίντεο που συνδέθηκαν σε ιστορίες, ο Nasdaq εξήγησε μια IPO, έδειξε μια νέα δημόσια εταιρεία που υπογράφει το πρώτο της πιστοποιητικό μετοχής και συνομιλεί με τον υπεύθυνο για την εταιρική του εργασία αειφορίας (οι πράσινες δραστηριότητες που βοηθούν στη μείωση των επιπτώσεων της κλιματικής αλλαγής.)
Δεν δημοσίευσε απευθείας στο Snapchat. Αντ 'αυτού, ο Nasdaq στράφηκε στη Βιρτζίνια Salas Kastilio, έναν επαγγελματία Snapchatter που πηγαίνει με το όνομα χρήστη Ginicanbreathe . Η Kastilio μεταδίδει συνήθως τα ταξίδια της, την τέχνη της παράστασης και το θετικό της περιεχόμενο, αλλά για τον Nasdaq ενήργησε ως παρουσιαστής βίντεο της εταιρείας. Συνέντευξη σε άτομα που γνώρισε στο χρηματιστήριο και εξήγησε στο κοινό της τι συνέβαινε στα γραφεία της στη Νέα Υόρκη.
Για τον Nasdaq, η πρόσληψη ενός επιρροή ήταν η καλύτερη λύση στο πρόβλημα της προσέγγισης κοινού σε μια πλατφόρμα που λίγες εταιρείες γνωρίζουν πώς να χρησιμοποιούν. ' Οι κορυφαίες επιχειρήσεις αναγνωρίζουν ότι υπάρχει τεράστια εμβέλεια και δυνατότητες στο Snapchat, «λέει ο Καστίλλη» αλλά λόγω της κλειστής φύσης της πλατφόρμας, ο καθένας χάνει σε τι να κάνει. «Λέει ότι δεν έχει ακόμη βρει μια εταιρεία που δεν θέλει να συνομιλήσει μαζί της για τον ιστότοπο.
Αυτό αφήνει περιθώρια για τους επηρεαστές που έχουν δημιουργήσει και προσελκύσει κοινό στην πλατφόρμα για να ενεργήσουν ως εταιρικοί οδηγοί. Η Kastilio ξεκίνησε την καριέρα της στις πωλήσεις και το μάρκετινγκ για την Apple, όπου γρήγορα ανέβηκε στην υψηλότερη θέση πωλήσεων της εταιρείας. Στη συνέχεια μετακόμισε στην Oracle και μεγάλο μέρος της δουλειάς που κάνει τώρα για τους πελάτες της προέρχεται από την εκπαίδευση που έλαβε από αυτές τις μάρκες.
Όταν οι εταιρείες αναζητούν έναν τρόπο να χρησιμοποιούν ζωντανό βίντεο και περιεχόμενο βίντεο, δημιουργεί στρατηγικές μάρκετινγκ για αυτές. Και ως επιρροή, ωθεί ένα κοινό στους λογαριασμούς τους και δημιουργεί περιεχόμενο Snapchat υψηλής ποιότητας για αυτούς.
Το έργο ρέει μέσα από τις συνδέσεις που κατάφερε να χτίσει στα κοινωνικά μέσα. της δίνουν παραπομπές και εισαγωγές. Και μπορεί να είναι αρκετά επικερδές. Οι επαγγελματίες Snapchatters όπως το Kastilio μπορούν συνήθως να κερδίσουν περίπου 2.800 $ για μια μόνο ιστορία Snapchat και 18.000 $ για μια τριμηνιαία σειρά εβδομαδιαίων ιστοριών. Οι εταιρείες πληρώνουν αυτά τα ποσά επειδή η εναλλακτική λύση είναι να προσπαθήσουν να βρουν την πλατφόρμα από μόνες τους, μια διαδικασία που δεν είναι ούτε γρήγορη ούτε απλή.
' Για να δημιουργήσετε το Snapchat, πηγαίνετε στην ήδη υπάρχουσα κοινότητά σας και ενθαρρύνετε να συμμετάσχουν στο Snapchat σας, δώστε τους περιεχόμενο που διαφορετικά δεν έχουν πρόσβαση σε καμία από τις άλλες πλατφόρμες σας ή το συμπληρώσετε με το υπάρχον περιεχόμενό σας, »λέει ο Καστίλλη. ' Όταν θέλετε να δημιουργήσετε και να επεκτείνετε περαιτέρω το δίκτυό σας, βυθίζετε τους χώρους που ευθυγραμμίζονται επίσης με το μήνυμά σας και την αγορά προς αυτές τις κοινότητες. '
Αυτή η πολυπλοκότητα ανοίγει επίσης μερικές ευκαιρίες. Εάν οι επιχειρήσεις πληρώνουν 18.000 $ για τρεις μήνες μάρκετινγκ, τότε μπορούν επίσης να εξοικονομήσουν 18.000 $, προσπαθώντας να καταλάβουν πώς να χρησιμοποιούν οι ίδιοι το Snapchat. Και αν οι ψηφιακοί νομάδες όπως το Kastilio μπορούν να ζήσουν σε ζωντανό βίντεο ενώ ταξιδεύουν στον κόσμο και διασκεδάζουν, τότε όλοι έχουν ένα κίνητρο για μάθετε το Snapchat και να χτίσουν το κοινό τους.
