Ήξερες ότι αυτό ερχόταν. Τη στιγμή που ο Evan Spiegel απέρριψε την προσφορά του Mark Zuckerberg (3 δισεκατομμυρίων δολαρίων) για το Snapchat, το Facebook επρόκειτο να παράγει τη δική του λειτουργία ζωντανής ροής και να προσπαθεί να ξεπλύνει τον Spiegel. Τώρα είναι εδώ. Μετά από δοκιμές με επιλεγμένα στοιχεία από τον Αύγουστο του 2015, το Facebook κυκλοφορεί τώρα το Facebook Live σε όλους.
Η λειτουργία επιτρέπει σε οποιονδήποτε να μεταδίδει βίντεο απευθείας από τα προφίλ του ή από την εφαρμογή Mentions. Οι επισημάνσεις 'μου αρέσει' και άλλα emoji επιπλέουν στο κάτω μέρος του βίντεο σε πραγματικό χρόνο, δίνοντας άμεση αντίδραση στους ραδιοτηλεοπτικούς φορείς. Τα ζωντανά σχόλια το καθιστούν αμφίδρομο κανάλι. Οι ραδιοτηλεοπτικοί φορείς μπορούν να αλληλεπιδράσουν με το κοινό καθώς γυρίζουν και οι ταινίες μεταφορτώνονται αργότερα στον ιστότοπο ως στατικό περιεχόμενο.
Για τους εμπόρους που έχουν πειραματιστεί με το Snapchat, είναι γνωστό. Για όλους τους άλλους, πρόκειται να εξοικειωθούν.
Αλλά ενώ το Facebook Live φαίνεται απλό, αφήνει άφθονο χώρο για λάθη που πρόκειται να δουν πολλοί άνθρωποι. Η ίδια η κυκλοφορία πέθανε ένα λεπτό στη δική της ζωντανή ροή όταν ο Zuckerberg εξαφανίστηκε από τον καναπέ και η οθόνη έμεινε κενή. Ωχ! Εδώ είναι πέντε τρόποι με τους οποίους οι έμποροι μπορούν να αποφύγουν ενοχλητικά λάθη καθώς παίζουν με τη νέα λειτουργία δολοφόνων του Facebook.
1. Σχεδιάστε το περιεχόμενό σας ... ή σχεδιάστε μια ρουτίνα
Μέρος της διασκέδασης της ζωντανής ροής είναι ότι μπορείτε να προσκαλέσετε είδη κοινού στη ζωή σας ανά πάσα στιγμή. Μπορείτε να τα φέρετε πίσω από τα παρασκήνια της επιχείρησής σας ή να κάνετε τον εαυτό σας διαθέσιμο για μια άμεση ερώτηση. Αλλά θα έχετε μια καλύτερη αντίδραση εάν σχεδιάζετε μπροστά. Αντί να εμφανίζεται ξαφνικά στη ζωή των ανθρώπων, αντιμετωπίζετε μια ζωντανή ροή ως εκδήλωση. Πείτε στους ανθρώπους τι κάνετε και πότε το κάνετε και δημιουργήστε ενθουσιασμό πριν από την εκδήλωση. Παρόλο που το Facebook Live καθιστά τις προσωπικότητες πάντα διαθέσιμες, το κοινό πρέπει να εκτιμήσει τον χρόνο που περνούν μαζί σας.
Εάν πρόκειται να είστε αυθόρμητοι, τότε κάντε αυτές τις συγκεντρώσεις τακτικές εκδηλώσεις. Διαπίστωσα ότι η ζωντανή ροή των τακτικών περιπάτων μου έχει μετατρέψει τα πιο πιστά μέλη του κοινού μου σε μια στενή κοινότητα. Οι δυνατότητες του Facebook Live θα κάνουν την κοινότητα πιο κοντά.
2. Μην παραβλέψετε τον τίτλο
Το Facebook σάς επιτρέπει να δώσετε έναν τίτλο στη ζωντανή ροή. Αυτό θα δει το κοινό σας στο Facebook στις ειδοποιήσεις του και αυτό θα καθορίσει εάν θα παρακολουθήσουν ή θα απομακρυνθούν. Κοιτάξτε τους τίτλους των πιο δημοφιλών αναρτήσεων στο Facebook, χρησιμοποιήστε τους για να καθοδηγήσετε την επιλογή των τίτλων βίντεο ... και ελέγξτε τα στατιστικά όταν τελειώσετε. (Το Facebook παρέχει στατιστικά στοιχεία για τους θεατές για ζωντανή ροή.) Μπορεί να χρειαστεί λίγος χρόνος για να καταλάβουμε ποια θέματα και τίτλους έχουν τα καλύτερα αποτελέσματα, οπότε μην βασίζεστε στο έντερο για τα καλύτερα κλικ και τις εικόνες προβολής.
3. Το ζωντανό βίντεο δεν είναι ποτέ για εσάς (Είναι πάντα για το κοινό)
Η γενιά selfie είναι συνηθισμένη στη λήψη και δημοσίευση φωτογραφιών της και όταν γυρίζετε το πρόσωπό σας είναι δελεαστικό να το πιστεύετε ζωντανό βίντεο είναι όλα για σένα. Δεν είναι. Είναι πάντα για το κοινό. Μην χρησιμοποιείτε μόνο την μπροστινή κάμερα. Μεταβείτε στην πίσω κάμερα για να δείξετε τι συμβαίνει γύρω σας και αντιδράστε σε αυτό που λέει το κοινό. Τα σχόλια που θα μπορείτε να δείτε στο κάτω μέρος του βίντεο θα είναι ένας εξαιρετικός οδηγός για αυτό που οι άνθρωποι θέλουν να γνωρίζουν.
Μάθετε ποιο μήνυμα μάρκετινγκ θέλετε να μεταδώσει η ροή σας, αλλά φροντίστε να δώσετε στους θεατές την ψυχαγωγία και τις πληροφορίες που θέλουν.
taurus woman and scorpio man
4. Το Facebook Live είναι διάλογος και όχι μονόλογος
Όποιος έχει παραδώσει βασικές σημειώσεις γνωρίζει τη σημασία της συμμετοχής του κοινού: να κάνει ερωτήσεις, να μοιράζει βραβεία, να κάνει τους ανθρώπους να σηκώνουν τα χέρια τους. Μια ομιλία πρέπει να είναι μια εκδήλωση, όχι μια διάλεξη. Η ζωντανή ροή πρέπει να είναι εξίσου διαδραστική. Οι έμποροι πρέπει να συνομιλούν με το κοινό και να μην μιλούν σε αυτά. Κάντε ερωτήσεις και πείτε τους να μοιραστούν τις απαντήσεις τους στα σχόλια. Δώστε εντολή στους θεατές να στείλουν τις επισημάνσεις 'μου αρέσει' και τις καρδιές τους σε απάντηση σε υπέροχα σχόλια άλλων ατόμων.
Το Facebook Live δεν βάζει απλώς μια κάμερα στο χέρι σας. βάζει ένα κοινό στο χέρι σας. Πάιξτε μαζί!
5. Επεξεργασία μετά τη λήξη της ροής
Μόλις ολοκληρωθεί η ροή, μεταφορτώνεται στον τοίχο σας και γίνεται ένα πολύ διαφορετικό κομμάτι περιεχομένου. Μην το αγνοείς. Επιστρέψτε και επεξεργαστείτε το. Επιλέξτε μια ελκυστική μικρογραφία, επιλέξτε την κατηγορία και το πιο σημαντικό προσθέστε μια παρότρυνση για δράση. Τα βίντεο του Facebook Live έχουν δύο ζωές. Είναι λάθος να το αφήσουμε να ζήσει μόνο μία φορά!
