Όταν ο Garrison Keillor, συγγραφέας και πλέον συνταξιούχος ραδιοφωνικός οικοδεσπότης, πιάστηκε στις καταιγίδες σεξουαλικής παρενόχλησης που έχουν αλλάξει αν δεν τερματιστεί ένας αυξανόμενος αριθμός σταδιοδρομιών, το Δημόσιο Ραδιόφωνο της Μινεσότα (MPR) αποφάσισε να λάβει αυστηρά μέτρα.
Μεταξύ άλλων , ο οργανισμός άλλαξε το όνομα του Ένας οικιακός σύντροφος λιβαδιών , η εκπομπή ραδιοφωνικών εκπομπών που είχε τρέξει για δεκαετίες και ήταν ήδη υπό τη διοίκηση ενός νέου οικοδεσπότη, Chris Thile. Η MPR ήθελε μια νέα μάρκα που θα μπορούσε να σπάσει την τελευταία ισοπαλία με τον Keillor. Για να μην πούμε τίποτα για την πρακτική πραγματικότητα κατείχε το δικαίωμα στο όνομα και τη δυνατότητα μετάδοσης αρχειοθετημένου περιεχομένου. (Και η αρχική ανακοίνωση της MPR για την απόλυση του Keillor έδειχνε ότι η αλλαγή ονόματος και η παύση της διανομής παλαιού περιεχομένου ήταν μέρος των θεραπευτικών βημάτων της.
Όμως οι μάρκες είναι εύθραυστες και αυτό μόλις έπεσε στο έδαφος και γκρεμίστηκε.
Όπως ανέφερε χθες το βράδυ στο άνοιγμα της παράστασης, το νέο όνομα είναι Ζήστε από εδώ . Μια πιο ανώνυμη και κενή μάρκα θα ήταν δύσκολο να επιτευχθεί. Αυτό είναι το είδος της δημιουργίας που μπορεί να υιοθετήσει ένας σατιριστής που κοροϊδεύει μια τέτοια παραγωγή.
Μια επωνυμία πρέπει να αντιπροσωπεύει και να λέει κάτι. Το Prairie Home Companion δημιουργήθηκε με έξυπνο τρόπο. Το τμήμα «Prairie» μίλησε στο Midwest, ένα κρίσιμο στοιχείο. Οπως και Ο Sam Anderson έγραψε στο Slate περισσότερο από μια δεκαετία πριν , ήταν μια έξυπνη ανάλυση χάσματος στην αγορά.
Το τμήμα «Home Companion» προκάλεσε την παλιά έκδοση Συντροφιά στο σπίτι της γυναίκας που έτρεξε από τη δεκαετία του 1870 έως τη δεκαετία του 1950 και παρείχε μυθοπλασία, ιστορίες γενικού ενδιαφέροντος και άλλα πράγματα για ενδιαφέρον και διασκέδαση. Η επιλογή του Keillor επικαλέστηκε ένα σκηνικό τόσο αταβικό σε ένα σύγχρονο κοινό που έγινε διαχρονικό και επέτρεψε στην εκπομπή να ανθίσει για πολλά χρόνια.
Ένας σύντροφος είναι επίσης αξιόπιστος, κάτι που πρέπει να βασίζεστε, ακόμη και όταν μερικές φορές θαμπό.
Όχι ότι δεν υπήρχαν προβλήματα. ο η μέση ηλικία ακρόασης ήταν 59 στο τέλος της βασιλείας του, πράγμα που σήμαινε ότι έχαναν νεότερο κοινό και μελλοντική μακροζωία. Το μέγεθος του κοινού μειώθηκε επίσης τότε στα 3,1 εκατομμύρια, απώλεια μισού εκατομμυρίου σε πέντε χρόνια.
Ωστόσο, το η νέα έκδοση έχει μειωθεί στα 2,6 εκατομμύρια από το 2016. Είναι σαφές ότι κάποιος έψαχνε για διαφορετικό σύντροφο
Μια ισχυρή νέα επωνυμία μπορεί να βοηθήσει, αλλά οι επωνυμίες δεν είναι απλώς συλλογές επιστολών. Πρέπει να αντιπροσωπεύουν κάτι - λένε κάτι. Το Live From Here δεν είναι, εκτός από το να δείχνει ότι παράγεται μπροστά από ένα ζωντανό κοινό κάπου ή άλλο, κάτι που ισχύει για πολλές εκπομπές. Χθες το βράδυ, ο Thile είπε: «Το Live from Here είναι για τους ανθρώπους που κάνουν όμορφα πράγματα και τα μοιράζονται με το κοινό μας σε πραγματικό χρόνο. Το γεγονός ότι η εκπομπή είναι ζωντανή - όπου όλα είναι δυνατά - είναι μέρος αυτού που την κάνει τόσο ξεχωριστή ».
Επειδή τίποτα δεν είναι δυνατό αν μια εκπομπή δεν είναι ζωντανή. Και, τεχνικά, επειδή αυτό αναμεταδίδεται, καταγράφεται επίσης.
Αλλά αυτό δεν είναι ούτε εδώ ούτε εκεί, όπως το νέο εμπορικό σήμα, το οποίο δεν δίνει την αίσθηση του τι μπορεί να ακούσετε και, επομένως, παραβιάζει έναν από τους βασικούς κανόνες του branding: την ανάγκη σύνδεσης με κάτι που μπορεί να περιμένει η αγορά στόχου και να προβλέψω.
Κατά τη διαδικασία της προσπάθειας να καθαριστεί αυτή η σχέση με έναν διστακτικό και ταλαντούχο Midwesterner, η MPR έριξε το μπιχλιμπίδι και άφησε τα κομμάτια στο πάτωμα.