Η ώθηση της Apple να απαιτήσει προγραμματιστές εφαρμογών για να ζητήσουν άδεια προτού μπορέσουν να σας εντοπίσουν στο Διαδίκτυο είναι εδώ. Την Δευτέρα, η εταιρεία κυκλοφόρησε το iOS 14.5 , η ενημέρωση που περιλαμβάνει αυτό που η Apple έχει τοποθετήσει ως προσπάθεια προστασίας των δεδομένων των χρηστών.
Τους τελευταίους μήνες, το Facebook έχει ανεβάσει ένα πλήρες δικαστήριο σε μια προσπάθεια να επηρεάσει την κοινή γνώμη σχετικά με την αλλαγή. Έχει κατηγορήσει την Apple ότι βλάπτει τις μικρές επιχειρήσεις και μάλιστα απειλεί το ανοιχτό Διαδίκτυο. Σε ένα σημείο, η κριτική του Facebook έφτασε στο σημείο αυτό ακόμη και οι υπάλληλοι της εταιρείας πίστευαν ότι πήγε πολύ μακριά .
Τη Δευτέρα, η Apple κυκλοφόρησε τελικά το iOS 14.5 και, έλεγξα, το Facebook εξακολουθεί να ανοίγει στο iPhone μου. Ο κόσμος δεν έφτασε στο τέλος για ψηφιακούς διαφημιστές, μικρές επιχειρήσεις ή οποιονδήποτε άλλο. Στην πραγματικότητα, κανείς δεν ξέρει πραγματικά πόση διαφορά θα κάνει η αλλαγή σε κανέναν.
Υποθέτω ότι θα το μάθουμε σύντομα. Το AppsFlyer, μια εταιρεία μέτρησης απόδοσης διαφημίσεων, λέει ότι το μέσο ποσοστό συμμετοχής στις δοκιμές του είναι περίπου 26 τοις εκατό. Αυτό σημαίνει ότι σχεδόν τα τρία τέταρτα των χρηστών είναι πιθανό να μην επιτρέψουν στο Facebook και σε άλλες εφαρμογές να παρακολουθούν τη δραστηριότητά τους.
Ο Craig Federighi, ανώτερος αντιπρόεδρος της μηχανικής λογισμικού της Apple, είπε στους Η Wall Street Journal » Joanna Stern στον οποίο στόχος της εταιρείας είναι 'δώστε στους χρήστες μια επιλογή.' Αυτές οι τέσσερις λέξεις βρίσκονται στον πυρήνα του προβλήματος με τη θέση που έχει λάβει το Facebook από τότε που η Apple ανακοίνωσε τις αλλαγές πέρυσι στο συνέδριο προγραμματιστών της.
«Αυτές οι συσκευές είναι τόσο στενά μέρος της ζωής μας και περιέχουν τόσα πολλά από αυτά που σκεφτόμαστε και πού βρισκόμασταν και με ποιον ήμασταν ότι οι χρήστες αξίζουν και χρειάζονται έλεγχο αυτών των πληροφοριών», δήλωσε ο Federighi. «Δεν μας εκπλήσσει το γεγονός ότι κάποιοι θα επωφελούνταν από αυτό, αλλά ταυτόχρονα, ήμασταν απόλυτα σίγουροι ότι είναι το σωστό».
Αυτή είναι μια σημαντική διάκριση. Η Apple πιστεύει ότι η επιλογή των χρηστών για το πώς χρησιμοποιούνται τα δεδομένα τους είναι «το σωστό».
Η Apple πιστεύει ότι πρέπει να έχετε μια επιλογή γιατί αυτό είναι το καλύτερο πράγμα για τους χρήστες. Το Facebook, από την άλλη πλευρά, ανησυχεί ότι αν έχετε μια επιλογή, θα επιλέξετε να μην το αφήσετε να σας παρακολουθεί, κάτι που θα ήταν κακό για το Facebook. Ο γίγαντας των κοινωνικών μέσων ενημέρωσης κυριολεκτικά δεν θέλει να έχεις μια επιλογή γιατί ενδιαφέρεται περισσότερο για το τι είναι καλό για το Facebook από ό, τι είναι καλό για τους χρήστες.
Τα σχόλια του Federighi έρχονται μετά από ένα κομμάτι από Οι Νιου Γιορκ Ταιμς αυτή την εβδομάδα που περιγράφει πώς η σχέση μεταξύ των CEOs των εταιρειών, Mark Zuckerberg και Tim Cook, έγινε τόσο ξινή. Σύμφωνα με πληροφορίες, ο Κουκ είπε στο Zuckerberg το 2019 ότι ο μόνος τρόπος για το Facebook να περιορίσει τις επιπτώσεις από μια σειρά από ανησυχίες περί απορρήτου ήταν να «διαγράψει τυχόν πληροφορίες που είχε συλλέξει για άτομα εκτός των βασικών εφαρμογών του».
Είναι ξεκάθαρο ότι το Facebook δεν ενδιαφερόταν τότε να αφήσει τις πληροφορίες που αποτελούν τη ζωή του επιχειρηματικού της μοντέλου και το ίδιο ισχύει και τώρα. Κάθε χρήστης που αποκλείει την παρακολούθηση είναι ένας χρήστης του οποίου τα δεδομένα δεν μπορεί πλέον να συλλέξει το Facebook για να αποδείξει την αξία των εξατομικευμένων διαφημίσεών του.
Ακόμα κι αν πιστεύετε ότι η εξατομικευμένη διαφήμιση είναι καλή για τις μικρές επιχειρήσεις, πρέπει να σας ανησυχεί ότι το πρωταρχικό κίνητρο του Facebook ήταν πάντα να κάνει ό, τι καλύτερο για το Facebook, ακόμα κι αν αυτό είναι κακό για τους χρήστες του. Κάθε επιχείρηση λαμβάνει αποφάσεις με βάση το τι είναι καλύτερο για την κατώτατη γραμμή και τους ενδιαφερόμενους, αλλά το Facebook έχει δείξει ότι είναι πρόθυμο να το κάνει ακόμα κι αν είναι προβληματικό για τους χρήστες.
Το Facebook υποστηρίζει ότι οι εξατομικευμένες διαφημίσεις είναι καλύτερες για αυτούς τους χρήστες. Εκτός, αν αυτό ήταν αλήθεια, το Facebook δεν θα είχε τίποτα να ανησυχεί. Εάν οι άνθρωποι πραγματικά πίστευαν ότι η ανταλλαγή των προσωπικών τους πληροφοριών με διαφημίσεις σχετικά με τα πράγματα που βλέπουν στο διαδίκτυο ήταν πολύ καλή, δεν θα επέλειπαν.
Αυτό όμως δεν είναι αυτό που πιστεύουν οι άνθρωποι. Οι άνθρωποι πιστεύουν ότι οι στοχευμένες διαφημίσεις είναι ανατριχιαστικές. Ονειρεύονται συνωμοσίες για το πώς το Facebook πρέπει να ακούει τις συνομιλίες τους. Αυτό πρέπει να είναι αρκετό για να πείσει ακόμη και τον πιο σκληρό αληθινό πιστό ότι το Facebook έχει πρόβλημα.