Δεν έχει σημασία τι εμπορεύεστε. Είτε πρόκειται για widget, είτε για καφέ, είτε για επαγγελματικές υπηρεσίες, η πραγματικότητα είναι ότι ένα από τα πιο πολύτιμα (και συχνά ανεπαρκώς χρησιμοποιημένα) όπλα στο οπλοστάσιο μάρκετινγκ είναι η λίστα email σας. Στην πραγματικότητα, σύμφωνα με ένα Μελέτη McKinsey & Co , το μάρκετινγκ μέσω email εξακολουθεί να είναι 40 φορές πιο αποτελεσματικό στην προσέγγιση του καταναλωτή-στόχου σας, από το Twitter ή το Facebook.
what sign is february 14
Είναι αλήθεια, ακόμη και όταν οι Αμερικανοί διαμαρτύρονται για τα εισερχόμενα email τους, το email marketing εξακολουθεί να είναι ένας από τους πιο αποτελεσματικούς τρόπους προσέγγισης του κοινού σας. Αλλά αυτή η μελέτη είναι από το 2014, η οποία θέτει την ερώτηση, εξακολουθεί να είναι η λίστα των email σας;
Η απάντηση είναι ναι, αλλά η πιο ενδιαφέρουσα γωνία είναι γιατί.
Ακολουθούν 5 λόγοι για τους οποίους ακόμη περισσότερο από τους οπαδούς του Twitter, ή τους φίλους, τους αρέσει και τους οπαδούς του Facebook, το πιο πολύτιμο εργαλείο στην εργαλειοθήκη κοινωνικού μάρκετινγκ είναι η λίστα διευθύνσεων ηλεκτρονικού ταχυδρομείου που βασίζεται σε άδειά σας.
1. Το ηλεκτρονικό ταχυδρομείο έχει τη μεγαλύτερη απήχηση.
Ένας από τους πιο προφανείς λόγους είναι ότι υπάρχουν περίπου 3,8 δισεκατομμύρια άτομα χρησιμοποιούν email σήμερα. Ενώ το Facebook, το Twitter, το Pinterest και το Instagram έχουν αυξήσει τις βάσεις χρηστών τους από τη δημοσίευση της μελέτης, για τις περισσότερες επιχειρήσεις οι πιθανότητες είναι ακόμα καλύτερες οι πελάτες-στόχοι σας να έχουν μια διεύθυνση email.
Είναι επίσης πολύ πιο πιθανό να φτάσετε στο κοινό σας, καθώς τα εισερχόμενα email δεν διέπονται από αλγόριθμους που αποφασίζουν τι πραγματικά βλέπουν (αν και το Gmail διαχωρίζει αυτό που πιστεύει ότι είναι προωθήσεις, αλλά το κοινό σας μπορεί πάντα να τα βρει).
2. Το email είναι προσαρμόσιμο.
Το μάρκετινγκ μέσω email σάς δίνει μια πολύ μεγαλύτερη δυνατότητα δημιουργίας προσαρμοσμένων καμπανιών με βάση τις αλληλεπιδράσεις των πελατών σας και των δυνητικών πελατών. Με τα εργαλεία αυτοματοποίησης μάρκετινγκ, μπορείτε να δημιουργήσετε καμπάνιες με βάση τον τύπο της επαφής (εισερχόμενος δυνητικός πελάτης, πελάτης, παραπομπή κ.λπ.).
Αυτό σας δίνει πολύ μεγαλύτερο έλεγχο του μηνύματος μάρκετινγκ και πωλήσεων από ό, τι μπορείτε να επιτύχετε μόνο στα κοινωνικά μέσα. Με την εξατομίκευση και την προσαρμογή των αλληλεπιδράσεων email σας, μπορείτε να αυξήσετε την ευκαιρία να κλείσετε νέες επιχειρήσεις στο κοινό-στόχο σας.
3. Το email βασίζεται σε δικαιώματα.
Σίγουρα, το Twitter και το Facebook βασίζονται κάπως στα δικαιώματα. Και οι δύο βασίζονται σε άτομα για να «ακολουθήσουν» ή να «αρέσουν» στον οργανισμό σας, αλλά μια παρακολούθηση ή κάτι παρόμοιο είναι πολύ λιγότερο αφοσίωση σε εσάς από έναν δυνητικό πελάτη που σας δίνει μια διεύθυνση ηλεκτρονικού ταχυδρομείου. Η κατανόηση του τρόπου προσέλκυσης επισκεπτών στον ιστότοπό σας και η δημιουργία ευκαιριών για να μετατραπούν σε δυνητικούς πελάτες μέσω φόρμας ενημερωτικών δελτίων μέσω email ή προσφορών περιεχομένου είναι ένα πολύτιμο εργαλείο.
Αυτό το άτομο σας ζητά να του δώσετε πολύτιμο περιεχόμενο και μηνύματα προσαρμοσμένα στις ανάγκες του. Αυτό το επίπεδο άδειας είναι ενδεικτικό μιας σχέσης πολύ υψηλότερης ποιότητας από κάποιον που απλώς έκανε κλικ στο 'follow' στο Facebook.
4. Το ηλεκτρονικό ταχυδρομείο είναι μετρήσιμο.
Τα κοινωνικά αναλυτικά στοιχεία έχουν διανύσει πολύ δρόμο, αλλά τα εργαλεία μέτρησης για το ηλεκτρονικό ταχυδρομείο εξακολουθούν να είναι πολύ μπροστά από οτιδήποτε μπορείτε να χρησιμοποιήσετε για τα μέσα κοινωνικής δικτύωσης. Σχεδόν κάθε εργαλείο μάρκετινγκ email σας επιτρέπει να πείτε ακριβώς ποιος ανοίγει τα email σας, τι κάνουν μαζί τους (κάντε κλικ στους συνδέσμους σας) και τι κάνουν όταν επισκέπτονται τον ιστότοπό σας.
Το ηλεκτρονικό ταχυδρομείο διευκολύνει επίσης τη «δοκιμή» διαφορετικών μηνυμάτων καμπάνιας και τη μέτρηση της απόκρισης, σε πραγματικό χρόνο.
5. Το ηλεκτρονικό ταχυδρομείο είναι προσωπικό.
Ανεξάρτητα από το τι λένε οι άνθρωποι για τα εισερχόμενα email τους, η πραγματικότητα είναι ότι εξακολουθεί να είναι το μέρος όπου οι πιθανοί πελάτες σας επικοινωνούν περισσότερο. Είναι εύκολο να παραλείψετε μια ροή twitter ή να περάσετε μέρες χωρίς να ελέγξετε στο Facebook, αλλά ο μέσος Αμερικανός ελέγχει το email τους έως και 80 φορές την ημέρα ( σύμφωνα με ορισμένες μελέτες ).
Ως αποτέλεσμα, η πραγματικότητα είναι ότι το ηλεκτρονικό ταχυδρομείο είναι όπου το μήνυμα φτάνει πραγματικά στους πιθανούς πελάτες σας. Τα καλά νέα είναι ότι το μάρκετινγκ ηλεκτρονικού ταχυδρομείου δεν χρειάζεται να είναι περίπλοκο ή τρομακτικό. Στην πραγματικότητα, δεν ήταν ποτέ ευκολότερο να προσεγγίσετε αποτελεσματικά τους πελάτες σας μέσω απλών εργαλείων όπως το Mailchimp ή το Constant Contact, τα οποία σας επιτρέπουν να δημιουργήσετε όμορφες καμπάνιες μέσω email που ωθούν τους πελάτες σας να αναλάβουν δράση.
