Το κομψό νέο λογότυπο της HP δεν είναι εντελώς νέο. Και αυτά είναι εμπνευσμένα νέα για επιχειρηματίες και δημιουργικά που κυλούν καθημερινά μέσα από δεκάδες ιδέες, οπτικές και άλλες.
Όπως αναφέρεται στο Το χείλος , το λογότυπο - που απεικονίζεται παραπάνω - στην πραγματικότητα έκανε το ντεμπούτο του το 2011. Είναι το έργο της παγκόσμιας δημιουργικής εταιρείας Κινούμενες μάρκες , τον οποίο είχε προσλάβει η HP για να αναπτύξει μια νέα ταυτότητα μάρκας. Τότε, η HP δεν κατέληξε να χρησιμοποιεί το λογότυπο, αλλά υπήρχε μεγάλη φήμη για τη δυνητικά νέα εμφάνιση της εικονικής μάρκας:
Γιατί λοιπόν η HP αποφάσισε τελικά να κυκλοφορήσει το ελαφρώς κεκλιμένο λογότυπο τεσσάρων γραμμών; Κυρίως για να προωθήσει το ντεμπούτο του στις 25 Απριλίου του φορητού υπολογιστή Specter, το οποίο ισχυρίζεται ότι είναι το πιο λεπτό στον κόσμο . Το Specter είναι επίσης η προσπάθεια της HP να το κάνει ξεπεράσει τους φορητούς υπολογιστές της Apple . Σύμφωνα με Το χείλος , Η HP θα χρησιμοποιήσει αυτό το λογότυπο αποκλειστικά στο Specter και σε άλλους premium φορητούς υπολογιστές - και όχι ως το λογότυπο για να αντιπροσωπεύσει ολόκληρη την εταιρεία.
Τι μπορείτε να μάθετε από την ανάνηψη ενός κάποτε θαμμένου σχεδίου για μια νέα εταιρική πρωτοβουλία; Κυρίως αυτό: Ορισμένες ιδέες θα χρειαστούν χρόνο - ακόμη και χρόνια - προτού η εταιρεία σας βρει την καλύτερη χρήση για αυτές.
Στο δοκίμιο του 2004, «Διαχείριση ανοικτής καινοτομίας» Henry Chesbrough, καθηγητής στο U.C. Το Berkas’s Haas School of Business, παρείχε μια σύντομη σειρά ενεργειών που μπορεί να λάβει οποιαδήποτε εταιρεία για να παρακολουθεί τις ιδέες που έχουν καθυστερήσει ή σκοτωθεί:
Αλλά τώρα η εταιρεία πρέπει να παρατηρήσει τι συμβαίνει μετά από αυτήν την απόφαση. Πώς ανταποκρίνονται οι ερευνητές στην απόφαση τερματισμού της περαιτέρω υποστήριξης; Έχουν προχωρήσει στο επόμενο έργο ή εξακολουθούν να δεσμεύονται για το έργο που τερματίστηκε; Εάν το τελευταίο, έχουν βρει εξωτερικούς πελάτες για το έργο;
Το Chesbrough συνεχίζει να αναφέρει το IBM ως παράδειγμα: Το 1998, η IBM έβαλε κάποιο λογισμικό που ονομάζεται XML Parser στον ιστότοπό του AlphaWorks μετά τη διακοπή της χρηματοδότησής του. Όμως, οι άνθρωποι συνέχισαν να κατεβάζουν το λογισμικό κατά σειρά. Η IBM επανεξέτασε την απόφαση χρηματοδότησής της και έφερε ξανά το XML Parser.
Έτσι, το πρώτο μάθημα εδώ είναι αυτό: Αφού σκοτώσετε ή θάψετε μια ιδέα, βρείτε έναν τρόπο να παρακολουθείτε τη δημοτικότητά της, είτε μεταξύ των υπαλλήλων σας είτε της πελατειακής βάσης. Μην το θεωρείτε μόνο νεκρό.
Μπορεί επίσης να βρείτε ότι χρειάζεστε ένα νέο πλεονεκτικό σημείο για να αξιολογήσετε με σαφήνεια τα πλεονεκτήματα της ιδέας σας - ειδικά εάν είστε πολύ κοντά για να την δείτε αντικειμενικά. Αυτό δεν πρέπει να είναι περίπλοκο. Ο Novelist Colum McCann είπε στο Εφημερίδα Wall Street ότι κάνει το παλιό τέχνασμα αλλαγής γραμματοσειράς για να γίνει περισσότερο κρίσιμος ξένος στη δουλειά του. Μερικές φορές θα εκτυπώσει ένα κεφάλαιο με μεγάλη γραμματοσειρά και θα το μεταφέρει στο Central Park. Εκεί, θα το διαβάσει και θα προσποιούταν ότι γράφτηκε από κάποιον άλλο.
Άλλες φορές, εάν είναι περισσότερο από μια νοοτροπία τροποποίησης από μια μεγάλη εικόνα, θα εκτυπώσει το απόσπασμα σε γραμματοσειρά οκτώ σημείων. «Με αναγκάζει να κοιτάξω τα λόγια και να εξετάσω γιατί είναι εκεί», είπε ο McCann στο Εφημερίδα .
Για την HP, η προοπτική ευρείας εικόνας έκανε την κατάλληλη στιγμή για να ξαναεπισκεφτεί ένα ευκρινέστερο λογότυπο, τώρα που έχουν περάσει μερικοί μήνες από τη διάσπασή του από την Hewlett Packard Enterprise. «Η νέα μάρκα καταναλωτών φαίνεται πιο πρόθυμη να αγκαλιάσει μια πιο περίεργη εμφάνιση», σημειώνει Το χείλος .
Εάν μπορούν αυτές οι τέσσερις κεκλιμένες ρίγες αμφισβητήστε τη φήμη ενός φρούτου πέντε γραμμάτων ως πρωτοπόρος στον κόσμο των φορητών υπολογιστών σχεδιαστών, μόνο ο χρόνος θα το πει.
