Κάθε φορά που έρχεται κάποιος που παίρνει το σύμπαν από καταιγίδα. εκείνο το άτομο που φαίνεται εν μία νυκτί γίνεται πανταχού παρόν μέρος του τοπίου της ποπ κουλτούρας. Η Susan Boyle, η 47χρονη διαγωνιζόμενη «Britain's Got Talent», η οποία γοητεύει τον κόσμο με τη λαμπρή φωνή της τραγουδιού και την ιστορία του αουτσάιντερ, παίρνει τελικά 15 λεπτά στο φως. Πάνω από 17 εκατομμύρια άτομα έχουν επισκεφτεί το YouTube για να δουν το διαγωνισμό της. Στο βίντεο, το κοινό τη γελάει και την χλευάζει, μέχρι να τους εκπλήξει με τη φωνή της. Μετά την παράδοσή της, λαμβάνει μόνιμη επευφημία. Πώς θα πρέπει η Boyle να αναπτύξει την επωνυμία της εάν επιθυμεί να επεκτείνει τη δημοτικότητά της και την καριέρα της; Ρωτήσαμε μερικούς επιχειρηματίες τι θα κάνουν.
Χάουαρντ Μπράγκμαν
Ιδρυτής των δεκαπέντε λεπτών, μια εταιρεία δημοσίων σχέσεων. συγγραφέας του Where's My Fifteen Minutes;
Οι άγγελοι
Η μάρκα της Susan πρέπει να υπερασπίζεται το γεγονός ότι το ταλέντο ξεπερνά από πού είσαι και πώς μοιάζεις. Είναι η αυθεντικότητα της. Πρέπει να κρατήσει αυτό το μυστικό. Εάν επιδιώκει να εγκρίνει προϊόντα, θα χρειαστεί να αποκτήσει ένα προϊόν που διατίθεται μαζικά στο εμπόριο όπως τα McDonald's, καθημερινά σαμπουάν ή απορρυπαντικά ρούχων - προϊόντα που τη διατηρούν πραγματικά. Αλλά η Σούζαν πρέπει πρώτα να κερδίσει το διαγωνισμό. Δεν μπορεί να είναι τόσο αφελής ώστε να πιστεύει ότι το έχει κλειδώσει. Μας αρέσει να χτίζουμε ανθρώπους, αλλά θέλουμε επίσης να τους γκρεμίσουμε.
Πίτερ Χόπκινς
Πρόεδρος και συνιδρυτής, Big Think
Νέα Υόρκη
Το Boyle θα μπορούσε να είναι ένα πρόσωπο που αντιπροσωπεύει όποιον κάνει ό, τι κάνει πολύ καλά χωρίς τις παγίδες πλούτου, ομορφιάς και αίγλης. Εάν μπορεί να συνεχίσει να αναπτύσσει την ιστορία της παράλληλα με τη φωνή της, έχει μια μάρκα. Κανείς δεν χρειάζεται τώρα την πραγματική αξία της Boyle από τον τραπεζικό κλάδο. Πιστεύω λοιπόν ότι η Βασιλική Τράπεζα της Σκωτίας πρέπει να την υπογράψει σε μια συμφωνία έγκρισης - stat. Εάν ξεκινήσει με μια έντονη βρετανική εξυπνάδα, μια εκστρατεία που υποστηρίζεται από τον Boyle θα μπορούσε να μιλήσει στις μάζες που συνδέουν τη RBS με τη λάθος κούπα - αυτή του πρωθυπουργού Μπράουν. Ωστόσο, αν το επόμενο πράγμα που βλέπουμε από αυτήν είναι μια διαφήμιση για την κινητήρια σειρά της, θα τελειώσει.
Elvira guzman
Διευθύνων Σύμβουλος, Elvie G PR
Ατλάντα
Είναι πολύ νωρίς για να προσδιοριστεί η μάρκα της Susan. Ας δούμε πρώτα πόσο φτάνει στον διαγωνισμό. Πρέπει να συνεχίσει να είναι το άτομο που ερωτεύτηκε. Η λεπτή αλλαγή είναι εντάξει, αλλά μια ολοκληρωμένη αλλαγή θα την καθιστούσε πίσω. Εάν τελικά έκανε μια συμφωνία έγκρισης, θα πρότεινα στον Dove. Πρόκειται για την αγκαλιάζοντας τις γυναίκες όπως είναι - ελαττώματα και όλα - εστιάζοντας στην εσωτερική ομορφιά και το ταλέντο.
Βικτώρια R. Μ. Μπράουν
Διευθύνων Σύμβουλος και συνιδρυτής, Big Think
Νέα Υόρκη
Η μάρκα της Susan είναι η ίδια. Θα πρέπει αμέσως να αρχίσει να επεκτείνει τα 15 λεπτά της ηχογράφησης ενός άλμπουμ με τραγούδια εξωφύλλου. Στη συνέχεια, μπορεί να σκεφτεί ένα πιθανό βιβλίο για την επιμονή, ένα άλμπουμ με αυθεντικά τραγούδια και μια περιοδεία. Η Σούζαν πρέπει να κλειδώσει κάποιες ευκαιρίες αμέσως πριν γίνει παλιά είδηση. Θα πρέπει να εγκρίνει προϊόντα που μπορεί να είχε χρησιμοποιήσει προ-φήμη όπως τσάι από βότανα, κρέμες δέρματος ή προφυλακτικά. Τα προφυλακτικά θα ήταν καθαρό χιούμορ. Η Σούζαν θα μπορούσε να πει: «Επειδή δεν ξέρεις ποτέ πότε θα έρθει η ώρα σου»
Καρλ Κάρτερ
Συνιδρυτής και Διευθύνων Σύμβουλος, GTM, Inc., μια αντάρτικη εταιρεία μάρκετινγκ
Ατλάντα και Λος Άντζελες
Η Σούζαν είναι πέρα από έναν νικητή. Είναι φαινόμενο. Η επωνυμία της αντιπροσωπεύει αυτό το καταπληκτικό καθημερινό άτομο. Τώρα είναι η ώρα να κάνουμε μια άλλη τηλεοπτική εκπομπή. Νομίζω ότι πολλοί άνθρωποι θα ενδιαφερόταν για το ταξίδι της.
Μιτς Ντάγκλας
Ιδιοκτήτης, Mitch Douglas Λογοτεχνική και Θεατρική Εταιρεία
Νέα Υόρκη
Η Σούζαν έχει αυτό το είδος Τζούντι Γκάρλαντ, ταλέντο και χάρισμα σταρ της Μπάρμπαρα Στρέισαντ. Μπορείς να έχεις ταλέντο, αλλά πρέπει να έχεις κάτι λίγο παραπάνω. Πρέπει να κάνει ένα CD πρώτα. είναι αρκετά ευχάριστη ώστε να μπορεί να κάνει τα πάντα. Τότε θα ήταν σκόπιμο να γράψετε ένα βιβλίο, ίσως κάτι εμπνευσμένο.
Όλγα Λειράνο
Freelance Creative Διευθυντής
Νέα Υόρκη
Νομίζω ότι θα πρέπει να ηχογραφήσει ένα άλμπουμ με έναν σπουδαίο παραγωγό όπως ο David Foster και να μην έχει επωνυμία σαν πακέτο. Το ταλέντο της στέκεται από μόνο του. Νομίζω ότι είναι το anti-brand. Φανταστείτε τι θα είχαν κάνει με την Ella Fitzgerald, τον Frank Sinatra ή τον Miles Davis, εάν έπρεπε να τα ονομάσουν;
