Με τα χρόνια, το SEO έχει πέσει θύμα αδικαιολόγητου αριθμού αρνητικών υπονοιών. Στις πρώτες μέρες, ήταν δυνατό να χρησιμοποιηθούν παραπλανητικές πρακτικές για να αποκτήσουν τεχνητά ταξινόμηση σε οργανικές μηχανές αναζήτησης, οπότε ορισμένες ομάδες υπέθεσαν αμέσως ότι όλες οι στρατηγικές SEO ήταν συνεπείς με αυτές τις παραπλανητικές τακτικές. Ακόμα και σήμερα, υπάρχουν κύκλοι με παρανοήσεις σχετικά με το τι είναι το SEO και άγνοια του γεγονότος ότι, όπως υπάρχουν αποτελεσματικές και αναποτελεσματικές πρακτικές SEO, υπάρχουν και νόμιμες και παράνομες.
Βρήκα ένα άρθρο σχετικά με το Search Engine Land σχετικά με έναν «παράνομο» πράκτορα SEO που καταδικάστηκε πρόσφατα σε 37 μήνες φυλάκισης που επανήλθαν σε αυτές τις επίμονες παρανοήσεις. Ένας περιστασιακός παρατηρητής με περιορισμένη γνώση ή εμπειρία SEO μπορεί να συμβεί σε αυτήν την επικεφαλίδα και να συνδυάσει την ιδέα του SEO με παράνομες, παραπλανητικές πρακτικές ή τουλάχιστον να είναι δύσπιστοι για οποιοδήποτε πρακτορείο ή υπάλληλο που προσφέρει δικές του υπηρεσίες SEO. Κατά συνέπεια, θα ήθελα να ξεκαθαρίσω μερικές από αυτές τις παρανοήσεις και να παράσχω σαφείς, συνοπτικές απεικονίσεις για το τι ακριβώς συνιστά «νόμιμο» και «παράνομο» SEO.
Ο νομικός ορισμός
Η υπόθεση είναι αρκετά ξεκάθαρη. Ο κατηγορούμενος ανέλαβε συμβόλαιο SEO με μια εταιρεία, και στη συνέχεια απήγαγε χρήματα από την εταιρεία απειλώντας να το συσχετίσει με μια απάτη. Αυτό χαρακτηρίζεται ως εκβιασμός και στην πραγματικότητα δεν έχει καμία σχέση με το SEO άμεσα.
Οι λεπτομέρειες της υπόθεσης αναγνωρίζουν ότι υπάρχουν τόσο νόμιμες όσο και παράνομες πρακτικές SEO, προσδιορίζοντας τις πρώτες ως «τυπικές πρακτικές», όπως η βελτιστοποίηση κώδικα HTML ιστότοπων για να αυξηθεί η πιθανότητα να βρεθούν σε μηχανές αναζήτησης και η δεύτερη ως «παραπλανητική τακτική» που περιλαμβάνουν κρυφό κείμενο σε ιστότοπους, πλαστούς ιστότοπους ή δόλιες κριτικές.
Ο Πρακτικός Ορισμός
Ως επί το πλείστον, ο νομικός ορισμός αποτυπώνει την ουσία του νόμιμου SEO και του παράνομου SEO, αλλά σε έναν περιστασιακό εξωτερικό παρατηρητή, αυτοί οι όροι μπορεί να μην σημαίνουν πολλά, και ακόμη και αν το κάνουν, μπορεί να είναι δύσκολο να πούμε ποιος ασκεί στρατηγικές και στις δύο πλευρά του φάσματος.
Εμπειρία και δομή
Δεν υπάρχουν προφανείς ενδείξεις για τη νομιμότητα ενός επαγγελματία SEO έως ότου αρχίσετε να ψάχνετε στις τακτικές πρακτικές του. Τα καλά SEO και τα κακά SEO είναι παντού, συχνά διεκδικούν τις ίδιες εμπειρίες και προσφέρουν τις ίδιες δομές. Υπάρχουν καλοί και κακοί ελεύθεροι επαγγελματίες, καλές και κακές εταιρείες, καλοί και κακοί νεοφερμένοι, και καλοί και κακοί «γκουρού». Δεν θα βρείτε μεγάλη βοήθεια κοιτάζοντας εξωτερικούς παράγοντες.
Πρόθεση
Μπορείτε να αρχίσετε να λέτε τη νομιμότητα ενός παρόχου με βάση τις αρχικές προθέσεις τους. Κοιτάξτε προσεκτικά τους στόχους-στόχους τους. Ένας νόμιμος πάροχος SEO θα προσφέρει πράγματα όπως «αυξανόμενη ορατότητα στις μηχανές αναζήτησης με την πάροδο του χρόνου» ή «δημιουργία επισκεψιμότητας», όλα με βάσιμες προσδοκίες. Ένας παράνομος πάροχος θα επικεντρωθεί σε υπερβολικά αριθμητικά σημεία ή αποτελέσματα που φαίνονται πολύ καλά για να είναι αληθινά, όπως «δέκα πρώτες βαθμολογίες στον πρώτο μήνα σας» ή «δεκαπέντε νέοι σύνδεσμοι κάθε μέρα». Προφανώς, οι SEO που λειτουργούν απειλώντας έντιμες επιχειρήσεις με αρνητική ορατότητα στο διαδίκτυο είναι εκβιαστές με πρόθεση μόνο να εξαπατήσουν - αλλά δεν θα χρειαστεί να ανησυχείτε πολύ για αυτά.
Στρατηγική
Όσον αφορά τη στρατηγική, τα νόμιμα SEO αφορούν μακροπρόθεσμα αποτελέσματα, οικοδόμηση φήμης και ευχαρίστηση τόσο των χρηστών όσο και των μηχανών αναζήτησης. Καλές στρατηγικές που πρέπει να αναζητήσετε εδώ είναι το συνεχές περιεχόμενο ποιότητας, η βελτιστοποίηση επί τόπου, το μάρκετινγκ κοινωνικών μέσων, η τοποθέτηση επισκεπτών εκτός ιστότοπου και η δημιουργία συνδέσμων (εάν γίνεται με γνώμονα την ποιότητα). Οι κακές στρατηγικές που πρέπει να αναζητήσετε εδώ είναι η συμπλήρωση λέξεων-κλειδιών, η ανάκτηση περιεχομένου, τα σχήματα συνδέσμων (και παρόμοιες στρατηγικές κακής δημιουργίας συνδέσμων) και τυχόν πρακτικές που ο πάροχος αρνείται να ορίσει ή να περιγράψει.
Παράνομες κόκκινες σημαίες SEO
Εάν χρειάζεστε μια εύχρηστη λίστα ελέγχου για να προσδιορίσετε εάν ο πάροχος SEO (ή ο υποψήφιος) είναι νόμιμος, δώστε ιδιαίτερη προσοχή σε αυτές τις κόκκινες σημαίες:
Στρατηγικές με λέξεις-κλειδιά. Αναφορά εστιασμένη στην κατάταξη. Τολμηρές υποσχέσεις. Βραχυπρόθεσμα αποτελέσματα. Εφάπαξ συναλλαγές. Δημιουργία συνδέσμων βάσει ποσότητας. Χωρίς περιφερειακές υπηρεσίες. Χωρίς αναφορές ή ιστορικό.Όπως μπορείτε να δείτε, υπάρχουν νόμιμες και παράνομες πρακτικές SEO. Μπορούν να εμπλακούν εν γνώσει ή άγνωστα, από πρακτορεία ή ιδιώτες, αλλά σε παγκόσμιο επίπεδο, οι παράνομες πρακτικές SEO θα σας κάψουν. Είναι χρήσιμο να γνωρίζουμε τη διαφορά, οπότε ανεξάρτητα από το πόσο προτιμάτε τη στρατηγική SEO σας ή πώς επιλέγετε να τη συνεχίσετε, διατηρήστε τις προτεραιότητές σας στον εντοπισμό των κόκκινων σημαιών νωρίς και στη διατήρηση πρακτικών λευκών καπέλων για τον τομέα σας.