Πίσω στις παλιές μέρες της Σοβιετικής Ένωσης, υπήρχαν συχνά τρελές γραμμές για πράγματα που θα θεωρούσαμε δεδομένα στις Ηνωμένες Πολιτείες: φαγητό, τηλεοράσεις, χειμερινά παλτά, διαμερίσματα.
Χεκ, θεωρήσεις για έξοδο από τη Σοβιετική Ένωση.
Το Domino's Pizza δεν ήταν στη Ρωσία τότε, αλλά ένας μεμονωμένος δικαιοπάροχος έχει προφανώς δικαιώματα σε εθνικό επίπεδο τόσο για τη Ρωσία όσο και για την Τουρκία. Και όταν η εταιρεία ξεκίνησε έναν φιλόδοξο διαγωνισμό μάρκετινγκ στη Ρωσία, δεν ήταν καθόλου προετοιμασμένη για την απάντηση.
Το γήπεδο; Αποκτήστε ένα τατουάζ με λογότυπο του Ντόμινο και αποκτάτε δωρεάν ντόμινο για όλη τη ζωή.
Οι Ρώσοι οπαδοί τους ανέλαβαν - με ρυθμό που υποδηλώνει ότι περισσότεροι από ένα εκατομμύριο νεαροί Ρώσοι ενδέχεται σύντομα να φορούν ντόμινο τριών σημείων με μόνιμο μελάνι - πολύ πάνω από τις 350 γενναίες ψυχές που περίμεναν οι Ρώσοι Ντόμινο.
Τόσα πολλάΟ Domino's έπρεπε να ακυρώσει την προγραμματισμένη δίμηνη προσφορά μετά από λίγες μέρες.
«Τα ρωσικά μέσα κοινωνικής δικτύωσης πλημμύρισαν με τατουάζ πίτσας του Ντόμινο, και ουσιαστικά, η πίτσα του Ντόμινο δεν ήταν έτοιμη να δώσει πολλά πιστοποιητικά δώρων πίτσας», δήλωσε η Κάθριν Ζεβέλεβα του BBC στη Μόσχα.
Οι κανόνες όπως δημοσιεύτηκαν στη σελίδα του Domino στο VKontakte, που είναι βασικά η ρωσική έκδοση του Facebook, ήταν αρκετά απλοί:
- Αποκτήστε ένα πραγματικό τατουάζ με το λογότυπο του Domino, μήκους τουλάχιστον 0,7 ιντσών, σε ένα ορατό μέρος του σώματος.
- Στη συνέχεια, δημοσιεύστε το στο διαδίκτυο στα κοινωνικά μέσα με ένα hashtag (#dominosforever, μόνο στα ρωσικά) και λάβετε 100 δωρεάν πίτσες ετησίως για τα επόμενα 100 χρόνια.
Σίγουρα, αν κάνετε αναζήτηση στο Twitter ή στο Instagram με αυτό το hashtag, θα βρείτε εκατοντάδες φωτογραφίες - παρόλο που ο διαγωνισμός τελείωσε επίσημα.
Το Dominos προσφέρει δωρεάν πίτσα για τατουάζ Dominos, και στη συνέχεια ακυρώνει το διαγωνισμό μετά την είσοδο πάρα πολλών ατόμων - @ RobertShawn13 https://t.co/TEbYTZ9zGD pic.twitter.com/zLGRBBv01t
- OZFM (@OfficialOZFM) 7 Σεπτεμβρίου 2018
Ένα απλό τατουάζ του λογότυπου της αλυσίδας έφτασε τα 30 $ και το τατουάζστη Ρωσία έχουν από καιρό συσχετιστεί με εγκληματίες, Η Wall Street Journal ανέφεραν, έχουν γίνει πολύ πιο δημοφιλείς και αποδεκτοί πρόσφατα, ως μέρος μιας ευρείας αφομοίωσης της αμερικανικής κουλτούρας hipster. '
Όλα αυτά το έκαναν πάρα πολύ δελεαστικό να ανταλλάξουμε μια τετραγωνική ίντσα ή δύο δέρματος σε αντάλλαγμα για πιθανές 10.000 πίτσες - και αυτό οδήγησε τους Domino's να ακυρώσουν το όλο θέμα με προειδοποίηση λίγων ωρών.
«Περιμένουμε φωτογραφίες πριν από τις 12:00 σήμερα», έγραψαν στο VK την ημέρα που ακύρωσαν το όλο θέμα. 'Για όσους παίρνουν τατουάζ αργότερα, σας συνιστούμε να ακυρώσετε το ραντεβού, γιατί δυστυχώς δεν θα μπορέσουμε να σας συμπεριλάβουμε.'
«Σε τελική ανάλυση, αυτή είναι η Ρωσία», μια Ρωσίδα που πήρε το τατουάζ και πήρε το δωρεάν πιστοποιητικό πίτσας πριν κλείσουν τα πράγματα στο περιοδικό. «Ποιος δεν θέλει δωρεάν φαγητό;
