Πριν από μερικά χρόνια, η ιδέα ότι ένα γραφικό εικονίδιο του Στίβεν Κάρυ - μάσημα στο στόμα του, ή εφίδρωση άφθονα - θα μπορούσε να μετατραπεί σε κερδοφόρα επιχείρηση μπορεί να ήταν γελοίο. Ωστόσο, οι τάσεις των κοινωνικών μέσων ενημέρωσης το έχουν κάνει πραγματικότητα για το AppMoji, ένα γραφείο σχεδιασμού με έδρα τη Νέα Υόρκη.
Νωρίτερα αυτό το μήνα, η εκκίνηση ξεκίνησε το «StephMoji», μια συλλογή emoji που δημιουργήθηκε σε συνεργασία με τον ίδιο τον αστέρα του NBA. Σε λιγότερο από 24 ώρες, ονομάστηκε η πιο δημοφιλής εφαρμογή επί πληρωμή στο Apple App Store. Παρόλο που ο αριθμός των λήψεων είναι άγνωστος, η διεκδίκηση του τίτλου της εφαρμογής Νο. 1 δεν είναι εύκολη υπόθεση και αποτελεί μεγάλη ένδειξη ότι η εταιρεία κερδίζει αρκετά χρήματα. Ο StephMoji έφτασε στην κορυφή του Kimoji, μιας παρόμοιας εφαρμογής emoji που επιμελήθηκε Kim Kardashian West . (Όταν η Kimoji κυκλοφόρησε για πρώτη φορά πέρυσι, έφτασε στο ρολόι 9.000 λήψεις ανά δευτερόλεπτο, που ανέρχονται σε έχουν αναφερθεί 1 εκατομμύριο δολάρια σε πωλήσεις ανά λεπτό για το πραγματικό αστέρι της τηλεόρασης.)
Όλοι είπαν, το AppMoji παράγει πάνω από 15.000 από αυτά τα κινούμενα εικονίδια και έχει σημειώσει προσφορές με μια σειρά από διασημότητες με τεράστια ακολούθησε, όπως οι Amber Rose, Rick Ross, Wiz Khalifa και Future. Ενώ οι πελάτες μπορούν να αγοράσουν κάποια emoji διασημοτήτων ως αυτόνομες εφαρμογές, το AppMoji κερδίζει επίσης χρήματα μέσω του Moji, του all-inclusive πληκτρολογίου. Ο Oliver Camilo, ο συνιδρυτής και διευθύνων σύμβουλος της εταιρείας, αρνήθηκε να αποκαλύψει τα έσοδα ή τους όρους των συνεργασιών διασημοτήτων της, αλλά λέει ότι το AppMoji έφτασε στην κερδοφορία νωρίτερα αυτό το έτος και αυξάνεται σταθερά κάθε μήνα. Δεν έχουν συγκεντρωθεί εξωτερικές χρηματοδοτήσεις, αν και οι ιδρυτές λένε ότι έχουν βάλει κεφάλαιο αξίας έξι ψηφίων στην επιχείρηση.
Γενικά, λέει ο Camilo, η συνεργασία με διασημότητες περιλαμβάνει συμφωνίες κατανομής εσόδων και κάθε συμφωνία διαρθρώνεται διαφορετικά «όσον αφορά τις προκαταβολές ή τις ελάχιστες εγγυήσεις». Οι διασημότητες πιθανότατα λαμβάνουν μεγαλύτερο μέρος των πωλήσεων, δεδομένης της αξιοπιστίας και της δύναμης επωνυμίας που δανείζουν στο AppMoji. Αλλά ο Camilo προτείνει ότι οι συμφωνίες είναι πιο επωφελείς για την εταιρεία του (σε σύγκριση με άλλες συμφωνίες έγκρισης) χάρη στην πολιτιστική σημασία και δημοτικότητα των emoji.
«Όλοι βλέπουν ότι υπάρχουν πολλά χρήματα σε αυτό. Δεν είναι απλώς ένα εξαιρετικά προσοδοφόρο προϊόν, αλλά είναι επίσης ένας πολύ αποτελεσματικός τρόπος για να αγοράσουν σε αυτό το δύσκολο τμήμα της Millennials », εξήγησε. «Μερικές φορές έχουμε την πολυτέλεια της δομής συμφωνιών που κανονικά δεν θα ήταν δομημένες».
Ένα σταθερό επαγγελματικό και κοινωνικό δίκτυο είναι ένας άλλος κρίσιμος παράγοντας σε αυτήν την αγορά. Ο Camilo μπόρεσε να συνεργαστεί με τον Curry αφού εισήχθη μέσω ενός κοινού φίλου, λέει.
Αγώνες στην αγορά emoji
Αξίζει να επισημάνουμε ότιAppMoji, μαζί με ανταγωνιστικά πρακτορεία - όπωςΓουάλαροκIndustries, η εταιρεία πίσωKimoji--δεν κατασκευάζω τεχνικά »emoji »; τα αυτοκόλλητά τους δεν έχουν εγκριθεί από τοΚοινοπραξία Unicode, το διοικητικό όργανο που ψηφίζει για να αποφασίσει ποια εικονίδια υιοθετούνται στο τυπικό καθολικό πληκτρολόγιο. Σαν άποτέλεσμα,AppMojiείναι εξαιρετικά περιορισμένη όσον αφορά το κοινό που μπορεί να προσεγγίσει.
«Σίγουρα είναι περιοριστικό δεδομένου του πώς λειτουργεί το Unicode», παραδέχεται ο Camilo. 'Δεν [τα γραφικά μας] δεν μπορούν να χρησιμοποιηθούν σε σχόλια Instagram και δεν μπορούν να χρησιμοποιηθούν στο Snapchat.' Αυτό, φυσικά, είναι ατυχές, καθώς εκεί είναι που οι γενιές Y και Z περνούν το χρόνο τους.
Ανεξάρτητα, ο Camilo σκοπεύει να προωθήσει την εταιρεία του σε τέτοια δίκτυα κοινωνικών μέσων όταν δημιουργήσει ένα μεγαλύτερο κατάλογο συνεργατών υψηλού προφίλ. (Υπονοεί ότι ασχολείται με πολλούς ποδοσφαιριστές βρίσκονται επί του παρόντος σε εξέλιξη.)
Μετατόπιση του επιχειρηματικού μοντέλου
Το AppMoji σκοπεύει να υπογράψει περισσότερες διασημότητες υψηλού προφίλ και καθαρή αξία για να ενισχύσει τις πωλήσεις και την αξιοπιστία. Τελικά, ωστόσο, θέλει να γίνει μια δύναμη μάρκετινγκ δημιουργώντας προσαρμοσμένα emoji για διεθνείς μάρκες - σε αντάλλαγμα για έναν σημαντικό έλεγχο.
«Υπάρχουν τόσα πολλά πράγματα που μπορούν να μετατραπούν σε emoji», λέει ο Camilo. «Θέλουμε να είμαστε αυτοί που θα εισαγάγουμε μάρκες με αποτελεσματικό τρόπο στις καθημερινές συνομιλίες των ανθρώπων. Βλέπουμε ότι συνεργαζόμαστε με μεγαλύτερες παγκόσμιες μάρκες.
Η απόλυτη στρατηγική του AppMoji να συνεργάζεται άμεσα με μάρκες διαφέρει από το πώς θέλει να λειτουργήσει η Unicode. Η Unicode κάνει ένα σημείο να αποφύγει τα emoji που προφανώς προωθούν οποιαδήποτε εταιρεία - ακόμη και όταν αρκετές εταιρείες έχουν κάνει εκστρατεία για να πάρουν ορισμένα emoji στο πληκτρολόγιο. Το Havas London υπέβαλε αίτηση για emoji προφυλακτικού για λογαριασμό της Durex, για παράδειγμα, και η Cerveza India υπέβαλε αίτηση για μια μαύρη μπύρα. Και οι δύο απορρίφθηκαν. Άλλες εταιρείες ήταν επιτυχημένες, ωστόσο, όπως οι Ballantine και La Fallera, οι οποίες υπέβαλαν αίτηση για εικονίδια ουίσκι και παέγια (και οι δύο παρουσιάστηκαν μόλις αυτήν την εβδομάδα.)
Φυσικά, η επιτυχία του AppMoji, ακόμη και ως εταιρεία μάρκετινγκ, εξαρτάται σε μεγάλο βαθμό από το πόσο λεπτό - και έξυπνο - θα συνεχίσει να είναι με την πάροδο του χρόνου. Οι Millennials γίνονται ολοένα και πιο κουρασμένοι από τη διαφήμιση, είτε κατάφωρη είτε στρατηγική, και αυτό θα μπορούσε να θέσει υπό αμφισβήτηση τη διαρκή δύναμη των emoji.
«Τα παιδιά γίνονται έξυπνα. Μπορούν να φιλτράρουν τη στρατηγική τοποθέτηση προϊόντων », λέει ο Camilo. Είναι βέβαιος, ωστόσο, ότι η εταιρεία του εξακολουθεί να σχεδιάζει τα γραφικά «με τρόπο φυσικό και οργανικό».
