Ίσως έχετε δει τη νέα διαφήμιση Nike. Ξέρετε, το ένα με πλάι-πλάι πλάνα αθλητών από μια σειρά αθλημάτων που επεξεργάστηκαν μαζί με έναν τρόπο που πρέπει να παρακολουθήσετε για να κατανοήσετε πραγματικά τη λαμπρότητα του. Αυτό που ονομάζεται 'Δεν μπορείτε να μας σταματήσετε' έχει περισσότερες από 45 εκατομμύρια προβολές, μόνο στο επίσημο κανάλι YouTube της Nike μόνο. Έχει άλλα 40 εκατομμύρια στο Twitter.
«Δεν είμαστε ποτέ μόνοι, και αυτή είναι η δύναμή μας», ξεκινά η διαφήμιση, με βίντεο από επαγγελματίες αθλητές όπως οι Tiger Woods, LeBron James και Megan Rapinoe (ο οποίος διηγείται το σημείο) με ένα βίντεο από καθημερινούς απλούς αθλητές, όπως 7χρονος Reid Hackney παίζοντας τένις στο υπόγειο με τον μεγαλύτερο αδερφό του Ντρου. Είναι και το αριστούργημα της αφήγησης ιστοριών και ένα επίτευγμα τεχνολογικού επιτεύγματος.
why are cancers so jealous
Το διαφημιστικό πρακτορείο της Nike, Wieden + Kennedy, πέρασε από 4.000 ώρες πλάνα για να συγκεντρώσει σχολαστικά μια διαχωριστική οθόνη για την ενοποιητική δύναμη του αθλητισμού. Αυτό από μόνο του είναι εντυπωσιακό. Στην πραγματικότητα, είναι αρκετά απίστευτο και κάνει το μυαλό μου να πονάει όταν σκέφτομαι την επεξεργασία ακριβείας που έκανε.
Αλλά υπάρχει ένας ακόμη μεγαλύτερος λόγος που κάθε μάρκα πρέπει να λάβει υπόψη. Σίγουρα, είναι μια διαφήμιση από τη Nike, οπότε περιμένετε ότι πρόκειται για αθλήματα και - στην επιφάνειά του - αυτό είναι το θέμα.
Εκτός, με πολλούς τρόπους, το μήνυμα προχωρά πολύ πιο πέρα. «Γνωρίζουμε ότι τα πράγματα δεν θα πάνε πάντοτε στο δρόμο μας», λέει η Rapinoe για πυροβολισμούς κενών σταδίων που απολυμαίνονται από έναν ιό που έχει σκοτώσει πάνω από 700.000 ανθρώπους και συνεχίζει να επηρεάζει εκατομμύρια.
Το να πούμε ότι «τα πράγματα δεν πάνε πάντα στο δρόμο μας» μοιάζει τώρα με υποτιμήσεις. Είναι ένα συναίσθημα στο οποίο μπορούμε όλοι να συσχετιστούμε.
venus in virgo man in love
Και όμως, στην πραγματικότητα, τα αθλήματα είναι ένα ενοποιητικό πράγμα. Ρίζαμε με τους γείτονές μας για την ομάδα μας. Μαζευόμαστε με τους φίλους μας για να τους παρακολουθήσουμε να παίζουν. Χαιρετίζουμε τις νίκες τους και θρηνούμε μαζί την ήττα τους.
Αυτή τη στιγμή, οι περισσότεροι από εμάς θα θέλαμε να κάνουμε κάτι τέτοιο. Θα θέλαμε να επιστρέψουμε στο φυσιολογικό, μαζί.
«Αλλά ό, τι κι αν είναι», λέει η Rapinoe, «θα βρούμε έναν τρόπο».
Για πολλούς ανθρώπους, είναι δύσκολο να πιστέψουμε ότι είναι αλήθεια, αν και είναι ένα μήνυμα που νομίζω ότι θα μπορούσαμε να χρησιμοποιήσουμε όλοι αυτήν τη στιγμή. Είναι επίσης ένα ισχυρό μάθημα για κάθε μάρκα. Στο βαθμό που έχετε τη δυνατότητα να είστε θετική επιρροή στη ζωή των πελατών σας, της ομάδας σας ή της κοινότητάς σας, όπως λέει η Nike, κάντε το.
Στο βαθμό που μπορείτε να χρησιμοποιήσετε την πλατφόρμα σας για να ανεβάσετε άτομα και να βοηθήσετε τους χρήστες να συνδεθούν, έχετε την ευκαιρία να κάνετε περισσότερα από το να μοιραστείτε ένα μήνυμα μάρκετινγκ. Έχετε την ευκαιρία να υπενθυμίσετε στους ανθρώπους ότι τελικά οι άνθρωποι θα γεμίσουν τα γήπεδα και θα ενθαρρύνουν τις ομάδες τους και θα γιορτάσουν. Το πιο σημαντικό, θα κάνουμε αυτά τα πράγματα μαζί.
